超硬核！智慧大屏巨頭齊聚廣告節(jié)運籌帷幄，或暗藏玄機？
智能
2020/11/20 15:03:26 84316閱讀
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廈門，第27屆中國國際廣告節(jié)期間，一群人走進一間會議室，閉門交談，似乎有點神秘。
門口的題字版上寫著“中國智慧大屏廣告生態(tài)共同體協(xié)同發(fā)展研討會”。原來，來自中國移動咪咕視訊、創(chuàng)維酷開、海信旗下聚好看、康佳易平方、KKTV、壹通傳媒（飛利浦互聯(lián)網(wǎng)電視廣告獨家代理）、奧維互娛和網(wǎng)聯(lián)數(shù)科等高層領導正在齊集一堂，封閉開會。
據(jù)悉，這些人在回顧共同體成立一年來工作的基礎上，就協(xié)同優(yōu)勢、共創(chuàng)產(chǎn)品、資源共享、統(tǒng)一標準、聯(lián)合營銷等問題進行討論謀劃。
如此重要的閉門研究，有何玄機？又會對行業(yè)有何影響呢？
巨量規(guī)模 中國OTT廣告五巨頭 聯(lián)手強力出擊
共同體成立之初就確立科學運作、協(xié)同賦能的理念，努力打造“五個一”工程。即：共樹一個目標、共組一個團體、共建一個平臺、共創(chuàng)一套產(chǎn)品、共贏一個市場。共同體不僅具有優(yōu)良的服務信譽和品牌背書，而且還具有同行業(yè)企業(yè)不可比擬的科技創(chuàng)新基因和創(chuàng)造能力。
從中國最強運營商中移動咪咕視訊，到國內(nèi)智能電視巨頭旗下OTT龍頭企業(yè)海信旗下聚好看、創(chuàng)維旗下酷開、康佳旗下易平方以及海外著名智能電視飛利浦的廣告獨家代理商壹通傳媒，再到權威的數(shù)據(jù)服務提供商奧維互娛和網(wǎng)聯(lián)數(shù)科強強聯(lián)合，硬核資源、流量充沛，全域覆蓋從一線城市至八線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，藉此為品牌和企業(yè)提供高品質(zhì)智慧客廳營銷入口和復合式營銷創(chuàng)新服務。
智慧大屏廣告生態(tài)共同體激活終端聯(lián)合規(guī)模超2億臺，覆蓋近1.8億戶家庭，用戶規(guī)模超5億人，平均日活規(guī)模超1億臺。同時，結(jié)合運營商移動端數(shù)據(jù)，智慧大屏廣告生態(tài)共同體能夠覆蓋超過10億對的大小屏設備同源關系。基于如此廣泛的覆蓋能力，OTT巨頭+移動“大鱷”將聯(lián)手進行廣告業(yè)務探索和開拓，有效幫助廣告主實現(xiàn)超過70%的用戶底層數(shù)據(jù)打通，實現(xiàn)更精準和更有創(chuàng)意的廣告效果。
以業(yè)務場景促資源合作 釋放整合營銷新動能
共創(chuàng)產(chǎn)品是共同體廣告服務升級的必然產(chǎn)物，也是共同體服務價值的根本體現(xiàn)。今年三月，共同體各單位一起發(fā)起了“攜手抗疫 共獻品牌愛心”的聯(lián)合公益營銷活動，推出了第一個共同體廣告產(chǎn)品。
以場景促資源合作成為本次閉門會達成的又一重要共識，鑒于體育垂類場景的業(yè)務開拓，咪咕將積極與創(chuàng)維酷開、海信旗下聚好看、康佳易平方、KKTV、壹通傳媒嘗試體育IP內(nèi)容合作，統(tǒng)一產(chǎn)品標準和營銷方式，打造大小屏廣告、線上線下聯(lián)動運營的共同產(chǎn)品，踐行“共創(chuàng)一套產(chǎn)品，共贏一個市場”的目標。
此外，還部署了基于品牌主需求和應用場景的新產(chǎn)品開發(fā)計劃。激活家庭場景的數(shù)字化營銷潛力，構(gòu)建更好的多場景、跨場景、跨分工的協(xié)同架構(gòu)，開發(fā)具有銷售力和品牌力的廣告服務產(chǎn)品，展開全生態(tài)品效兼顧的廣告運動。
整合完整真實數(shù)據(jù)資源 統(tǒng)一智慧大屏廣告數(shù)據(jù)標準
供給側(cè)經(jīng)濟繁榮、消費升級、技術迭代以及品牌年輕化運動，意味著新的環(huán)境需要新標準、新度量衡的建立。對行業(yè)某些害群之馬弄虛作假，諸如數(shù)據(jù)注水、虛假流量等不恥行為，共同體伙伴一致譴責。
作為共同體核心成員的大數(shù)據(jù)服務商，奧維互娛和網(wǎng)聯(lián)數(shù)科兩家公司都深耕智慧大屏行業(yè)多年，擁有深厚的數(shù)據(jù)積累與成熟的算法模型體系，能夠以數(shù)據(jù)服務助力大屏精準營銷以及跨屏營銷。
參會各方一致認為，奧維互娛天然地擁有大數(shù)據(jù)資源、技術能力和算法模型等優(yōu)勢，能夠獨家整合共同體各家的智能電視大屏和移動端小屏的巨量同源關系數(shù)據(jù)，依托專業(yè)的家庭營銷場景定義和營銷力算法模型，真正實現(xiàn)大小屏的數(shù)據(jù)融合，挖掘大數(shù)據(jù)的廣告價值，賦能精準營銷。奧維互娛的數(shù)據(jù)服務能力得到市場廣泛的認同并經(jīng)得起檢驗，參會各方希望奧維互娛結(jié)合共同體業(yè)務發(fā)展需要，進一步整合真實數(shù)據(jù)資源，探索推出多業(yè)務模塊大屏指數(shù)，統(tǒng)一全國智慧大屏廣告數(shù)據(jù)標準。
整合產(chǎn)品創(chuàng)意的力量 合力開發(fā)非開機類廣告資源
參會各方均認為，市場變化帶動廣告主需求和關注效果的遷移，更多廣告主轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體渠道，智慧大屏開機廣告無疑是品牌曝光的優(yōu)質(zhì)選擇。但是，基于應用層和系統(tǒng)層的海量開機后空間具有巨量的數(shù)字營銷機會，諸多新型廣告產(chǎn)品尚待深度開發(fā)。
共同體各單位一致同意聯(lián)合組建“新場景產(chǎn)品開發(fā)實驗室”，利用人才優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，挖掘非開機廣告營銷價值，開展包括短視頻、中視頻、原生廣告、直播帶貨、影視數(shù)字發(fā)行等高價值的營銷創(chuàng)新經(jīng)營。計劃明年至少每季度舉辦一次針對不同行業(yè)、不同區(qū)域的品牌主、4A廣告商、本土大型廣告機構(gòu)的“共贏-戰(zhàn)略合作對接沙龍”。
至此，中國智慧大屏廣告生態(tài)共同體這個廣告天團已經(jīng)列隊前進，從戰(zhàn)略設計到戰(zhàn)術安排已經(jīng)邁出了實質(zhì)性的步伐，著實令人關注。
