誤過互聯(lián)網(wǎng)紅利期，農(nóng)企別再誤過新基建，一誤等十年！
網(wǎng)絡(luò)
2020/03/23 11:36:39 68313閱讀
大危之中有大機(jī)。
2003年的疫情促進(jìn)了網(wǎng)上貿(mào)易也即互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的發(fā)展，2020的疫情則促進(jìn)了新基建戰(zhàn)略的加速。
綜合數(shù)據(jù)顯示，2020年北京、河北、山西、上海、黑龍江、江蘇、福建等13個省市區(qū)投資計(jì)劃清單，新基建投資總額高達(dá)33萬億，2008年救市，國家投資總額為4萬億元，新基建一年投資總額高達(dá)2008年的8倍有余。
每一次大的風(fēng)口都會有一批企業(yè)受益。曾經(jīng)的救市，成就了地產(chǎn)等行業(yè)的興盛；互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口成全的大多是衣服、化妝品等企業(yè)，在糧策品牌研究院程青云看來，在電商獲客成本居高不下的今天，抓住新基建紅利期，有利于農(nóng)產(chǎn)品洞明方向，提前布局，借風(fēng)起飛，成為真正的品牌。
什么是新基建？
以數(shù)字和新能源等硬核科技為核心的新型技術(shù)設(shè)施建設(shè)
一個認(rèn)識：新基建是和“舊”基建相對的一個概念。
舊基建：俗稱“鐵公雞”，是鐵路、公路、機(jī)場、港口、水利設(shè)施等建設(shè)項(xiàng)目的統(tǒng)稱，2008年4萬億救市，主要驅(qū)動力是加大舊基建的建設(shè)，從而形成對整體經(jīng)濟(jì)的拉動。
新基建：相對于舊基建，指發(fā)力于科技端的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要包含 5G 基建、特高壓、城際高速鐵路和城際軌道交通、新能源汽車充電樁、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等七大領(lǐng)域；當(dāng)然，部分經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)為，區(qū)塊鏈也應(yīng)該是新基建的一部分。
無論未來會不會把區(qū)塊鏈包含在里面，新基建的驅(qū)動力主要源于數(shù)字信息化和新能源是無疑的。
新基建與農(nóng)業(yè)有什么關(guān)系？
其將完全打開數(shù)字農(nóng)業(yè)洪流，升級電商農(nóng)業(yè)，與全球并軌。
新基建農(nóng)業(yè)VS電商農(nóng)業(yè)：面與點(diǎn)的關(guān)系。電商農(nóng)業(yè)本質(zhì)上是農(nóng)業(yè)的電商渠道化，新基建農(nóng)業(yè)的裝備將是體系化的，依托5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新基建優(yōu)勢，農(nóng)業(yè)將從生產(chǎn)到辦公到產(chǎn)品再到市場營銷，全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、自動化和現(xiàn)代化。
新基建農(nóng)業(yè)真的會來嗎？歐盟已出臺《地平線2020》、德國發(fā)布《有機(jī)農(nóng)業(yè)——展望戰(zhàn)略》、荷蘭提出《數(shù)字化戰(zhàn)略》、日本發(fā)布“機(jī)器人新戰(zhàn)略”，無一不是推動智慧農(nóng)業(yè)、智能農(nóng)業(yè)，在全球一體化的今天，中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體不可能置身事外。
特別提醒：十幾年前，電商剛開始時，大多數(shù)人覺得看不見產(chǎn)品，這種模式不靠譜，等到電商風(fēng)起云涌，農(nóng)業(yè)想進(jìn)入時，本質(zhì)上紅利期已過，成本居高不下，新基建戰(zhàn)略同樣如此，誰對未來事物愛理不理，未來就會讓誰高攀不起！所以，農(nóng)業(yè)企業(yè)家千萬不要對新基建不當(dāng)回事，誤過這一風(fēng)口，至少又得等十年。
農(nóng)企如何利用新基建？
要推動1234戰(zhàn)略，從現(xiàn)在開始用好新基建！
1 個模式：從心里推動自己從“土地+機(jī)械+信息”的農(nóng)業(yè)認(rèn)知模式向“信息+知識+智能化”的品牌認(rèn)知模式轉(zhuǎn)變。
２個方式：生產(chǎn)方式數(shù)字化和辦公方式數(shù)字化。
生產(chǎn)方式數(shù)字化案例一：幾年前去黑龍江858農(nóng)場，其通過數(shù)字化遙感模式，可以監(jiān)測土壤的肥沃程度，預(yù)測新一年的天氣降雨量、病蟲害，從而保證豐產(chǎn)、高質(zhì)。
生產(chǎn)方式數(shù)字化案例二：藍(lán)獅客戶鴻翔亨利在十年前就完成可物聯(lián)網(wǎng)布局，鴨稻米生產(chǎn)現(xiàn)場可以在手機(jī)實(shí)現(xiàn)查看，保證了眾籌模式的可信化開展，畢竟大多企業(yè)所謂的“鴨稻米”并無鴨子，而鴻翔亨利因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)技術(shù)，不僅征服了客戶，還征服了新聞聯(lián)播，一口氣在頭條播放了三分鐘，贏得了大量的政策傾斜和高端商政務(wù)人群追捧。
擴(kuò)展信息：未來的生產(chǎn)方式數(shù)據(jù)化不只如此，隨著新基建的大面積鋪開，如網(wǎng)絡(luò)段子所言，將有效實(shí)現(xiàn)“豬臉識別”和“樹臉識別”，即，通過識別，即可知道作物的健康度，這不是不可能，千萬別讓現(xiàn)實(shí)限制了我們的想象力！
辦公方式數(shù)字化案例：近日，藍(lán)獅客戶吉林永豐米業(yè)開始推動辦公自動化系統(tǒng)。的確，疫情期間，誰有辦公自動化，誰就擁有生產(chǎn)力！那些至今匯報、上班必須在辦公室面對面的農(nóng)企需要注意了，如果直到今天，你還不會用釘釘、騰訊會議、小鵝通，隨著新基建浪潮的風(fēng)起云涌，你要記住，打敗你的不是客戶，而是時代！
3 感產(chǎn)品：體現(xiàn)感、場景感、追溯感產(chǎn)品是新基建時代的大咖。
體驗(yàn)感產(chǎn)品：互聯(lián)網(wǎng)時代，許多人說電商賣的是圖片和文案，隨著新基建時代5G高速路的開通，VR技術(shù)的大面積應(yīng)用，未來的頁面將不是靜止的，點(diǎn)擊一下圖片，包裝的360度體驗(yàn)將隨時呈現(xiàn)，這些地產(chǎn)等大咖常用的手段，必將隨著5G時代的全面到來，實(shí)現(xiàn)與農(nóng)業(yè)企業(yè)的零距離接觸。
場景感產(chǎn)品：認(rèn)知一個企業(yè)產(chǎn)品，未來未必要打飛機(jī)、坐火車到現(xiàn)場，打開物聯(lián)網(wǎng)，從基地到廠區(qū)到辦公人員就在眼前，如果還不信，可以通過大數(shù)據(jù)調(diào)取其的信用等方面信息，實(shí)際上，只有先進(jìn)，農(nóng)企才可以擁有領(lǐng)先的未來。
追溯感產(chǎn)品：幾年前，藍(lán)獅客戶興城多寶魚依靠二維碼追溯技術(shù)，將自己的產(chǎn)品送進(jìn)了沃爾瑪?shù)葍?yōu)質(zhì)商超，因?yàn)槟芸吹缴a(chǎn)信息，用戶放心啊！現(xiàn)在隨著不可逆轉(zhuǎn)區(qū)塊鏈技術(shù)的普及，產(chǎn)品以及企業(yè)信用將以更加先進(jìn)的姿態(tài)出現(xiàn)，畢竟虛擬的比特幣都能因區(qū)域鏈的不可逆記賬方式名揚(yáng)全球，更何況可見可摸的農(nóng)產(chǎn)品。
當(dāng)然，體驗(yàn)、場景、追溯也絕僅限于調(diào)查、感受產(chǎn)品可信度，例如產(chǎn)品做法、產(chǎn)品應(yīng)用等都將用到VR、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新基建元素。只有有這些基建元素，農(nóng)業(yè)的未來才更可期待。
4 化建設(shè)：分析數(shù)據(jù)化、終端建設(shè)移動化、運(yùn)營IP化、用戶會員化。
分析數(shù)據(jù)化：憑借經(jīng)驗(yàn)判斷市場、用戶的時代漸行漸遠(yuǎn)，一些農(nóng)業(yè)企業(yè)“做得了地頭蛇，成不了過江龍”，往往是因?yàn)橐曇熬窒蘖苏J(rèn)知，未來農(nóng)企必須“無界分析，有界對應(yīng)，漸次推進(jìn)”，依托大數(shù)據(jù)、云計(jì)算把握全體，依靠小分析模型把握局部，融合產(chǎn)品優(yōu)勢逐漸實(shí)現(xiàn)點(diǎn)、線、面相連，如此才能星星之火成燎原之勢！
終端建設(shè)移動化：哪里有認(rèn)知，哪里就是終端。超市偶爾逛一逛，PC不一定在身邊，唯有手機(jī)不離手。隨著5G時代的來臨，手機(jī)作為生活、購物、社交于一體的集成品，將更加重要，所以新基建時代的渠道結(jié)構(gòu)更應(yīng)該傾向于移動端，社群、小程序、直播電商、社區(qū)團(tuán)購有序開展沒有一個能離開移動終端，誰占領(lǐng)了移動終端，誰就擁有5G速度。
運(yùn)營IP化：平臺流量是高成本的，社交私域流量才可無限擴(kuò)展。私域流量靠什么？交互。最重要的交互權(quán)重是人，是IP。美國曾經(jīng)說，一個錢學(xué)森抵得上五個師的兵力，一個好IP網(wǎng)紅往往關(guān)聯(lián)著百萬乃至千萬粉絲的趣味，其的能量絕對抵得上一個市級、乃至省級市場部。江小白因?yàn)镮P縱橫全國，李佳琦因?yàn)閹ж浤茉谏虾ＹI得起1.3億元人民幣的豪宅，我們期盼農(nóng)業(yè)的超級網(wǎng)紅、超級IP，因?yàn)槠渚褪寝r(nóng)業(yè)新基建的未來。
用戶會員化：有了粉絲，要沉淀；有了資源，要挖掘。未來的農(nóng)業(yè)，一款好產(chǎn)品只是基礎(chǔ)，能基于一二三產(chǎn)聯(lián)動的大趨勢，持續(xù)輸出滿足用戶綜合需求的內(nèi)容才有更好的未來。所以，做好產(chǎn)品是基本功，基于數(shù)字化時代，做好會員才是頭等大事。營銷學(xué)數(shù)據(jù)顯示，一個優(yōu)質(zhì)的會員可以帶來七個客戶，一個人如果有1000個忠誠的會員就會成為一個小的流量明顯，因?yàn)闀T會分享，會成為基站，將農(nóng)業(yè)品牌的能量源源不斷地擴(kuò)散出去，實(shí)際上，唯有如此，數(shù)字農(nóng)業(yè)才真正有了智慧，也有了嶄新的未來。
結(jié)語：基于新基建戰(zhàn)略，基于數(shù)字農(nóng)業(yè)的未來絕不僅僅是賣好產(chǎn)品，也不僅僅是附加價值提升，更關(guān)鍵的是，當(dāng)會員、IP、產(chǎn)品、生產(chǎn)方式、辦公方式完成數(shù)字化后，農(nóng)企將充分實(shí)現(xiàn)資源化，成為金融資產(chǎn)，進(jìn)入資本市場，如此，農(nóng)業(yè)才能真正擺脫“落后、土氣”的形象，彎道超車，真正與新基建戰(zhàn)略合一，成為領(lǐng)先的主流產(chǎn)業(yè)之一，實(shí)現(xiàn)常青經(jīng)營。
