先發(fā)制人，后發(fā)制于人。

國潮大旺之時(shí)去做國潮，本質(zhì)上已經(jīng)開始落入同質(zhì)化的危險(xiǎn)之中。

在筆者看來，抓住國潮之后的審美趨勢(shì)做包裝，更有利于農(nóng)產(chǎn)品占據(jù)高地，實(shí)現(xiàn)旺銷。

包裝發(fā)展總趨勢(shì)研判：民族形式會(huì)越來越多地應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上。

理由：文化跟著政治、經(jīng)濟(jì)走，隨著大國崛起，我國本土既有藝術(shù)形式，如剪紙、水墨等會(huì)越來越多地被年輕一代主流用戶所接受，并蔚然成風(fēng)，這是農(nóng)企必須重視的。

包裝設(shè)計(jì)升級(jí)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：藝術(shù)化、個(gè)性化、實(shí)用化。

藝術(shù)化：在能識(shí)別基礎(chǔ)上，未來越具有藝術(shù)感的包裝越容易提升附加價(jià)值。插畫只是1.0，如裝飾畫、工筆畫、大面留白等藝術(shù)技法作為2.0、3.0的代表都有可能成為主流。

個(gè)性化：伴隨新一代崛起，用色也會(huì)有新的變化，就如口香糖曾用黑色作為品牌主色調(diào)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝隨著技術(shù)的進(jìn)步，也在色系、畫面等層面會(huì)有翻天覆地的變化。

實(shí)用化：日本在該方面走在了前面，就如把營養(yǎng)成分、吃法信息在包裝前面，這一點(diǎn)上，目前我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品只是在小包裝、包裝材質(zhì)上進(jìn)行了創(chuàng)新，如聖上壹品、龍米做小罐等，接下來變革依然會(huì)繼續(xù)，總規(guī)律是：誰更接近生活，誰就贏。

決定包裝設(shè)計(jì)成敗的要素：不僅在精致，更在用心。

這一點(diǎn)尤為重要，目前大多農(nóng)企對(duì)包裝設(shè)計(jì)的考慮主要追求“高大上”，為此不惜多付成本，不能說不對(duì)，但依然還沒有跳出工業(yè)化包裝追求精致感的窠臼中，未來隨著中國意識(shí)形態(tài)的崛起，如臺(tái)灣包裝那樣的用心程度，將成為決勝權(quán)重所在。

就像李玉雙的包裝，牛皮紙沒啥，但上面的稻草繩，近十年來，大多農(nóng)企嫌費(fèi)工，做不到，而正是這種別人做不到的用心，成為了李玉雙品牌包裝屹立十年不倒的主要原因。

總結(jié)：包裝設(shè)計(jì)未來趨勢(shì)=民族方向+更藝術(shù)+更個(gè)性+更實(shí)用+更用心=成功

作者簡介：

吳維，藍(lán)獅農(nóng)業(yè)品牌策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國新農(nóng)業(yè)三兄弟之一、農(nóng)業(yè)品牌策劃專家。多年來一直致力于農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)代化研究及踐行，跨界融合快消品、保健品、餐飲多行業(yè)經(jīng)驗(yàn)；開創(chuàng)了以“既賺錢又值錢”為中心的集合品牌戰(zhàn)略、品牌定位、產(chǎn)品力創(chuàng)新、渠道重組、立體傳播為一體的心網(wǎng)營銷法則。為上百家農(nóng)企構(gòu)建商業(yè)模式，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并指導(dǎo)農(nóng)企從商業(yè)布局，團(tuán)隊(duì)管理，用戶體驗(yàn)，精準(zhǔn)營銷四個(gè)維度落地執(zhí)行。