吸引人們?cè)L問(wèn)您的網(wǎng)站內(nèi)容是一項(xiàng)長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)站的排名不斷提升并獲得穩(wěn)定的流量時(shí)，哪些搜索信號(hào)是最重要的呢？我們?nèi)绾蝺?yōu)化內(nèi)容以發(fā)揮最大影響力呢？

今天我們站在搜索引擎視角去審視網(wǎng)站內(nèi)容，了解寫(xiě)作的標(biāo)準(zhǔn)和具體要求，使我們的內(nèi)容能夠更好滿足搜索者需要。

搜索引擎需要什么

假如您需要找“營(yíng)銷方案模版”，從搜索結(jié)果中看到幾個(gè)頁(yè)面似乎與需要的內(nèi)容接近。然后點(diǎn)擊進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有“營(yíng)銷方案模版”，于是您很快從這些頁(yè)面退了出來(lái)。

Google根據(jù)您對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)表現(xiàn)很快發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)頁(yè)并不能滿足您的需要。而Google追求能夠提供給搜索者想要的信息。因此Google制定網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量評(píng)估指南來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量進(jìn)行評(píng)定，這里面包含三個(gè)重要因素和四個(gè)方面：

三個(gè)因素：

頁(yè)面目的，專業(yè)、權(quán)威、信任，內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量

搜索引擎希望向用戶提供由專業(yè)人士創(chuàng)建的內(nèi)容，展示該主題的權(quán)威性并且值得信賴。

四個(gè)方面：

搜索意圖、反向鏈接、網(wǎng)頁(yè)速度和移動(dòng)兼容性、點(diǎn)擊率和停留時(shí)間

Google網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量評(píng)估指南指出：頁(yè)面的目的是創(chuàng)建頁(yè)面的原因。每一頁(yè)面的存在都是因?yàn)橐粋€(gè)目的或多個(gè)目的。大多數(shù)頁(yè)面都是為了幫助用戶而創(chuàng)建的，因此有一個(gè)有益的目的。有些網(wǎng)頁(yè)僅僅是為了賺錢(qián)，很少或根本沒(méi)有努力幫助用戶。有些頁(yè)面甚至對(duì)用戶造成傷害。理解一個(gè)頁(yè)面的第一步是弄清它的目的。

積極的有益的幫助用戶的頁(yè)面能夠獲得高的質(zhì)量評(píng)分，而欺騙用戶和破壞性的頁(yè)面將給到很低評(píng)級(jí)。

Google通過(guò)人工審核您的內(nèi)容目的，評(píng)判您的文章是否能滿足搜索者需要。如果與特定主題貼合度高，那么質(zhì)量評(píng)分高。因此我們需要思考每一篇內(nèi)容的創(chuàng)作目的，是否能解決（說(shuō)明）一個(gè)問(wèn)題或回答一個(gè)疑問(wèn)。您甚至在文章的開(kāi)頭明確交代本文的寫(xiě)作目的，告訴訪問(wèn)者能幫助他解答什么，說(shuō)明什么。

專業(yè)、權(quán)威、信任

高水平專業(yè)知識(shí)

您可以向Google（包括其他搜索引擎）證明您的網(wǎng)站值得專家認(rèn)可。首先，在網(wǎng)站上深入討論您的目標(biāo)主題，展示討論該話題專家的資格，包括教育，獎(jiǎng)勵(lì)等。比如在文章結(jié)尾附上作者的簡(jiǎn)歷。

其次一點(diǎn)，正變得越來(lái)越重要，就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立您的品牌。比如在社交媒體上有您的品牌。Google漫游器會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上搜尋您是否出現(xiàn)在其他地方。Google看到這些品牌信號(hào)的次數(shù)越多，就越能證明您是專家。

您需要做的就是在社交媒體、自媒體平臺(tái)及與您行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站上，通過(guò)博客、視頻、電子書(shū)、電子雜志等形式盡可能展示您的品牌。

權(quán)威

展示權(quán)威的最有效方法是創(chuàng)造令人驚嘆的內(nèi)容。令人驚嘆的內(nèi)容長(zhǎng)得是什么樣子呢？

您的內(nèi)容應(yīng)該比任何其他內(nèi)容更深入，更廣泛地涵蓋該主題。雖然長(zhǎng)度不一定是直接的排名因素，但內(nèi)容越長(zhǎng)，就越有可能更深入主題。Backlinko最近的一項(xiàng)研究證實(shí)，內(nèi)容長(zhǎng)度與排名相關(guān)。排在google首頁(yè)的內(nèi)容，平均長(zhǎng)度是1800詞以上。

通過(guò)創(chuàng)建涵蓋您話題各個(gè)角度的內(nèi)容來(lái)證明您對(duì)Google的權(quán)威。如果您選擇平庸而又簡(jiǎn)短的絨毛內(nèi)容，那么排名的機(jī)會(huì)就不大。

誠(chéng)信度

Google不希望將搜索者帶向不安全的網(wǎng)站。值得慶幸的是，證明您的網(wǎng)站可信賴性并不難。

首先，給網(wǎng)站安裝SSL證書(shū)，通?？墒褂妹赓M(fèi)的。這就向Google展示了您的網(wǎng)站已采取預(yù)防措施以確保不會(huì)竊取用戶數(shù)據(jù)。

第二，保持您的內(nèi)容原創(chuàng)，確保您的網(wǎng)站內(nèi)容不是從其他網(wǎng)站竊取而來(lái)。

第三，如果您通過(guò)網(wǎng)站收集訪客信息，比如用于訂閱的電子郵件或在完成購(gòu)買(mǎi)中的客戶私有數(shù)據(jù)，請(qǐng)使用正確的工具來(lái)保護(hù)表單字段，簽名的文檔，結(jié)帳等。

第四、可以通過(guò)客戶評(píng)價(jià)和客戶推薦等形式來(lái)證明您的網(wǎng)站可以信賴。

主要內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量

首先網(wǎng)站的主要內(nèi)容具有以上討論的高水平專業(yè)知識(shí)、權(quán)威、信任這三要素；

其次，網(wǎng)站主要內(nèi)容的數(shù)量較多，并且有良好的描述性語(yǔ)句和標(biāo)題，這里請(qǐng)注意如果您的文章寫(xiě)作有較多錯(cuò)別字，語(yǔ)法表達(dá)不夠恰當(dāng)?shù)纫矊⒑茈y列入高質(zhì)量?jī)?nèi)容。網(wǎng)站主要話題的文章數(shù)量需要占據(jù)網(wǎng)站的多數(shù)。

對(duì)于購(gòu)物和金融性網(wǎng)站頁(yè)面，需要具有令客戶滿意的服務(wù)信息；

指南指出：創(chuàng)建高質(zhì)量的網(wǎng)站主要內(nèi)容需要大量的時(shí)間，精力，專業(yè)知識(shí)和才能/技能。

除以上評(píng)估網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量的三個(gè)方面，還有以下四點(diǎn)給到我們重要提示：

搜索意圖

搜索引擎始終試圖更好地滿足其用戶的需求，并且試圖更深入地理解每個(gè)搜索查詢（包括其上下文和可能的意圖），因此優(yōu)化搜索意圖已成為搜索可見(jiàn)性的關(guān)鍵。

就拿Google來(lái)說(shuō)，致力于向搜索者提供與之意圖相關(guān)的結(jié)果是他們追求目的。我想這也是為什么Google放棄了關(guān)鍵詞抓取的原因之一吧。

Google希望提供的結(jié)果符合搜索者的期望，而不僅是滿足搜索者輸入的字面意思。

Google不斷更新算法，越來(lái)越多跡象表明它正在從頁(yè)面的文本中匹配搜索詞內(nèi)容，而不像之前經(jīng)驗(yàn)告訴我們的標(biāo)題無(wú)比重要性。

例如，當(dāng)有人搜索“郵輪”這個(gè)詞時(shí)，Google認(rèn)為該人考慮乘船游覽的機(jī)會(huì)更大。Google更多傾向于返回顯示郵輪旅游和郵輪預(yù)訂頁(yè)面。

再比如搜索“天氣”，搜索引擎傾向于返回匯報(bào)天氣情況的網(wǎng)站，而不是研究氣象的學(xué)術(shù)信息。

這給我們什么提示呢？您創(chuàng)建的內(nèi)容不僅要與關(guān)鍵字匹配，還要與這些關(guān)鍵字后面的意圖匹配。問(wèn)問(wèn)我們自己：“為什么這人會(huì)搜索這個(gè)特定術(shù)語(yǔ)？他們想得到什么答案？”

用戶查詢時(shí)的意圖可以大致分為3種：

了解信息。這種查詢需要完整、正確的回答。

做事情，比如去購(gòu)物、下載文件、玩游戲等。

網(wǎng)址查詢，就是導(dǎo)航的意思，用戶需要找特定網(wǎng)站或網(wǎng)址。

Google在研究搜索意圖之后，開(kāi)發(fā)出結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以展示更豐富的結(jié)果，來(lái)滿足人們的搜索需要。您可以和專業(yè)人士討論如何針對(duì)您的內(nèi)容設(shè)置結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，以利于搜索引擎為您展示更豐富信息，也可以訪問(wèn)Google結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)指南探究。

當(dāng)我們創(chuàng)建基于搜索意圖的內(nèi)容時(shí)，它會(huì)引起讀者的更多參與。他們?cè)谀木W(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間可能更長(zhǎng)，這將向Google發(fā)出信號(hào)，表明內(nèi)容與搜索相關(guān)度較高。

反向鏈接

反向鏈接是來(lái)自另一個(gè)網(wǎng)站指向您網(wǎng)站的鏈接。Google將這些反向鏈接視為各種人氣投票。換句話說(shuō)，如果有許多網(wǎng)站鏈接到您網(wǎng)站上的某個(gè)內(nèi)容，則Google會(huì)認(rèn)為您的內(nèi)容很重要且相關(guān)。

您如何獲得高質(zhì)量的反向鏈接？最簡(jiǎn)單，最有效的方法是創(chuàng)建人們自然希望鏈接的有價(jià)值內(nèi)容。

這些內(nèi)容可能是：

更深入的內(nèi)容。

涵蓋更多主題。

包括高質(zhì)量的圖形，例如信息圖形。

通常包括原始研究。

有人將以上內(nèi)容稱為可鏈接資產(chǎn)。

網(wǎng)頁(yè)速度和移動(dòng)兼容性

搜索引擎越來(lái)越重視網(wǎng)站的速度表現(xiàn)。將可靠，速度更快的網(wǎng)站排在速度較慢的網(wǎng)站之前。

以下做法能夠有效幫助網(wǎng)站提升速度：

采用高性能的網(wǎng)站技術(shù)；

快速的虛擬主機(jī)；

壓縮大圖像或采用更優(yōu)圖像格式替代大圖像；

刪除插件，應(yīng)用程序，小部件和任何第三方腳本，這些腳本會(huì)大大降低加載時(shí)間；

了解網(wǎng)站速度，請(qǐng)使用pagespeed insights 、 pingdom、gtmetrix等工具。其中PageSpeed Insights將為您的網(wǎng)站的桌面版和移動(dòng)版評(píng)分，并提供有關(guān)提高整體速度的建議。

Google網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量指南指出：需要考慮到用戶的移動(dòng)端需求。移動(dòng)兼容性也是Google排名的指標(biāo)。如果人們?cè)谝苿?dòng)設(shè)備上使用您的網(wǎng)站困難，您的網(wǎng)頁(yè)也將很難獲得較高的質(zhì)量評(píng)級(jí)。

點(diǎn)擊率和停留時(shí)間

點(diǎn)擊率是指您的網(wǎng)頁(yè)出現(xiàn)在搜索結(jié)果時(shí)被用戶點(diǎn)擊所占的百分比。

停留時(shí)間是用戶在點(diǎn)擊結(jié)果后返回搜索頁(yè)面的時(shí)間。

國(guó)外研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，越來(lái)越多跡象表明點(diǎn)擊率和停留時(shí)間將影響排名。如果沒(méi)有人點(diǎn)擊搜索結(jié)果，則該網(wǎng)頁(yè)可能與搜索結(jié)果無(wú)關(guān)，也不應(yīng)將其排名很高。如果人們點(diǎn)擊進(jìn)入了頁(yè)面但只停留一秒鐘，則意味著該內(nèi)容可能與搜索無(wú)關(guān)。

我們?nèi)绾蝿?chuàng)建吸引人但不至于夸張的標(biāo)題和描述來(lái)優(yōu)化點(diǎn)擊率呢？您如何創(chuàng)建訪問(wèn)者想要的內(nèi)容來(lái)優(yōu)化停留時(shí)間呢？這些需要我們深入思考并去解決，深圳新龍持續(xù)深入討論。

總結(jié)：盡管現(xiàn)在的搜索排名難度越來(lái)越大，但只要解決以上七個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)站一定會(huì)脫穎而出。只要遵循以上七個(gè)方面不斷優(yōu)化內(nèi)容，您的網(wǎng)站排名一定會(huì)上升。


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