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樂(lè)播投屏廣告聯(lián)盟打開(kāi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新空間

廣告 2020/08/21 10:30:23 79461閱讀

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       眾所周知,近幾年移動(dòng)端媒體的流量無(wú)論是從庫(kù)存規(guī)模還是投放量都在向頭部媒體聚集,以頭條系和騰訊系為主的移動(dòng)媒體增速迅猛,此消彼長(zhǎng),長(zhǎng)尾App的廣告投放量一直處于下行趨勢(shì),雖然接入了眾多的ssp和adx平臺(tái),但是由于流量聯(lián)盟假流量等問(wèn)題,無(wú)論是騰訊的優(yōu)量匯還是頭條系的穿山甲平臺(tái),都因?yàn)樾Ч患讯粡V告主和優(yōu)化師作為備選,移動(dòng)端app媒體已經(jīng)不能通過(guò)增加接入廣告平臺(tái)的數(shù)量來(lái)提升流量變現(xiàn)和廣告品質(zhì)。樂(lè)播投屏大小屏互動(dòng)廣告的誕生,為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了一扇新的“品效合一”的大門(mén)。樂(lè)播實(shí)時(shí)大小屏聯(lián)投以其獨(dú)特的跨設(shè)備曝光優(yōu)勢(shì),基于樂(lè)播的設(shè)備映射關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù),第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)可以識(shí)別假流量并拒絕,保證了流量的精確和曝光的品質(zhì),為廣告主帶來(lái)一種新的組合投放方式,同時(shí)為眾多具備投屏功能的移動(dòng)端App帶來(lái)了新的流量變現(xiàn)途徑,大小屏實(shí)時(shí)聯(lián)投帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化率在當(dāng)前各行業(yè)都追求的增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下,成為了稀缺資源,不管是遇到增長(zhǎng)瓶頸的客戶(hù)還是希望降低成本的客戶(hù),都能通過(guò)樂(lè)播大小屏組合投放來(lái)實(shí)現(xiàn)各階段的營(yíng)銷(xiāo)目的。

       所以,區(qū)別于其它app,具備投屏功能的各垂直領(lǐng)域app成為了一種新的流量特征和標(biāo)簽,配合樂(lè)播投屏的OTT曝光,成為目前國(guó)內(nèi)唯一的實(shí)時(shí)跨屏“品效新媒體”。

       因?yàn)槁?lián)投對(duì)“實(shí)時(shí)性”的要求,大小屏曝光的時(shí)間窗口大約在2-4個(gè)小時(shí),目前第三方的流量平臺(tái)的marketingapi接口無(wú)法達(dá)到聯(lián)投對(duì)及時(shí)性和覆蓋性的要求,所以,樂(lè)播投屏移動(dòng)聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生!樂(lè)播聯(lián)盟廣告sdk能真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)精準(zhǔn)投放,形成獨(dú)特的同步曝光效應(yīng)。

       受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,從2018年下半年開(kāi)始,營(yíng)銷(xiāo)圈開(kāi)始直面廣告增長(zhǎng)停滯的無(wú)情現(xiàn)實(shí)。市場(chǎng)的壓力也從2019年傳遞到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。在更加魔幻的2020年,市場(chǎng)壓力讓線上營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)更加明確:更多的效果轉(zhuǎn)化。

       對(duì)各APP來(lái)說(shuō),需要讓商業(yè)化和用戶(hù)體驗(yàn)達(dá)到平衡。繼續(xù)累加廣告位數(shù)量,可能會(huì)傷害用戶(hù)體驗(yàn),而現(xiàn)有的低轉(zhuǎn)化率的廣告位價(jià)值越來(lái)越低。最好的方式是提高單次廣告曝光質(zhì)量,怎么做到呢?

       對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),品宣和效果轉(zhuǎn)化的割裂,從來(lái)沒(méi)有一個(gè)真正的解決方案。而iOS和安卓手機(jī)廠商對(duì)用戶(hù)隱私保護(hù)越來(lái)越強(qiáng),讓“以人而非以設(shè)備關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)”的設(shè)想還未真正誕生即破產(chǎn),是這樣的么?

       樂(lè)播投屏移動(dòng)聯(lián)盟的出現(xiàn),是OTT媒體與mob媒體深度整合,是挖掘效果廣告潛力的新利器,是數(shù)字媒體跨界融合新典范!期待有更多的移動(dòng)端合作伙伴及廣告主加入移動(dòng)聯(lián)盟平臺(tái),通過(guò)樂(lè)播移動(dòng)聯(lián)盟的賦能,帶領(lǐng)每一個(gè)合作伙伴進(jìn)入新的大小屏流量?jī)r(jià)值空間。

       投屏廣告聯(lián)盟,將成為媒體方商業(yè)化和廣告主營(yíng)銷(xiāo)的新答案


       投屏廣告聯(lián)盟(Screen Projection Advertisement Alliance 既SPAA),由高光廣告和樂(lè)播投屏發(fā)起,依托于樂(lè)播投屏2億家庭用戶(hù)覆蓋,以全新的大小屏聯(lián)合投放廣告形式,為廣告主提供高質(zhì)量廣告曝光,在不影響用戶(hù)大小屏體驗(yàn)的同時(shí),可以獲得更高的廣告收益;使廣告主將品宣轉(zhuǎn)化雙提升和實(shí)現(xiàn)兩者融合,進(jìn)而提升營(yíng)銷(xiāo)的近、中、長(zhǎng)期效果。



       如上圖,投屏廣告聯(lián)盟將電視、手機(jī)雙端流量動(dòng)態(tài)結(jié)合。用戶(hù)在選擇投屏后,先看到電視大屏的投屏服務(wù)啟動(dòng)廣告,2-4小時(shí)內(nèi),會(huì)在手機(jī)浮層上收到同一品牌的廣告,即跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投。

       營(yíng)銷(xiāo)圈公認(rèn)的兩個(gè)事實(shí):TV大屏廣告,品宣效果好,直接轉(zhuǎn)化低到可忽略,后續(xù)間接轉(zhuǎn)化難以量化;手機(jī)小屏轉(zhuǎn)化穩(wěn)定數(shù)據(jù)直觀,但品宣效果沒(méi)有TV大屏好。

       而跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投形式,通過(guò)大屏視覺(jué)沖擊力+手機(jī)端購(gòu)買(mǎi)入口,不僅僅能實(shí)現(xiàn)“魚(yú)與熊掌兼得”,更能讓品宣、轉(zhuǎn)化二者合一,實(shí)現(xiàn)流量1+1,價(jià)值大于2的效果。

       對(duì)各手機(jī)APP來(lái)說(shuō),跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投,是一個(gè)高曝光單價(jià)的廣告位。

       對(duì)廣告主來(lái)說(shuō),跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投,是n+reach(品宣)、CPA/CPC/CPS(轉(zhuǎn)化)kpi雙提升,并且提供了“品宣→轉(zhuǎn)化”數(shù)據(jù)打通的可能。



       用戶(hù)每次投屏,由投屏協(xié)議產(chǎn)生的設(shè)備關(guān)聯(lián)信息,是跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。這種數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)具有:一對(duì)一精準(zhǔn)性、強(qiáng)實(shí)時(shí)性、大規(guī)模性,是多端關(guān)聯(lián)的最佳數(shù)據(jù)源,通過(guò)投屏場(chǎng)景天然的IP關(guān)聯(lián)信息確認(rèn)的方式,可以在iOS14缺少idfa的情況下依然實(shí)現(xiàn)設(shè)備關(guān)聯(lián)。

       相比之下,其他的設(shè)備關(guān)聯(lián)形式,均有各自的問(wèn)題,如多端登錄用戶(hù)覆蓋率低(各APP不可能共享數(shù)據(jù))、WiFi探針已被認(rèn)定為侵犯用戶(hù)隱私、且十分不精確。

       作為投屏行業(yè)的領(lǐng)軍者,樂(lè)播投屏已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在大屏端與小屏端的互通互聯(lián),在大屏端覆蓋2.2億家庭用戶(hù),大屏品牌市占率達(dá)95%;小屏端,樂(lè)播投屏不僅完成了小米、OPPO、vivo、錘子等眾多品牌手機(jī)系統(tǒng)預(yù)裝,而且為快手、今日頭條、西瓜視頻、B站等3000家超級(jí)流量APP接入投屏功能;通過(guò)樂(lè)播投屏生態(tài)布局,讓投屏廣告聯(lián)盟和跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投廣告成為可能。       


       跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投需要特殊的RTA技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

       目前的主流RTA技術(shù),是通過(guò)同源機(jī)房的形式,連接媒體SSP和一家或若干家DSP,使得DSP有全部流量?jī)?yōu)先篩選的能力,篩選過(guò)后的流量,再通過(guò)ADX正常競(jìng)價(jià)或保量。其核心目的是將流量篩選交給廣告主,廣告主可以通過(guò)自己的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行流量篩選,這些數(shù)據(jù)安全需求很高,不可交給媒體方。

       跨屏實(shí)時(shí)聯(lián)投形式,由嵌入至手機(jī)APP的SDK直接將流量上報(bào)給投屏廣告聯(lián)盟的SSP,SSP獲得手機(jī)端流量前,已通過(guò)和樂(lè)播的數(shù)據(jù)交換確認(rèn)設(shè)備映射關(guān)系,可立即決定流量是否匹配聯(lián)投。此種RTA形式無(wú)須同源機(jī)房等高成本支撐技術(shù)。

       投屏廣告聯(lián)盟的產(chǎn)品具體是?


       ●  聯(lián)盟手機(jī)端廣告SDK:Android & iOS

       ●  聯(lián)盟開(kāi)發(fā)者平臺(tái)SSP:面向手機(jī)端

       ●  高光廣告投放平臺(tái)DSP:可手機(jī)/電視雙端聯(lián)投或單獨(dú)投放

       開(kāi)發(fā)者可以在樂(lè)播云平臺(tái)找到投屏廣告聯(lián)盟SPAA的鏈接,注冊(cè)、審核、配置、調(diào)通SDK、最后上線帶有聯(lián)投廣告SDK的APP即可持續(xù)性獲取廣告分賬收益。

       廣告主可通過(guò)高光廣告平臺(tái)投放跨屏聯(lián)投廣告,支持“流量收費(fèi)保kpi”和“效果收費(fèi)”兩種模式。


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    基于家族經(jīng)銷(xiāo)商生意,自身作為經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷(xiāo)行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。

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    悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人,20年來(lái)專(zhuān)注于各級(jí)各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的專(zhuān)業(yè)化照明!點(diǎn)亮精彩,照亮運(yùn)動(dòng)!有需要的朋友攜手合作!賬號(hào)為微信號(hào),運(yùn)動(dòng)健康,你我共享!

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