黃渤直播宣發(fā)《風(fēng)平浪靜》，快手聯(lián)合貓眼送出百萬(wàn)元福利
品牌
2020/10/30 16:37:01 3728閱讀
黃渤與李雪琴搭檔直播，會(huì)碰撞出怎樣的火花？10月28日晚，二人亮相快手直播間，為黃渤監(jiān)制的電影《風(fēng)平浪靜》做線上宣發(fā)，直播間發(fā)放了總價(jià)值100萬(wàn)元的電影代金券。僅一個(gè)小時(shí)的直播，就有1100多萬(wàn)人次的網(wǎng)友圍觀，獲得1465.7萬(wàn)點(diǎn)贊，連黃渤都忍不住感嘆：“大家太熱情了。”
據(jù)悉，本次直播活動(dòng)是快手充分利用直播間即時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)電影主創(chuàng)與觀眾暢聊《風(fēng)平浪靜》的臺(tái)前幕后，并搭配爆紅的藝人，極大地調(diào)動(dòng)了大家對(duì)于電影的興趣。
《風(fēng)平浪靜》宣發(fā)直播笑料不斷 亮點(diǎn)花絮引眾網(wǎng)友關(guān)注
在《風(fēng)平浪靜》“女性專場(chǎng)”電影點(diǎn)映結(jié)束后，直播正式開始。黃渤一身潮服打扮，與直播間的網(wǎng)友們親切打招呼。作為快手代言人，黃渤早在2018年就在快手宣傳過(guò)自己的導(dǎo)演處女作《一出好戲》，宣傳期間黃渤在快手發(fā)布的短視頻累計(jì)獲上億次點(diǎn)擊關(guān)注。
與之前不同的是，黃渤此次還帶來(lái)了自己的新朋友李雪琴。前不久因《脫口秀大會(huì)》爆紅的李雪琴，也為直播間帶來(lái)了不少人氣，她剛一亮相，直播間點(diǎn)贊量便飆升。面對(duì)“爆梗女王”李雪琴，黃渤也一度“笑出屏幕”。
在被問(wèn)及“如果沒(méi)有成為學(xué)霸會(huì)做什么職業(yè)”時(shí)，李雪琴竟然出乎意料地表示：“想做個(gè)游戲廳或者臺(tái)球室的老板娘”，黃渤忍不住調(diào)侃道：“上過(guò)北大還能有這樣的志向，真是人各有志啊。”隨后，二人還互教家鄉(xiāng)話，“真ne啊”“老帶勁了”……直播間笑聲不斷。
在與電影《風(fēng)平浪靜》導(dǎo)演李霄峰互動(dòng)的過(guò)程中，黃渤則和導(dǎo)演一起介紹了電影主演章宇、宋佳、王硯輝等等一眾實(shí)力派演員。李霄峰說(shuō)：“每個(gè)人都各有天賦，且在本次電影中展現(xiàn)得淋漓盡致。”為了向大家安利電影，黃渤更是表示：“看預(yù)告片能爽兩分鐘，不如去看電影爽兩個(gè)小時(shí)。”
“電影票提前預(yù)定兩張”“我猜這部電影絕對(duì)大賣”“沖著我渤哥，也要多去電影院刷幾遍”……熱鬧的直播間中，不少人表示“對(duì)電影充滿期待”。
值得一提的是，本次直播不僅在“電影風(fēng)平浪靜”的主賬號(hào)直播，在“快手放映廳”“快手電影”“快手娛樂(lè)”等官方矩陣賬號(hào)也同步進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，總觀看量超1100萬(wàn)。借助完整的傳播渠道，廣泛、精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，極大地提升了電影的影響力。
短視頻+直播賦能電影“云宣發(fā)”快手持續(xù)探索影視行業(yè)新需求
快手此次聯(lián)合貓眼票務(wù)，送出百萬(wàn)元電影代金券，既是對(duì)電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的支持，也是自身不斷拓寬垂類內(nèi)容的需要。作為國(guó)民級(jí)短視頻和直播平臺(tái)，快手近兩年一直在嘗試結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)，涉足更多領(lǐng)域，探求更多元化的發(fā)展。
而以“云宣發(fā)”的形式賦能影視行業(yè)，也令快手成為電影宣發(fā)推廣的重要陣地，其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)日益凸顯。
首先，快手聯(lián)動(dòng)片方造勢(shì)，輻射范圍更加廣泛。例如在今年十一檔期，電影《我和我的家鄉(xiāng)》、《奪冠》均在快手舉辦了直播活動(dòng)，《我和我的家鄉(xiāng)》首映禮通過(guò)官方賬號(hào)矩陣直播，全程在線觀看人次突破2000萬(wàn)。《奪冠》更是邀請(qǐng)郎平以及女排隊(duì)員，與陳可辛導(dǎo)演進(jìn)行直播連線，話題#郎平哽咽回憶奪冠隊(duì)員領(lǐng)獎(jiǎng)細(xì)節(jié)#于當(dāng)晚登上微博熱搜。
快手還利用電影中的熱點(diǎn)片段、音樂(lè)創(chuàng)建話題活動(dòng)，調(diào)動(dòng)端內(nèi)用戶關(guān)注電影，吸引用戶共同參與到創(chuàng)作中來(lái)。今年上映的《八佰》電影話題內(nèi)相關(guān)視頻播放量超過(guò)5.2億。
此外，快手還舉辦過(guò)線下觀影團(tuán)，邀請(qǐng)快手達(dá)人“泡椒好吃嘛”與《我的女友是機(jī)器人》主演包貝爾聯(lián)動(dòng)，拍攝的創(chuàng)意視頻播放量超1000萬(wàn)。
快手在網(wǎng)絡(luò)電影宣推上也有創(chuàng)意傳播玩法。在《東北往事我叫劉海柱》的宣傳中，快手結(jié)合電影特點(diǎn)，以“人人都可以做生活里的大俠”為思路，推出“草帽”魔法表情濾鏡，吸引不少用戶關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，電影同名話題總播放突破2.2億，由主推視頻可直接跳轉(zhuǎn)至影片播放網(wǎng)站，直接導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。
接下來(lái)，快手計(jì)劃著力打造電影生態(tài)，創(chuàng)造一條完整的宣推鏈路。在私域流量側(cè)，快手預(yù)計(jì)在站內(nèi)實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)內(nèi)容90%覆蓋，結(jié)合主創(chuàng)互動(dòng)、直播、征稿活動(dòng)、達(dá)人助推、觀影團(tuán)等多種形式，打造電影行業(yè)特色玩法，充分調(diào)動(dòng)片方pgc內(nèi)容與快手ugc內(nèi)容結(jié)合，并通過(guò)快手平臺(tái)算法，從年齡、地域、興趣方向等方面對(duì)影片的目標(biāo)受眾進(jìn)行分析，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效推送，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)垂直的電影推廣。與此同時(shí)，搭配端內(nèi)熱榜等公域入口，引導(dǎo)更廣泛的用戶關(guān)注。
未來(lái)，快手將繼續(xù)賦能電影產(chǎn)業(yè)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)輸出創(chuàng)意電影宣推玩法，滿足多元化的電影營(yíng)銷訴求。
