“雙十二”余溫尚未褪去，年底各種節(jié)日也紛至沓來。年底禮遇季自帶超級流量，是每年品牌營銷策劃的重點(diǎn)對象。所以各大品牌自然也不會放過這個黃金機(jī)會，針對“節(jié)日贈禮”進(jìn)行一系列social狂歡，為節(jié)日刷足存在感。
洞悉Z世代對節(jié)日送禮的需求以及背后的超級流量，OLAY攜手京東直播，前瞻性地再造一場走心的美妝營銷典范，在禮遇季引爆新營銷，搶占流量高地。
【OLAY組建全方位營銷矩陣，致力打造京東年底禮贈狂歡宴】
此次節(jié)日贈禮季，OLAY采用多種高科技技術(shù)、多方強(qiáng)大陣容組合，與京東直播《王牌直播日》欄目強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為粉絲和消費(fèi)者們帶來一場精彩絕倫的年末禮獻(xiàn)。
OLAY采用多種高科技技術(shù)、多方強(qiáng)大陣容組合，給粉絲們帶來了一場精彩絕倫的節(jié)日禮獻(xiàn)。首次大膽嘗試了綠幕圣誕場景直播，在屏幕里呈現(xiàn)出更佳的互動效果。更與當(dāng)紅偶像男團(tuán)時代少年團(tuán)合作，精心選擇圣誕單曲，錄制MV通過京東直播進(jìn)行全球獨(dú)家首映。打造時代少年團(tuán)精美爆款留聲機(jī)禮盒“天作之盒”，留住美好瞬間，進(jìn)一步打造其年輕化營銷動作，不斷刷新品牌在消費(fèi)者心中的形象，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的新突破。
在這次的年末禮遇季中，OLAY首次采用直播和真人秀結(jié)合的全新模式，推出首檔綜藝《令人心動的禮物》，在熱門綜藝流量加持下，以全新的形式吸引消費(fèi)者。同時，還有各大社交平臺上的時尚達(dá)人們帶著大家科學(xué)種草，機(jī)智買買買。
隨著消費(fèi)的不斷升級，消費(fèi)主力需求也隨之發(fā)生變化，年輕一代用戶對于品牌的認(rèn)可成為重中之重，而與京東直播的合作正是OLAY搶占年輕消費(fèi)者心智的重要一步。OLAY與京東直播在年末贈禮季聯(lián)手發(fā)力當(dāng)下最炙手可熱的“直播帶貨”營銷玩法，結(jié)合真人秀，讓直播不局限于過往形式，迎合年輕消費(fèi)者的購買習(xí)慣，讓商品有了更豐富的交易場景。
【前期悉心籌備，少年團(tuán)與大V持續(xù)引流京東直播，活動熱度呈現(xiàn)攀登式增長】
此次活動時間跨度較長，足以見得OLAY對其的用心程度。從12月初便開始籌備，前期先在OLAY官方微博預(yù)告時代少年團(tuán)全新mv海報，帥氣的少年們吸引了大批粉絲，為后期直播蓄力積攢人氣，粉絲可觀的消費(fèi)力引爆旗艦店的流量。
社交平臺上，千萬量級的微博大V持續(xù)助力引流，提前預(yù)熱關(guān)于OLAY首檔全新綜藝的超值福利，將期待值進(jìn)一步拉高，并成功引導(dǎo)粉絲進(jìn)店觀看京東直播。在這樣的雙重引領(lǐng)下，新老用戶都被吸引進(jìn)入直播間，順利為后續(xù)的流量爆發(fā)做好鋪墊。
【時代少年團(tuán)MV京東直播全球首映，引發(fā)全民討論，持續(xù)收割流量】
為了更好地滿足消費(fèi)者需求，給大家?guī)沓渥愕墓?jié)日儀式感，OLAY于12月初期便開始官微開啟倒計時，提前劇透了少年團(tuán)的MV海報，放出MV先導(dǎo)片，不斷吸引社交平臺用戶的目光。隨后釋出MV音源，更在評論區(qū)引導(dǎo)互動，引發(fā)社交平臺大量討論。
社交媒體之外，OLAY在京東店鋪首頁上線團(tuán)體海報，打造時代少年團(tuán)專屬活動頁面，強(qiáng)勢導(dǎo)購，聚攏流量，帶動轉(zhuǎn)化。專屬H5活動持續(xù)圈粉，方便分享打卡，在好友圈進(jìn)行裂變，持續(xù)擴(kuò)大化傳播，增強(qiáng)活動影響力。
隨后，時代少年團(tuán)新單曲首發(fā)，為直播助力，開啟全民搶購熱潮。前期強(qiáng)勢預(yù)熱最終助推京東直播間的億級流量 ，14日，時代少年團(tuán)全新MV的全球首映禮在京東直播《王牌直播日》欄目獨(dú)家放送。為了帶給粉絲們最佳的收看體驗(yàn)，OLAY京東直播最大限度還原MV的拍攝場景，致力于留下最美的畫面。全新的直播形式立刻引起了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，瞬間霸屏社交平臺。與此同時，OLAY更著力打造了節(jié)日爆款禮盒，精美的留聲機(jī)造型牢牢把握住了消費(fèi)需求，成功吸引眼球，助力銷量。微博、抖音和微信共同推進(jìn)內(nèi)容的發(fā)布曝光，跨平臺同時發(fā)力，共同引流京東直播。
【京東直播《王牌直播日》花式種草，真人秀直播引爆全場，點(diǎn)燃終極火花】
12月初期，OLAY官微發(fā)布真人秀的直播預(yù)告，伴有好禮贈送吸引圍觀。隨后OLAY邀請到KOL和微博大V們共同做客京東直播，持續(xù)引流預(yù)熱;19日，OLAY首檔綜藝《令人心動的禮物》引爆業(yè)界關(guān)注度，話題大咖和素人情侶限時成團(tuán)，在線教消費(fèi)者如何正確送禮。在時代少年團(tuán)及百萬達(dá)人的強(qiáng)勢助力下，12月19日Big Day，億級流量齊聚京東直播“王牌直播日”，引爆全場，點(diǎn)燃終極火花。全日店播通過4大亮點(diǎn)，全方位吸引眼球：通過游戲的方式選出約會必備好禮、心動紅榜TOP1、推出爆款禮盒和重要的OLAY流光瓶的新禮首發(fā)儀式。直播的同時，還有站內(nèi)外超強(qiáng)福利派送，最終達(dá)成超強(qiáng)轉(zhuǎn)化。
除了京東直播引爆流量，微博、抖音和微信這三大社交平臺也在持續(xù)引流，多圈層推動產(chǎn)品和節(jié)目的曝光，瘋狂收割點(diǎn)擊率。
疫情之下，直播逐漸成為各大品牌的集中發(fā)力點(diǎn)，也是與年輕消費(fèi)者直接溝通的最佳途徑。OLAY此次與京東直播《王牌直播日》欄目進(jìn)行戰(zhàn)略合作，采用全新高科技+偶像男團(tuán)引流+大熱真人秀形式，突破傳統(tǒng)直播形式，在眾多品牌直播之中突出優(yōu)勢，占領(lǐng)一席之地，實(shí)現(xiàn)了流量與銷量雙贏。
相信不久的將來，OLAY還會與京東直播進(jìn)行更多的探索與合作，同時期待OLAY為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品!
