快手“超級播”汽車知識問答專場來襲 快說車讓更多人懂車愛車
新媒體
2021/02/26 10:54:39 73958閱讀
春節(jié)假期已過，而快手帶來的璀璨星光與內(nèi)容盛宴尚未落幕。自2月1日起，在各大城市“年貨專場”、星素結(jié)合“牛人之夜”、精彩短劇爆棚的“初五劇好看”等每天都不停歇的大牌節(jié)目之后，快手“超級播”還會持續(xù)提供更多新鮮內(nèi)容。2月24日，也就是大年十三晚8點(diǎn)，“快說車”將帶來知識問答專場“福氣大篷車”，向現(xiàn)場觀眾分享普及汽車知識的同時，帶來包括特斯拉在內(nèi)的抽獎大禮！目前已有超過兩千萬人預(yù)約本場直播，可見人氣爆棚。
屆時，主持過《我是大明星》、《快樂向前沖》等王牌節(jié)目的湖南經(jīng)視主持人李鑫將出現(xiàn)在直播間，攜手許多汽車大V與用戶，就汽車知識、駕駛體驗、問答解惑等方面釋放出海量“干貨”。同時，“福氣大篷車”節(jié)目期間，還將進(jìn)行有獎問答回饋用戶，禮品包括行車記錄儀、Airpods、iPhone12、vivo X60等電子產(chǎn)品，更有2臺Tesla Model3一個月使用權(quán)！內(nèi)容與福利齊飛，要讓廣大車迷過上屬于自己的“牛年”。
據(jù)了解，“快說車”是快手聚焦汽車垂類內(nèi)容的頻道，截止2020年8月，已經(jīng)聚攏14萬汽車作者，覆蓋粉絲超過5.5億，日活躍粉絲1.5億、日均作品6.5萬，日直播場次3.5萬場，日均直播觀眾3800萬。
“快說車”在汽車領(lǐng)域內(nèi)容全面、維度完善，是吸引用戶關(guān)注的核心原因，此前快手發(fā)布汽車年度創(chuàng)作者榜單，既有像虎哥說車、猴哥說車這類大名鼎鼎的千萬粉說車主播，也有陳震同學(xué)、此地?zé)o垠這樣的專業(yè)車評人，玩轉(zhuǎn)高難度汽車特技的地表最強(qiáng)女司機(jī)yoyo、維權(quán)大戶汽車熱心人-老常等，形成了汽車產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域全方位的覆蓋，滿足用戶對不同內(nèi)容的需求。
不僅僅是在自家平臺進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，“快說車”還在進(jìn)一步出圈：2020年10月，“快說車”首次線下參加北京車展，累計生產(chǎn)了1.1萬個車展相關(guān)視頻，相關(guān)話題視頻的總播放次數(shù)近13億，線下活動同樣人氣爆棚，整個展會期間的到訪及宣傳物料曝光已覆蓋近10萬到場觀眾。
去年12月，“快說車”策劃“你的頭盔快來守護(hù)”活動，聯(lián)合全國多地交警，以短視頻+直播的方式傳播安全出行知識，并在農(nóng)村、城郊、城市打工子弟學(xué)校等地區(qū)免費(fèi)送出“快手快說車”專門為騎手們定制且符合國家3c標(biāo)準(zhǔn)的愛心頭盔。活動覆蓋全國41個城市，其中7場為走進(jìn)校園的交通安全知識宣傳直播，觸達(dá)3140.8萬人。
根據(jù)Kantar數(shù)據(jù)顯示，快手平臺汽車用戶滲透率為50.4%，高出行業(yè)均值11%。高活躍度汽車用戶為快手汽車賬號IP商業(yè)化和汽車品牌營銷探索鋪平了道路。目前，快手“快說車”頻道已經(jīng)搭建起一個獨(dú)特的“人-車-生活”內(nèi)容生態(tài)，通過“短視頻+直播”連接車企、汽車創(chuàng)作者與車主，拉近不同群體之間的距離，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滾雪球，也為汽車營銷提供了全新的方向。
高日活、多圈層、廣領(lǐng)域的用戶群體特征，也讓快手具備強(qiáng)烈的知識媒體平臺屬性，而 “短視頻+直播”的賽道，使快手有別于其他泛知識平臺，實(shí)現(xiàn)更加深度和廣域的傳播。從“快說車”首檔知識分享類節(jié)目即將上線可以看到，快手正在圍繞“車生活”為用戶打造更權(quán)威、更全面、也更生活的第一手知識來源。廣大車迷不要忘了提前點(diǎn)擊預(yù)約，2月24日準(zhǔn)時出現(xiàn)在快手“超級播”直播間，享專業(yè)知識，抽豪華大禮！
