黃渤直播宣發(fā)《風平浪靜》，快手聯(lián)合貓眼送出百萬元福利
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2020/10/30 16:37:01 3677閱讀
黃渤與李雪琴搭檔直播，會碰撞出怎樣的火花？10月28日晚，二人亮相快手直播間，為黃渤監(jiān)制的電影《風平浪靜》做線上宣發(fā)，直播間發(fā)放了總價值100萬元的電影代金券。僅一個小時的直播，就有1100多萬人次的網(wǎng)友圍觀，獲得1465.7萬點贊，連黃渤都忍不住感嘆：“大家太熱情了。”
據(jù)悉，本次直播活動是快手充分利用直播間即時互動的優(yōu)勢，邀請電影主創(chuàng)與觀眾暢聊《風平浪靜》的臺前幕后，并搭配爆紅的藝人，極大地調(diào)動了大家對于電影的興趣。
《風平浪靜》宣發(fā)直播笑料不斷 亮點花絮引眾網(wǎng)友關注
在《風平浪靜》“女性專場”電影點映結束后，直播正式開始。黃渤一身潮服打扮，與直播間的網(wǎng)友們親切打招呼。作為快手代言人，黃渤早在2018年就在快手宣傳過自己的導演處女作《一出好戲》，宣傳期間黃渤在快手發(fā)布的短視頻累計獲上億次點擊關注。
與之前不同的是，黃渤此次還帶來了自己的新朋友李雪琴。前不久因《脫口秀大會》爆紅的李雪琴，也為直播間帶來了不少人氣，她剛一亮相，直播間點贊量便飆升。面對“爆梗女王”李雪琴，黃渤也一度“笑出屏幕”。
在被問及“如果沒有成為學霸會做什么職業(yè)”時，李雪琴竟然出乎意料地表示：“想做個游戲廳或者臺球室的老板娘”，黃渤忍不住調(diào)侃道：“上過北大還能有這樣的志向，真是人各有志啊。”隨后，二人還互教家鄉(xiāng)話，“真ne啊”“老帶勁了”……直播間笑聲不斷。
在與電影《風平浪靜》導演李霄峰互動的過程中，黃渤則和導演一起介紹了電影主演章宇、宋佳、王硯輝等等一眾實力派演員。李霄峰說：“每個人都各有天賦，且在本次電影中展現(xiàn)得淋漓盡致。”為了向大家安利電影，黃渤更是表示：“看預告片能爽兩分鐘，不如去看電影爽兩個小時。”
“電影票提前預定兩張”“我猜這部電影絕對大賣”“沖著我渤哥，也要多去電影院刷幾遍”……熱鬧的直播間中，不少人表示“對電影充滿期待”。
值得一提的是，本次直播不僅在“電影風平浪靜”的主賬號直播，在“快手放映廳”“快手電影”“快手娛樂”等官方矩陣賬號也同步進行了轉播，總觀看量超1100萬。借助完整的傳播渠道，廣泛、精準地觸達目標受眾，極大地提升了電影的影響力。
短視頻+直播賦能電影“云宣發(fā)”快手持續(xù)探索影視行業(yè)新需求
快手此次聯(lián)合貓眼票務，送出百萬元電影代金券，既是對電影產(chǎn)業(yè)復蘇的支持，也是自身不斷拓寬垂類內(nèi)容的需要。作為國民級短視頻和直播平臺，快手近兩年一直在嘗試結合平臺特點，涉足更多領域，探求更多元化的發(fā)展。
而以“云宣發(fā)”的形式賦能影視行業(yè)，也令快手成為電影宣發(fā)推廣的重要陣地，其獨特優(yōu)勢日益凸顯。
首先，快手聯(lián)動片方造勢，輻射范圍更加廣泛。例如在今年十一檔期，電影《我和我的家鄉(xiāng)》、《奪冠》均在快手舉辦了直播活動，《我和我的家鄉(xiāng)》首映禮通過官方賬號矩陣直播，全程在線觀看人次突破2000萬。《奪冠》更是邀請郎平以及女排隊員，與陳可辛導演進行直播連線，話題#郎平哽咽回憶奪冠隊員領獎細節(jié)#于當晚登上微博熱搜。
快手還利用電影中的熱點片段、音樂創(chuàng)建話題活動，調(diào)動端內(nèi)用戶關注電影，吸引用戶共同參與到創(chuàng)作中來。今年上映的《八佰》電影話題內(nèi)相關視頻播放量超過5.2億。
此外，快手還舉辦過線下觀影團，邀請快手達人“泡椒好吃嘛”與《我的女友是機器人》主演包貝爾聯(lián)動，拍攝的創(chuàng)意視頻播放量超1000萬。
快手在網(wǎng)絡電影宣推上也有創(chuàng)意傳播玩法。在《東北往事我叫劉海柱》的宣傳中，快手結合電影特點，以“人人都可以做生活里的大俠”為思路，推出“草帽”魔法表情濾鏡，吸引不少用戶關注。數(shù)據(jù)顯示，電影同名話題總播放突破2.2億，由主推視頻可直接跳轉至影片播放網(wǎng)站，直接導流轉化。
接下來，快手計劃著力打造電影生態(tài)，創(chuàng)造一條完整的宣推鏈路。在私域流量側，快手預計在站內(nèi)實現(xiàn)熱點內(nèi)容90%覆蓋，結合主創(chuàng)互動、直播、征稿活動、達人助推、觀影團等多種形式，打造電影行業(yè)特色玩法，充分調(diào)動片方pgc內(nèi)容與快手ugc內(nèi)容結合，并通過快手平臺算法，從年齡、地域、興趣方向等方面對影片的目標受眾進行分析，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有效推送，實現(xiàn)精準垂直的電影推廣。與此同時，搭配端內(nèi)熱榜等公域入口，引導更廣泛的用戶關注。
未來，快手將繼續(xù)賦能電影產(chǎn)業(yè)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)輸出創(chuàng)意電影宣推玩法，滿足多元化的電影營銷訴求。
