30億+強勢曝光！快手全方位助力，同程旅行花式玩轉短視頻營銷
品牌
2020/10/28 14:03:47 3382閱讀
今年的“十一”黃金周，是我國疫情防控常態化下的第一個超長假期，疫情期間被壓制的旅游需求被充分激發，國內出行及旅游市場復蘇趨勢強勁。
為搶占黃金周C位，同程旅行依托快手國民級公域流量與優質達人資源在短視頻營銷上全力出擊——接檔#暑我會玩#話題挑戰賽，同程旅行再次聯合快手發起#國慶八天怎么玩#話題，快手達人用腦洞大開的短視頻迅速跟進，深度定制的內容引發老鐵們的自發創作浪潮。兩次話題挑戰賽短視頻播放量超過30億次，話題挑戰頁PV超900萬次，并吸引超過1萬人抽選同程1元錦鯉，不少老鐵直呼“沒想到看個廣告也這么認真，真香”。
快手達人各顯神通，多流量入口助力同程旅行點燃黃金周
快手達人作為活動的先鋒官，憑借內容特色與私域流量不僅引爆了粉絲群體，也為話題持續升溫保駕護航。8月14日至8月31日進行的#暑我會玩#話題挑戰賽中，同程旅行88元暢游卡在快手達人的助力下成功出圈。9月7日至10月7日，快手與同程旅行不僅延續此前的策略，還將活動玩法與曝光力度再度升級。各領域達人大顯身手，通過情景劇、原創動畫、專業測評等形式，花式將“機票一折酒店七折、88元可入住高星酒店、微信支付入口即可下單、同程1元錦鯉福袋”等亮點全面觸達潛在用戶，定義了“短視頻社交”互動新玩法。
坐擁千萬粉絲的@開心錘錘，用動畫作品實力種草年輕一族；高顏值的@浮生當鋪，通過情景劇為粉絲打開任意心動門；更有@大LOGO吃垮北京，親身講述頭等艙出行體驗，讓人忍不住想去看看世界。豐富多元、創意十足的短視頻，真正實現了廣告“軟”植入直擊用戶內心，內容效果與商業價值全面凸顯。
在快手達人的示范下，老鐵們也紛紛發布打卡視頻，帶上標簽#國慶八天怎么玩#并@同程旅行，引發品牌裂變式傳播。與此同時，為進一步引爆黃金周營銷，快手在流量扶持上也不遺余力，通過搜索關鍵詞、旅行頻道banner、旅行發現頁垂類banner、話題標簽頁等入口對同程旅行活動進行曝光引流，助力達人營銷視頻強勢出圈，強化品牌廣度覆蓋，實現廣告長效價值。
短視頻成旅游業增長新契機，快手賦能品牌打通全域營銷
旅游業是我國國民經濟的重要支柱產業之一，正在成為撬動城市消費的新杠桿。隨著“種草”文化的流行，“網紅打卡”的旅游業營銷新方式應運而生。此前，快手聯合同程旅行發起的#暑我會玩#話題，通過快手達人助力同程旅行傳達“出行情懷”，大幅提升了快手老鐵對同程品牌的認知；本次#國慶八天怎么玩#話題，更是助力同程旅行黃金周業績超去年同期。對逐漸復蘇的旅游業來說，圍繞衣食住行開展的短視頻種草打卡，已成不容錯過的營銷新契機。
在達人種草上，快手優勢明顯。快手達人在人群覆蓋與內容創作上強調多元化，也為全民種草夯實了基礎。此外，真實與信任關系讓快手私域流量具有高粘性與高價值，由此帶來了更廣闊的轉化空間。
一直以來，在私域流量上不斷豐富場景、持續做深的快手，也在探索如何將商業內容與公域建立更緊密的聯系。而升級后的快手磁力聚星正式將私域流量與公域流量全面打通，公域流量的強勢曝光將直接打響爆款活動的第一槍，進一步提高商業內容觸達效率，持續放大私域流量價值，真正賦能品牌實現全域營銷。不斷進化的快手磁力引擎，正在吸引越來越多的品牌在快手這片社交能量場上構建增長新引擎，激發更多營銷新可能。
