做品牌，不管是大企業(yè)，還是中小企業(yè)，都是必備的關(guān)鍵性核心了。

雖然做品牌重要，但是不見得有多少個(gè)企業(yè)將品牌做好。事實(shí)上，我們現(xiàn)在看到各個(gè)行業(yè)，品牌還是比較缺少，這從產(chǎn)品質(zhì)量并沒怎么樣可見。

一個(gè)品牌的產(chǎn)品，自然是客戶認(rèn)可的產(chǎn)品，當(dāng)然也是具備品質(zhì)好的產(chǎn)品。這就是客戶的認(rèn)知，這會(huì)倒逼我們企業(yè)去做好產(chǎn)品，這就是品牌的始終。

1、品牌是企業(yè)唯一資產(chǎn)

如果說(shuō)，有什么是企業(yè)唯一資產(chǎn)，可以毫不夸張地說(shuō)，那就是品牌了。估計(jì)，我們現(xiàn)在還有很多企業(yè)沒有意識(shí)到品牌的重要性。

因?yàn)椋放剖菬o(wú)形的資產(chǎn)，我們看不到，不像有形的資產(chǎn)，可以讓我們看得到。比如企業(yè)的廠房、生產(chǎn)設(shè)備、員工、產(chǎn)品，等等。

我們企業(yè)可能覺得廠房大有規(guī)模，覺得員工多，覺得產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)有優(yōu)勢(shì)，等等這些我們可以看到有形的資產(chǎn)。

可是，再大的廠房，只是加工廠，在價(jià)值鏈最底端，也是毫無(wú)價(jià)值可言，看到我們現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)就是這個(gè)內(nèi)因在促進(jìn)。

產(chǎn)品技術(shù)在牛，還是有被超越的時(shí)候，何況大多數(shù)中小企業(yè)，產(chǎn)品技術(shù)不是最牛的，還是會(huì)被淘汰，或被模仿的。

還有員工呢，好的團(tuán)隊(duì)固然重要。但是員工會(huì)離開，或者年齡增加，也是隨之更換的——流水的兵，只有品牌是鐵打的營(yíng)。

只是品牌，不僅帶來(lái)附加值，更是提升了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，甚至有的強(qiáng)大品牌，有光環(huán)效應(yīng)，無(wú)論推出什么產(chǎn)品，都獲得市場(chǎng)青睞，這就是強(qiáng)者愈強(qiáng)。

2、做品牌倒逼企業(yè)做好產(chǎn)品

沒有立志把品牌搞上去的企業(yè)，只是做產(chǎn)品的搬運(yùn)工，永遠(yuǎn)是在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最底端，一旦產(chǎn)業(yè)遷移，向低成本地區(qū)遷移，企業(yè)搬運(yùn)的優(yōu)勢(shì)就蕩然無(wú)存。

而立志把品牌搞上去的企業(yè)，不僅僅是做一些表面性的品牌形象，而是在倒逼企業(yè)做好產(chǎn)品。品牌自誕生以來(lái)，就被賦予了一個(gè)重要的內(nèi)涵，那就是區(qū)別好品質(zhì)。比如專業(yè)的梁小平的牛，和非專業(yè)的比爾蓋茨的牛，自然就是區(qū)別好品質(zhì)所在。

永遠(yuǎn)不會(huì)有客戶源源不斷地向非品牌產(chǎn)品購(gòu)買。這就是做品牌在倒逼企業(yè)做好產(chǎn)品的同時(shí)，也將自己的競(jìng)爭(zhēng)力的門檻抬高，相當(dāng)于建立起自己的護(hù)城河。看看現(xiàn)在的華為，是不是覺得華為產(chǎn)品很牛呢！

我們相信大多數(shù)的品牌產(chǎn)品，都是好產(chǎn)品。因?yàn)檫@是品牌啊，這就是客戶的購(gòu)買心理因素在驅(qū)動(dòng)，不會(huì)相信一個(gè)非品牌產(chǎn)品會(huì)好。當(dāng)然，你說(shuō)自己的產(chǎn)品好，那是不是需要做品牌呢，是不言自明的事情。

3、做品牌永遠(yuǎn)不會(huì)遲

既然做品牌那么重要，是不是所有企業(yè)都可以做品牌，現(xiàn)在我做品牌會(huì)不會(huì)遲。

我們將品牌泛化來(lái)講，一切都是可以品牌化的，而做品牌永遠(yuǎn)不會(huì)遲。這個(gè)問答看來(lái)是瘋狂，實(shí)質(zhì)上對(duì)于非商業(yè)組織一樣有效，何況是商業(yè)組織的企業(yè)。

想想，一個(gè)地方的招商部門，是不是需要搞好自己地方的品牌，也就是這個(gè)地方的招商部門的品牌表達(dá)。假如我們連自己都沒有相信自己——具有與其它地方不一樣的差異化特色，那還會(huì)有誰(shuí)相信你這個(gè)地方。

而作為企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)那么激烈，相信自己擁有好產(chǎn)品，擁有許多資源，那我們?cè)趺醋尶蛻糁牢覀儺a(chǎn)品好，可以服務(wù)到更多客戶，是不是需要品牌來(lái)表達(dá)。即使是做代加工的，也要將自己的差異化特色表達(dá)，比其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加工優(yōu)勢(shì)在哪里。這也是品牌化的過(guò)程。

我們從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走過(guò)來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)里見賦予我們機(jī)會(huì)，同時(shí)充滿著競(jìng)爭(zhēng)，我們市場(chǎng)上存在很多空隙，很多行業(yè)需要品牌來(lái)填補(bǔ)，這對(duì)于我們企業(yè)來(lái)講，就是市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。今天，市場(chǎng)變化莫測(cè)，更需要我們有定力來(lái)做品牌。

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