“每一個回眸都是戲”、“終于等到我的阿嫵和蕭綦”、“演員都不拉胯，開年必追大劇”——

近期，由章子怡首次“下凡”主演的2021年度巨制《上陽賦》，在優酷火熱播出，截至目前，喜提260余個全網熱搜；抖音PGC征稿話題播放量20.7億，打破《三十而已》官方征稿周10億的歷史最高記錄；微博話題閱讀量超93億；穩坐貓眼、骨朵等多個劇集榜Top1，引發全民熱議。

上美集團旗下的韓束品牌贊助了此部開年大劇，在劇中，包裝全新升級后的紅膠囊水首次亮相，吸睛十足。2020年，上美已經押中包括《安家》、《三十而已》、《冰糖燉雪梨》在內的多部大劇，憑借在營銷上的深厚功力，一舉斬獲2020年度騰訊廣告“千鏈萬化·整合營銷獎”，穩坐行業C位。

韓束紅膠囊水亮相《上陽賦》

強強“聯姻”，韓束創新TVC投放形式

《上陽賦》這部陣容豪華的開年大劇備受矚目，由章子怡飾演的上陽郡主，出身望族，擁有世人艷羨的才情和容顏。然而，在少女之時就被卷入殘酷的政局紛爭。但面對波譎云詭，她以智慧勇敢面對，又不失女性柔情。

她這種自信、獨立的性格，與韓束“專研亞洲肌膚之美”，始終致力于讓消費者不斷變美的品牌主張，不謀而和。

基于此，韓束與章子怡在劇中“相遇”，品牌首創將品牌廣告片與明星播報相結合的品牌頭條形式，一起將美、自信和女子力，傳遞給萬千女性。

全新升級“紅膠囊”首現真容

包裝全新升級的韓束紅膠囊水首次在大劇《上陽賦》中展露真容，這也是佟麗婭新版紅膠囊水TVC的首次大量投放。

自韓束紅膠囊水問世后，這款“拍得進的玻尿酸”就迅速晉升為品牌的“當家花旦”，并躋身化妝品界的“網紅”，成為美妝達人、粉絲不斷復購的好物。

據韓束品牌數據顯示，上市至今，紅膠囊水累計銷售超過1772萬件，是其天貓官方旗艦店銷量TOP1的產品。

韓束紅膠囊水是上美集團上海和日本雙實驗中心的智慧結晶，該產品特別添加了由SK-II Pitera核心奠基人伊達朗博士研發出的雙菌發酵精粹Tiracle，從“肌”因層面打通肌膚水通道蛋白，促進后續營養吸收。

在《上陽賦》的流量和熱度加持下，全新蝶變后的韓束紅膠囊水勢必將迎來又一波消費熱潮。

上美押寶的“常勝”秘笈

除了《上陽賦》，上美集團旗下品牌在不少熱搜頂流大劇中均有精彩亮相——《安家》、《三十而已》、《冰糖燉雪梨》、《以家人之名》等。都市情感、古裝愛情、青春成長等類別，一個不落。

為何能在無數劇集中屢次押中“瑰寶”？

上美2020年押中多部大劇

在上美集團副總裁劉明看來，這是因為上美集團早已探索出一套適合自身的、嚴謹的投放模型—— 包含十大維度：制作班底、演員陣容、題材、原著基礎等。同時，上美集團還自定義了一套爆款標準，這是一套全方位的數據指標，以爆款數據來反哺投放模型。

歸根結底，這是上美集團在品牌營銷上的投放智慧。

在對不同媒介資源保持高度敏感并整合利用的同時，上美集團還不斷對投放形式進行創新，以適應受眾觸媒習慣，如本次廣告投放，首創將品牌廣告片與明星播報相結合，就是創新力的佐證。

不論熱搜大劇，還是社交平臺、綜藝、直播等“營銷快車道”，上美集團都以極致的敏銳度，隨時保持“發車”狀態。

正是上美集團這種擁抱年輕人，以年輕人視角洞悉未來的姿態，才擁有了持續霸屏熱門IP的能力，并將自己鍛造成為美妝領域的“營銷高階玩家”。