高品質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)意助力品牌軟性觸達(dá)消費(fèi)者，快手磁力聚星以多垂類創(chuàng)作者拓寬品牌營(yíng)銷渠道
品牌
2020/12/03 14:37:14 2533閱讀
品牌
2020/12/03 14:37:14 2533閱讀
一直以來(lái)，優(yōu)質(zhì)的品牌推廣植入是提升商業(yè)短視頻作品質(zhì)量和用戶觀看體驗(yàn)的重要原因。隨著內(nèi)容需求和審美水平的提升，用戶對(duì)短視頻精細(xì)化程度的要求不斷提高。在短視頻內(nèi)容精耕細(xì)作的時(shí)代，品牌主及創(chuàng)作者需在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，融合品牌理念打造富有代入感營(yíng)銷場(chǎng)景，才能幫助品牌獲得轉(zhuǎn)化與口碑的雙豐收。
要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌曝光之間的雙向賦能，必須從制作、內(nèi)容、創(chuàng)意等多維發(fā)力，既保證短視頻內(nèi)容的原創(chuàng)特色，又能精準(zhǔn)挖掘品牌價(jià)值。如今，快手磁力聚星許多垂類的創(chuàng)作者均展現(xiàn)出高營(yíng)銷水準(zhǔn)，在原生賬號(hào)內(nèi)容屬性和粉絲粘性的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)創(chuàng)意策劃和內(nèi)容生產(chǎn)的全面優(yōu)化，為品牌帶來(lái)高質(zhì)量的精準(zhǔn)曝光。
內(nèi)容、制作、品牌創(chuàng)意多線升級(jí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力品牌精準(zhǔn)曝光
在品牌與創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)的過(guò)程中，品牌要想獲得強(qiáng)曝光效果，作品不僅要緊守內(nèi)容陣地，在內(nèi)容優(yōu)化、創(chuàng)意角度和制作水準(zhǔn)上持續(xù)發(fā)力，更重要的是創(chuàng)作者需要精準(zhǔn)挖掘品牌亮點(diǎn)，不斷更新創(chuàng)意策劃，將高質(zhì)量的內(nèi)容場(chǎng)景與品牌賣點(diǎn)巧妙糅合。
內(nèi)容篇：故事講得好，完播節(jié)節(jié)高
在內(nèi)容優(yōu)化方面，確保短視頻內(nèi)容的趣味性或?qū)I(yè)性，是吸引用戶持續(xù)觀看的兩大核心要點(diǎn)。在快手的內(nèi)容生態(tài)中，完整連貫的鏡頭和有趣的情節(jié)設(shè)置，能夠最大限度吸引用戶觀看，例如萌寵類、時(shí)尚類、二次元?jiǎng)?chuàng)作等細(xì)分垂類的創(chuàng)作者，通過(guò)在流暢的劇情中突出萌點(diǎn)、顏值等吸粉元素，讓自身的內(nèi)容特色更加突出。
同時(shí)，優(yōu)質(zhì)短視頻也要求故事性與情感性的趣味呈現(xiàn)，創(chuàng)作者既要熟練運(yùn)用劇情反轉(zhuǎn)、幽默段子等創(chuàng)意手法留存觀眾注意力，又要融入正能量等情感元素，以情感共鳴的搭建助力品牌理念的推廣。
除了完整的情節(jié)設(shè)置和情感觸達(dá)，視頻內(nèi)容的專業(yè)度也是快手磁力聚星創(chuàng)作者建立粉絲信任感的關(guān)鍵。對(duì)于才藝類、教程類、測(cè)評(píng)類的快手創(chuàng)作者而言，在作品中進(jìn)行專業(yè)細(xì)致的講解和流程展示，客觀全面的對(duì)產(chǎn)品做出評(píng)價(jià)，是其快速獲取用戶信任，為品牌帶動(dòng)轉(zhuǎn)化購(gòu)買的關(guān)鍵。
角度篇：賣點(diǎn)結(jié)合好，種草才有效
依托高水準(zhǔn)的內(nèi)容，在進(jìn)一步完成品牌形象搭建時(shí)，品牌主及磁力聚星創(chuàng)作者還需要在洞悉品牌理念的同時(shí)，深耕創(chuàng)意角度，將品牌與熱梗或劇情巧妙融合，達(dá)到在不經(jīng)意間提升品牌好感度的傳播效果。
在這一過(guò)程中，品牌主可提供給創(chuàng)作者品牌調(diào)性和主產(chǎn)品亮點(diǎn)方面的信息，然后創(chuàng)作者根據(jù)品牌特性進(jìn)行細(xì)分的視頻創(chuàng)意策劃。例如，快消品牌可利用生活化的故事劇情巧妙引出消費(fèi)場(chǎng)景，而美妝、服飾等品牌則可以通過(guò)魔法表情、卡點(diǎn)變裝等平臺(tái)玩法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)意展示，以最切合品牌調(diào)性的形式，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的品牌搭建和用戶拉新。
制作篇：整體呈現(xiàn)好，剪輯不能少
有了核心內(nèi)容及創(chuàng)意角度的支持，制作水準(zhǔn)的升級(jí)意味著用戶觀看體驗(yàn)的大幅提升。合作的商業(yè)化作品想要獲得穩(wěn)定的粉絲和曝光，就必須在拍攝構(gòu)圖、剪輯配音的創(chuàng)作中全程保持精細(xì)化運(yùn)作。在前期的素材積累中，作品不僅要滿足移動(dòng)端用戶的豎屏觀看習(xí)慣，還要保證畫面清晰、鏡頭穩(wěn)定。后期則要進(jìn)一步利用剪輯手法突出素材亮點(diǎn)，同時(shí)匹配精良的字幕和音效，以精細(xì)化制作提升內(nèi)容創(chuàng)意帶給用戶觸動(dòng)感。
總體來(lái)看，在快手，高質(zhì)量?jī)?nèi)容始終是吸引用戶觀看和提高粉絲粘性的核心。隨著快手磁力聚星創(chuàng)作者對(duì)短視頻制作標(biāo)準(zhǔn)愈發(fā)細(xì)化，用戶對(duì)其創(chuàng)意和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的好感度也在不斷提升。在此基礎(chǔ)上，商業(yè)化內(nèi)容的創(chuàng)意植入將不再意味著觀看體驗(yàn)的下降，反而能夠滿足快手用戶休閑娛樂(lè)、獲取信息、購(gòu)物下單等多種需求。
細(xì)分垂類+多元場(chǎng)景賦能品牌，快手磁力聚星創(chuàng)作者營(yíng)銷實(shí)力漸顯
實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與品牌詮釋的雙提升，離不開(kāi)各垂類快手磁力聚星創(chuàng)作者強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和精細(xì)化的制作水準(zhǔn)。無(wú)論是生活類、短劇類，還是搞笑垂類的快手創(chuàng)作者，都能夠依托自身創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，以高標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意內(nèi)容，滿足品牌的曝光需求。
快手顏值類創(chuàng)作者“泡椒好吃嘛”（快手ID：bzdd6667）以日常種草分享的形式引出合作電商平臺(tái)京東，在做點(diǎn)心、洗衣服的生活化場(chǎng)景中，順勢(shì)安利在京東新購(gòu)入的洗衣機(jī)、電冰箱等家電，突出產(chǎn)品的功能亮點(diǎn)及平臺(tái)福利，依托超高的粉絲粘性，助力品牌商業(yè)渠道的拓展。
以女性為主要消費(fèi)群體的電商平臺(tái)唯品會(huì)，也在快手找到了契合品牌調(diào)性的推廣創(chuàng)作者。搞笑領(lǐng)域創(chuàng)作者“小蘭別動(dòng)”（快手ID：xiaolanstand）通過(guò)一人分飾兩角的搞笑日常分享。在本次合作的創(chuàng)意視頻營(yíng)銷中，她結(jié)合“打工人”的出圈熱梗，通過(guò)母女間的沖突打造趣味劇情，利用多次反轉(zhuǎn)讓唯品會(huì)的“品牌特賣就是超值”核心賣點(diǎn)深入人心，最后疊加快手創(chuàng)作者專屬口令紅包，進(jìn)一步助力品牌傳播。
成功案例的不斷涌現(xiàn)，讓快手磁力聚星創(chuàng)作者垂類細(xì)分、精細(xì)制作的營(yíng)銷實(shí)力逐漸顯露。三則案例中，創(chuàng)作者們?cè)趧∏椤⒈硌荨⑴臄z、剪輯、配樂(lè)等制作環(huán)節(jié)，都很好地將創(chuàng)意輸出與優(yōu)秀制作完美結(jié)合。視頻中既有反轉(zhuǎn)頻出，高潮迭起情節(jié)設(shè)計(jì)，又飽含正能量的溫情元素，在吸引用戶觀看興趣實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的同時(shí)，最大程度地提升品牌認(rèn)知度，喚起消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的情感共鳴。
更重要的是，快手磁力聚星創(chuàng)作者的營(yíng)銷潛能覆蓋了多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，除了案例中的電商品牌，快手在顏值、母嬰、萌寵、美食等多個(gè)細(xì)分垂類都已經(jīng)搭建起創(chuàng)作者矩陣，能夠滿足各類品牌多元的營(yíng)銷需求。不僅如此，快手磁力聚星創(chuàng)作者還能根據(jù)不同品牌特性開(kāi)拓個(gè)性化的創(chuàng)意營(yíng)銷思路，以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的視頻內(nèi)容賦能品牌，助力品牌在輕松、創(chuàng)新的氛圍中觸達(dá)消費(fèi)群體，讓品牌更有吸引力。
