游戲互動(dòng)、玩轉(zhuǎn)魔表、送品牌好禮，千萬(wàn)人云直擊楊冪“探冪”快手總部
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2020/11/25 16:26:25 6719閱讀
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頂流女星化身職場(chǎng)小白體驗(yàn)打工人日常?連環(huán)送命題施壓程序員，快手員工紛紛討?zhàn)?狂玩魔法表情"逼瘋"經(jīng)紀(jì)人?11月23日，快手代言人楊冪空降快手總部開(kāi)啟掃樓活動(dòng)。在與快手員工游戲互動(dòng)、體驗(yàn)快手上新魔法表情等環(huán)節(jié)中，楊冪頻頻爆梗，耿直、可愛(ài)等多面人設(shè)盡展，將明星掃樓的傳統(tǒng)套路玩出了不一樣的綜藝感。
在掃樓期間，楊冪也在其快手賬號(hào)(快手ID：2115776392)進(jìn)行全程直播，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。1小時(shí)的直播，直播間總觀看量達(dá)1059.9W，總互動(dòng)量3415.7W;在快手站內(nèi)，#楊冪快手直播首秀#話(huà)題登上快手當(dāng)日熱搜榜第一名，總曝光量達(dá)2114W;#楊冪終于扶到沈騰了#登上快手熱搜榜第三名，總曝光量達(dá)1674W;直播全網(wǎng)獲億級(jí)曝光，微博熱搜登上Top18，知乎熱榜Top23，數(shù)據(jù)喜人。
值得一提的是，除了與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)，楊冪還在直播中帶來(lái)多重福利，為幸運(yùn)觀眾送上溜溜梅、波司登羽絨服等品牌好禮。一系列寵粉操作不僅滿(mǎn)足了粉絲們的多元需求，也為品牌帶來(lái)了千萬(wàn)級(jí)的流量曝光。
空降快手，"打工人"大冪冪名場(chǎng)面不斷
自楊冪入駐快手以來(lái)，她在快手的活躍度一直很高。此前，在快手一千零一夜晚會(huì)上，楊冪就作為主持人亮相節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。此次"突襲"快手總部，她又以"打工人"的身份，體驗(yàn)兩萬(wàn)快手人的職場(chǎng)生活。
直播一開(kāi)始，楊冪就秀出自己的"快手工卡"，難掩變身"打工人"的激動(dòng)心情。在隨后的游戲環(huán)節(jié)中，楊冪雖然"狀況百出"，但幽默感十足，巧妙用高情商化解尷尬。
在抓娃娃環(huán)節(jié)，楊冪耿直地與大家分享她的抓娃娃秘訣："只要錢(qián)夠多，玩偶就都是你的。"在隨后的"真假程序員"環(huán)節(jié)，目睹保安、健身教練、食堂小哥的精湛演技后，楊冪又"祭出殺招"，拋出"哪位領(lǐng)導(dǎo)最難對(duì)付""不說(shuō)真話(huà)沒(méi)有年終獎(jiǎng)"等連環(huán)追問(wèn)，不禁讓快手員工驚嘆冪言?xún)缯Z(yǔ)殺傷力。
隨著游戲環(huán)節(jié)的深入，楊冪也在現(xiàn)場(chǎng)輕松的氛圍中逐漸"放飛自我"，與快手員工的互動(dòng)達(dá)到高潮。在你畫(huà)我猜的游戲中，楊冪故意假裝看不懂，花式避開(kāi)正確答案，引得快手員工紛紛狂飆演技配合女神演出。不僅現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)氛圍活躍，屏幕另一端的"蜜蜂們"也看得開(kāi)心，紛紛在評(píng)論區(qū)留言為楊冪打call。
除了與粉絲進(jìn)行最真實(shí)的互動(dòng)，楊冪還在掃樓過(guò)程中隔空cue起了沈騰。之前在快手一千零一夜晚會(huì)上，穿著高跟鞋的楊冪扶沈騰扶了個(gè)寂寞，因此成了全網(wǎng)出圈梗。這次她在快手總部看見(jiàn)沈騰傾斜的海報(bào)牌，趕緊上前扶起，一掃"寂寞梗"的尷尬，還現(xiàn)場(chǎng)吐槽："這和他本人差距也太大了吧。"在掃樓直播當(dāng)晚，#楊冪終于扶到沈騰了#話(huà)題以1674W曝光量，登上快手熱榜榜第六。
快手發(fā)力娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，明星加持助力品牌曝光
在主持人的追問(wèn)下，楊冪表示平時(shí)經(jīng)常用小號(hào)刷快手，最喜歡看搞笑段子來(lái)放松自己。
而在玩快手魔法表情的過(guò)程中，楊冪也是得心應(yīng)手，早在快手一千零一夜的晚會(huì)上，楊冪就體驗(yàn)過(guò)快手的AR魔表技術(shù)。據(jù)她透露，在日常生活中，自己也是快手魔法表情的忠實(shí)用戶(hù)，"我閑下來(lái)的時(shí)候就會(huì)玩魔法表情，有時(shí)候還會(huì)拍我的工作人員。"為了證明自己"隱形高玩"的身份，楊冪現(xiàn)場(chǎng)打開(kāi)快手，拍攝各種魔法表情視頻，并直言自己最喜歡搞怪的魔表玩法，平時(shí)用的賣(mài)萌特效都是工作人員"表情管理"的要求。
此次楊冪還將自己代言的品牌帶入快手直播間，使其收獲巨大的曝光量。這意味著快手不僅能吸引明星入局，還能充分發(fā)揮平臺(tái)的商業(yè)勢(shì)能，拓寬明星代言品牌的營(yíng)銷(xiāo)渠道。在直播結(jié)尾，楊冪表示："以后會(huì)經(jīng)常在快手與大家互動(dòng)，希望大家多多關(guān)注我的賬號(hào)。"
快手近年來(lái)發(fā)力娛樂(lè)，擁抱大批明星入駐，明星賬號(hào)矩陣不斷完善。快手也為許多明星提供了擁抱真實(shí)自我的舞臺(tái)，他們可以卸下光環(huán)，撕掉明星標(biāo)簽，以更具生活化的形象與粉絲進(jìn)行交流互動(dòng)。
此次楊冪掃樓活動(dòng)獲得的大量關(guān)注，也展示出了快手強(qiáng)大的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。在快手，品牌營(yíng)銷(xiāo)形式不僅局限于簡(jiǎn)單的明星帶貨，凡是明星在快手參與的活動(dòng)，都有可能為品牌帶來(lái)巨大曝光量和觸達(dá)率，同時(shí)快手多元用戶(hù)群體的強(qiáng)勁消費(fèi)需求，也能幫助品牌實(shí)現(xiàn)高效的商業(yè)轉(zhuǎn)化。
未來(lái)，快手將繼續(xù)依托短視頻和直播的多元生態(tài)，不斷探索新的互動(dòng)玩法，通過(guò)線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下，明星加持品牌的多方資源協(xié)同，幫助品牌打造從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。
