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五一節日戰場，品牌營銷必爭之地

品牌 2020/04/30 09:50:16 來源: 公眾號/千人掌品牌策劃 11015閱讀

五一假期，即將啟動，你家營銷方案想好了嗎？俗話說，節日營銷年年有，五一又來臨。每到節假日來臨，總離不開一個敏感的詞-——營銷。說起節日營銷，很多品牌就開始頭疼，年年五一想破頭的絕美方案，用戶竟然不感興趣，營銷沒效果不說，還白忙活半天，勞神又費力，真的是，心塞啊。

今年的五一假期，是2020年上半年所有節日營銷中的香餑餑。各大品牌在開年以來，受疫情影響，營銷一直沒達到預期效果，而五一這一轉折點，疫情漸漸好轉，用戶激動的心，顫抖的手，“司馬昭之心，人盡皆知”。各大品牌開始使出渾身解數，爭奪五一戰場，可見五一節日營銷，已經成品牌營銷必爭之地。

品牌節日營銷的目的

1.特定產品宣傳

品牌通過借勢營銷，搭載五一節日進行宣傳的目的，實際上是為新品做宣傳，希望能通過節日宣傳帶動一波產品的銷售。把產品與節日有趣結合在一起，既有產品賣點，也能影響用戶對產品的決策。很多品牌都會用“特別定制”，來吸引用戶，伊利在去年勞動節期間，借勢海報【“五”星體系，一步到“胃”】，便吸引著諸多用戶的目光。

2.品牌宣傳

品牌宣傳涵蓋諸多內容，我們通常理解為品宣，這里著重向宣傳看齊。很多品牌都愿意在節日期間做品宣，把節日意義和品牌形象做結合，加深大家對品牌的好感度和認知度。把想要傳達的情感聚焦在宣傳上，從而突出了品牌的形象。

4種營銷形式

1.文案

文案海報和圖文，是節日營銷的必備。盤點去年品牌的借勢營銷，文案一個賽一個。比如，江小白和飛豬旅行五一借勢創意廣告，巧妙融入品牌形象，將文字表情附帶在一起的優勢，迎合了五一勞動節農民都是勤勤懇懇的，從來不蠻干這一主題。

2.視頻

如今短視頻“橫行”，紅利不斷。在抖音、快手、微視等短視頻APP投放廣告，相對來說，更容易讓用戶記住，而且極易傳播和刷屏，打造爆款。精心設計的廣告內容，不僅能不斷推進品牌與節日的聯系，也會群眾接受這個廣告，也接受這個品牌。

3.H5廣告

這幾年，H5廣告在各大社交平臺，越來越有火燒燎原之勢。H5可以搭載動畫、視頻、文案、音樂等多重元素，漸漸成為很多品牌做營銷的新選擇。H5廣告通過新穎的宣傳方式比較契合當下年輕人的心態，吸引很多人的眼球，利于傳播。

4.活動

活動是除了文案外，很多品牌會選擇在五一節日做的一種營銷形式，通過邀請用戶參加某類活動，進行互動，最終選取粉絲奉上獎品。這樣的活動營銷，比較好的是可以把品牌和產品兩種宣傳需求都兼顧到，缺點則是前期準備需要做足。

節日借勢營銷現在依然是品牌們的最愛，這就要求各位產品經理們總結經驗、分析套路，不要總想著模仿，而是去開拓創新。

節日營銷

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