高品質內容創意助力品牌軟性觸達消費者，快手磁力聚星以多垂類創作者拓寬品牌營銷渠道
品牌
2020/12/03 14:37:14 2715閱讀
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一直以來，優質的品牌推廣植入是提升商業短視頻作品質量和用戶觀看體驗的重要原因。隨著內容需求和審美水平的提升，用戶對短視頻精細化程度的要求不斷提高。在短視頻內容精耕細作的時代，品牌主及創作者需在優質內容的基礎上，融合品牌理念打造富有代入感營銷場景，才能幫助品牌獲得轉化與口碑的雙豐收。
要實現優質內容與品牌曝光之間的雙向賦能，必須從制作、內容、創意等多維發力，既保證短視頻內容的原創特色，又能精準挖掘品牌價值。如今，快手磁力聚星許多垂類的創作者均展現出高營銷水準，在原生賬號內容屬性和粉絲粘性的基礎上，通過對創意策劃和內容生產的全面優化，為品牌帶來高質量的精準曝光。
內容、制作、品牌創意多線升級，優質內容助力品牌精準曝光
在品牌與創作者聯動的過程中，品牌要想獲得強曝光效果，作品不僅要緊守內容陣地，在內容優化、創意角度和制作水準上持續發力，更重要的是創作者需要精準挖掘品牌亮點，不斷更新創意策劃，將高質量的內容場景與品牌賣點巧妙糅合。
內容篇：故事講得好，完播節節高
在內容優化方面，確保短視頻內容的趣味性或專業性，是吸引用戶持續觀看的兩大核心要點。在快手的內容生態中，完整連貫的鏡頭和有趣的情節設置，能夠最大限度吸引用戶觀看，例如萌寵類、時尚類、二次元創作等細分垂類的創作者，通過在流暢的劇情中突出萌點、顏值等吸粉元素，讓自身的內容特色更加突出。
同時，優質短視頻也要求故事性與情感性的趣味呈現，創作者既要熟練運用劇情反轉、幽默段子等創意手法留存觀眾注意力，又要融入正能量等情感元素，以情感共鳴的搭建助力品牌理念的推廣。
除了完整的情節設置和情感觸達，視頻內容的專業度也是快手磁力聚星創作者建立粉絲信任感的關鍵。對于才藝類、教程類、測評類的快手創作者而言，在作品中進行專業細致的講解和流程展示，客觀全面的對產品做出評價，是其快速獲取用戶信任，為品牌帶動轉化購買的關鍵。
角度篇：賣點結合好，種草才有效
依托高水準的內容，在進一步完成品牌形象搭建時，品牌主及磁力聚星創作者還需要在洞悉品牌理念的同時，深耕創意角度，將品牌與熱梗或劇情巧妙融合，達到在不經意間提升品牌好感度的傳播效果。
在這一過程中，品牌主可提供給創作者品牌調性和主產品亮點方面的信息，然后創作者根據品牌特性進行細分的視頻創意策劃。例如，快消品牌可利用生活化的故事劇情巧妙引出消費場景，而美妝、服飾等品牌則可以通過魔法表情、卡點變裝等平臺玩法實現產品的創意展示，以最切合品牌調性的形式，實現精細化的品牌搭建和用戶拉新。
制作篇：整體呈現好，剪輯不能少
有了核心內容及創意角度的支持，制作水準的升級意味著用戶觀看體驗的大幅提升。合作的商業化作品想要獲得穩定的粉絲和曝光，就必須在拍攝構圖、剪輯配音的創作中全程保持精細化運作。在前期的素材積累中，作品不僅要滿足移動端用戶的豎屏觀看習慣，還要保證畫面清晰、鏡頭穩定。后期則要進一步利用剪輯手法突出素材亮點，同時匹配精良的字幕和音效，以精細化制作提升內容創意帶給用戶觸動感。
總體來看，在快手，高質量內容始終是吸引用戶觀看和提高粉絲粘性的核心。隨著快手磁力聚星創作者對短視頻制作標準愈發細化，用戶對其創意和優質內容的好感度也在不斷提升。在此基礎上，商業化內容的創意植入將不再意味著觀看體驗的下降，反而能夠滿足快手用戶休閑娛樂、獲取信息、購物下單等多種需求。
細分垂類+多元場景賦能品牌，快手磁力聚星創作者營銷實力漸顯
實現內容質量與品牌詮釋的雙提升，離不開各垂類快手磁力聚星創作者強大的粉絲基礎和精細化的制作水準。無論是生活類、短劇類，還是搞笑垂類的快手創作者，都能夠依托自身創作優勢，以高標準的創意內容，滿足品牌的曝光需求。
快手顏值類創作者“泡椒好吃嘛”（快手ID：bzdd6667）以日常種草分享的形式引出合作電商平臺京東，在做點心、洗衣服的生活化場景中，順勢安利在京東新購入的洗衣機、電冰箱等家電，突出產品的功能亮點及平臺福利，依托超高的粉絲粘性，助力品牌商業渠道的拓展。
以女性為主要消費群體的電商平臺唯品會，也在快手找到了契合品牌調性的推廣創作者。搞笑領域創作者“小蘭別動”（快手ID：xiaolanstand）通過一人分飾兩角的搞笑日常分享。在本次合作的創意視頻營銷中，她結合“打工人”的出圈熱梗，通過母女間的沖突打造趣味劇情，利用多次反轉讓唯品會的“品牌特賣就是超值”核心賣點深入人心，最后疊加快手創作者專屬口令紅包，進一步助力品牌傳播。
成功案例的不斷涌現，讓快手磁力聚星創作者垂類細分、精細制作的營銷實力逐漸顯露。三則案例中，創作者們在劇情、表演、拍攝、剪輯、配樂等制作環節，都很好地將創意輸出與優秀制作完美結合。視頻中既有反轉頻出，高潮迭起情節設計，又飽含正能量的溫情元素，在吸引用戶觀看興趣實現購買的同時，最大程度地提升品牌認知度，喚起消費者對品牌價值的情感共鳴。
更重要的是，快手磁力聚星創作者的營銷潛能覆蓋了多個行業領域，除了案例中的電商品牌，快手在顏值、母嬰、萌寵、美食等多個細分垂類都已經搭建起創作者矩陣，能夠滿足各類品牌多元的營銷需求。不僅如此，快手磁力聚星創作者還能根據不同品牌特性開拓個性化的創意營銷思路，以高品質、高標準的視頻內容賦能品牌，助力品牌在輕松、創新的氛圍中觸達消費群體，讓品牌更有吸引力。
