6月13日，第三屆的“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽正式落下了帷幕，“我是創(chuàng)益人”2019公益廣告大賽頒獎(jiǎng)典禮暨2020啟動(dòng)會(huì)以直播形式在線上舉辦。
騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理常越、騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)孫懿等騰訊代表與NGO、廣告行業(yè)及品牌方代表相聚線上，共同見證了三大組別獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉，探討大賽在騰訊“科技向善”愿景下促成公益行業(yè)實(shí)效進(jìn)階的最新實(shí)踐。
騰訊廣告市場(chǎng)副總經(jīng)理常越分享道：“騰訊作為一家科技行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，希望借助自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，最大限度發(fā)揮科技的社會(huì)公共價(jià)值。已有三年歷史的‘創(chuàng)益人’基于騰訊廣告的一站式營(yíng)銷解決方案，正在以‘創(chuàng)意+科技+公益’的融合機(jī)制孵化富有實(shí)效的公益?zhèn)鞑グ咐俪扇巳丝蓞⑴c的共創(chuàng)生態(tài)，推動(dòng)慈善公益‘第三部門’的質(zhì)變。”
言及對(duì)“創(chuàng)益人”的期許，騰訊公益慈善基金會(huì)副秘書長(zhǎng)孫懿談道：“公益有了創(chuàng)意可以釋放更大的能量，公益有了‘創(chuàng)益人’可以最大化社會(huì)效能。騰訊一直以來(lái)堅(jiān)持以數(shù)字化的探索踐行‘科技向善’的承諾，鼓勵(lì)多重維度的創(chuàng)新，即將舉辦的第四屆‘創(chuàng)益人’，增設(shè)了門檻更低的‘創(chuàng)益設(shè)計(jì)組’，號(hào)召更廣泛的社會(huì)力量參與善舉共創(chuàng)，同時(shí)也在科技支持下，探索構(gòu)建更豐富的社會(huì)化的創(chuàng)益生態(tài)。我們相信，創(chuàng)意與公益的合力將為社會(huì)帶來(lái)更多美好的改變。”
創(chuàng)益C位出道 引燃公益熱情
19年，大賽投入了1.06億廣告金與703萬(wàn)現(xiàn)金資源助力創(chuàng)益“出道”，吸引了1294支團(tuán)隊(duì)報(bào)名參賽。最終34支優(yōu)秀作品在騰訊平臺(tái)出街，累計(jì)獲得超16億次曝光，激發(fā)6450萬(wàn)人次參與線上公益行動(dòng)，真正做到引燃大眾的公益熱情，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公益向人人可及的目標(biāo)扎實(shí)邁進(jìn)！
基于作品公益性、創(chuàng)意洞察與策略、創(chuàng)意實(shí)施、創(chuàng)益媒介融合度、推廣效果、技術(shù)性表現(xiàn)等多重維度，大賽評(píng)審團(tuán)最終遴選出創(chuàng)益科技組2個(gè)金獎(jiǎng)，3個(gè)銀獎(jiǎng)，7個(gè)特別獎(jiǎng)與3個(gè)入圍獎(jiǎng)；創(chuàng)益原力組產(chǎn)生3個(gè)創(chuàng)益突破獎(jiǎng)，6個(gè)特別獎(jiǎng)與5個(gè)入圍獎(jiǎng)；本屆大賽首次開設(shè)的創(chuàng)益品牌組則產(chǎn)生了2個(gè)銅獎(jiǎng)與3個(gè)入圍獎(jiǎng)。
發(fā)揮社會(huì)價(jià)值 推動(dòng)公益進(jìn)階
在議題方面，第三屆“我是創(chuàng)益人”大賽更加關(guān)注扶貧等與國(guó)計(jì)民生息息相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)，也橫跨文化保護(hù)、動(dòng)物救援、女童關(guān)懷、器官捐獻(xiàn)、垃圾分類等更廣闊的領(lǐng)域。大賽以覆蓋作品全生命周期的一站式營(yíng)銷解決方案讓作品更加多元、更具實(shí)效，既踐行“創(chuàng)意+科技+公益”的融合模式讓廣為人知的公益議題再次激活人們的關(guān)注，也聚焦創(chuàng)造好故事讓鮮為人知的議題被看見。更承擔(dān)起長(zhǎng)遠(yuǎn)的社會(huì)責(zé)任，讓被看見的公益議題的影響更加深遠(yuǎn)。
·“創(chuàng)意+科技+公益”，煥活用戶注意力
本次獲獎(jiǎng)作品中，讓老話題煥發(fā)新活力的作品各不相同，《敦煌未來(lái)博物館》聚焦文化保護(hù)，《大山兒童秋冬時(shí)裝秀》引領(lǐng)關(guān)注高寒山區(qū)兒童的缺衣問(wèn)題，《無(wú)人知曉的第一名》關(guān)注貧困兒童的健康成長(zhǎng)，《給爸媽的敲敲話》則提醒大眾加強(qiáng)對(duì)阿茲海默病癥的預(yù)防意識(shí)。
其中，創(chuàng)益科技組金獎(jiǎng)作品《敦煌未來(lái)博物館》從“人人都想知道未來(lái)會(huì)發(fā)生什么”的洞察發(fā)想，通過(guò)技術(shù)手段發(fā)力，在引導(dǎo)觀眾在H5互動(dòng)中對(duì)手機(jī)吹氣時(shí)模擬壁畫風(fēng)化過(guò)程，把敦煌石窟在未來(lái)會(huì)逐漸消失、且無(wú)法逆轉(zhuǎn)的事實(shí)巧妙地呈現(xiàn)給觀眾。直觀的變化引發(fā)觀眾對(duì)建設(shè)數(shù)字博物館的強(qiáng)烈認(rèn)同與行動(dòng)意愿，巧妙的創(chuàng)意與創(chuàng)新形式收獲了近10%的點(diǎn)擊互動(dòng)率，作品投放3天便收到超過(guò)56萬(wàn)元善款。
▽《敦煌未來(lái)博物館》
正如大賽評(píng)委、騰訊廣告首席創(chuàng)意專家楊燕燕總結(jié)道：“在‘創(chuàng)意+科技+公益’的融合機(jī)制下，大賽支持作品的創(chuàng)意效果最大化，讓‘扶貧’、‘文化保護(hù)’等人們因談?wù)撨^(guò)多而開始‘免疫’的話題因展現(xiàn)形式的新鮮再次激活大眾關(guān)注。”
·好故事+好平臺(tái)，激發(fā)用戶關(guān)注欲
除了廣為人知的公益話題，大賽也涵蓋了眾多鮮為人知的小眾議題。例如，《小丫的內(nèi)衣褲》關(guān)注留守女童的生理衛(wèi)生議題，《“關(guān)”愛紅隼保護(hù)行動(dòng)》致力于幫助大眾樹立正確的猛禽救助觀，《和我們一起 助他們飛翔》將目光投向心智障礙人群的就業(yè)問(wèn)題。
其中，具有代表性的創(chuàng)益原力組突破獎(jiǎng)作品《小丫的內(nèi)衣褲》，以直白的視頻采訪呈現(xiàn)留守女童面對(duì)生理問(wèn)題時(shí)的害怕、羞怯與懵懂，用真實(shí)打動(dòng)觀眾，引發(fā)思考與行動(dòng)。
▽《小丫的內(nèi)衣褲》
大賽評(píng)委、北京奧美集團(tuán)總裁滕麗華點(diǎn)評(píng)道：“對(duì)于平時(shí)大眾不太熟悉的議題，以真誠(chéng)的初心講出打動(dòng)人的好故事最重要。在騰訊廣告的助力下，好故事匹配合適的傳播渠道，可以讓未曾走入人們視線的議題激發(fā)更多用戶的關(guān)注。”
·公益議題IP化，釋放長(zhǎng)效影響力
在讓公益議題獲取人們關(guān)注之外，大賽也在不斷探索如何延長(zhǎng)公益議題的生命力與影響力。創(chuàng)益科技組金獎(jiǎng)作品《一個(gè)人的樂隊(duì)》延續(xù)第二屆大賽《一個(gè)人的球隊(duì)》作品的IP資產(chǎn)，講述了來(lái)自澳大利亞的年輕人菲利普在中國(guó)重病去世后捐獻(xiàn)器官，被他拯救的5人組成“一個(gè)人”的樂隊(duì)，圓他音樂夢(mèng)想的故事。
“一個(gè)人”系列從“球隊(duì)”時(shí)期的單次Campaign發(fā)展為“樂隊(duì)”時(shí)期的可延展IP，不僅讓“器官捐獻(xiàn)”的相關(guān)話題從大眾避而不談到廣泛接受，更讓“一個(gè)人”沉淀為器官捐獻(xiàn)領(lǐng)域的品牌資產(chǎn)，以此為起點(diǎn)，不斷融合騰訊廣告一整套的影響力矩陣與騰訊娛樂場(chǎng)景、社交場(chǎng)景，最大化釋放內(nèi)容價(jià)值。在作品的推動(dòng)下，截至6月1日，新增器官捐獻(xiàn)志愿登記數(shù)字達(dá)到265870人。
▽《一個(gè)人的樂隊(duì)》
大賽評(píng)委、之外創(chuàng)意創(chuàng)始人&首席創(chuàng)新官鄭大明點(diǎn)評(píng)道：“用打造品牌IP的方式不斷傳播公益話題，給了我們一個(gè)未來(lái)做營(yíng)銷的新思路。用IP化的方式塑造傳播，可以讓議題不斷深入人心，不斷釋放社會(huì)影響力。”
·品牌橋接公益，釋放疊加效應(yīng)
19年大賽在創(chuàng)益科技組、創(chuàng)益原力組的基礎(chǔ)上，也首次為熱心公益的品牌開設(shè)“創(chuàng)益品牌組”通道，探索品牌獨(dú)特價(jià)值與公益議題的融合共贏方式。創(chuàng)意品牌組銅獎(jiǎng)作品《愈見新生》將勃朗圣泉品牌為皮膚注入修護(hù)力量的核心價(jià)值與燒傷病人的實(shí)際需求相結(jié)合，《如果我有一支畫筆》把美術(shù)寶教育的品牌角色與鄉(xiāng)村美術(shù)教育的社會(huì)議題做疊加，在品牌勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的同時(shí)，也大大提升了品牌自身的魅力與影響力。
▽《愈見新生》
▽《如果我有一支畫筆》
隨著頒獎(jiǎng)典禮暨2020啟動(dòng)大會(huì)的閉幕，新一屆大賽報(bào)名入口現(xiàn)已面向社會(huì)全面開放。微信搜一搜“創(chuàng)益人”，即可報(bào)名開啟新一年的創(chuàng)益之旅！
