春節(jié)營銷，是所有品牌重點(diǎn)布局的開年大戲。開啟溫暖好運(yùn)年、展現(xiàn)真實(shí)年味的快手，成為品牌們春節(jié)營銷制勝的大招。2021年新春，伊利谷粒多聯(lián)合快手磁力引擎，借勢(shì)春晚嘉賓IP與鄉(xiāng)村愛情IP發(fā)起#村晚舞條人爭霸賽#，完成了一場既有年味又有趣味的營銷大事件。

為助力谷粒多觸達(dá)并觸動(dòng)用戶，快手磁力引擎從貼近生活、融入生活及個(gè)性化表達(dá)著手，打出“明星IP+品牌挑戰(zhàn)賽+魔法表情”組合拳。數(shù)據(jù)顯示，挑戰(zhàn)賽播放量超7.7億次，吸引用戶投稿視頻超8.5萬支，魔法表情“村晚魔舞”被13萬人使用，真正將谷粒多品牌形象融入快手用戶的生活場景，打造出快消品春節(jié)營銷的優(yōu)質(zhì)案例。

年味營造+玩法創(chuàng)新，快手助力品牌玩出營銷新高度

春節(jié)營銷是一場品牌大考，如何創(chuàng)造有共鳴點(diǎn)、記憶點(diǎn)和可玩性的營銷形式，成為品牌必須解決的新課題。為助力谷粒多傳遞品牌理念、與用戶完成深度溝通，快手磁力引擎為其定制社交話題#村晚舞條人爭霸賽#，以互動(dòng)玩法助力品牌搶奪用戶注意力、提升用戶共鳴度。

活動(dòng)由國民度超高的明星打頭陣：春晚常客蔡明、潘長江聯(lián)袂出演谷粒多創(chuàng)意視頻，通過有記憶點(diǎn)和傳播點(diǎn)的鬼畜舞蹈、新潮說唱，巧妙傳遞品牌的潮流養(yǎng)生理念。隨后，谷粒多發(fā)起#村晚舞條人爭霸賽#快手挑戰(zhàn)賽，《鄉(xiāng)村愛情》走出的兩大“妖王”謝廣坤、謝騰飛積極響應(yīng)，載歌載舞將產(chǎn)品與活動(dòng)植入搞笑視頻。明星營造的熱鬧年味，瞬間提升營銷關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)品牌大曝光。

為助力活動(dòng)實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)，快手磁力引擎為谷粒多打造專屬魔法表情“村晚魔舞”，用戶使用專屬魔表發(fā)布話題視頻并關(guān)注品牌賬號(hào)，就有機(jī)會(huì)贏取谷粒多產(chǎn)品及快手聯(lián)名周邊。挑戰(zhàn)賽推出的“谷粒舞”簡單易學(xué)，在魔性BGM和專屬魔表的加持下，UGC門檻降低、趣味性提升，有效刺激用戶產(chǎn)出內(nèi)容。伴隨著“谷粒多多多鼓勵(lì)，多多鼓勵(lì)谷粒多”洗腦，8.5萬+UGC視頻嗨爆全網(wǎng)，7.7億+播放量為品牌創(chuàng)造源源不斷的社交聲量，最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶最大范圍的精準(zhǔn)觸達(dá)。

達(dá)人是挑戰(zhàn)賽爆火不可或缺的要素，@王乃迎老師、@戀與白侍從、@葉公子ye 等快手達(dá)人，親自示范魔表的N種玩法，不僅實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)搞笑、音樂、美妝等多領(lǐng)域的覆蓋，還再次激發(fā)粉絲傳遞新年喜悅的熱情。這波操作既讓品牌和用戶互動(dòng)起來，也讓品牌信息在趣味場景中實(shí)現(xiàn)高效曝光，助力谷粒多樹立起積極的品牌口碑。

平臺(tái)公域流量強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流，為品牌出圈提供強(qiáng)力引擎

在先天爆款基因之外，公私域協(xié)同也是活動(dòng)人氣爆棚的重要原因。作為國民級(jí)短視頻直播平臺(tái)的快手，匯聚著Z世代、精致媽媽、新銳白領(lǐng)等圈層消費(fèi)人群，蘊(yùn)含著巨大的營銷商機(jī)，新渠道、新人群、新玩法皆為品牌提供破局增量的機(jī)會(huì)。

本次挑戰(zhàn)賽中，明星與快手達(dá)人雙管齊下，激發(fā)了粉絲經(jīng)濟(jì)最大勢(shì)能；品牌開屏帶來國民級(jí)曝光，信息流廣告制造了原生沉浸體驗(yàn)，資源高度匹配為品牌與用戶達(dá)成情感共振奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；多種轉(zhuǎn)化組件則打造了從優(yōu)質(zhì)曝光到高效轉(zhuǎn)化的鏈路閉環(huán)，最終助力谷粒多實(shí)現(xiàn)品銷合一。

在本次活動(dòng)中，伊利谷粒多打響了一波既符合自身特色又深受用戶喜愛的新春營銷戰(zhàn)。這得益于快手磁力引擎不斷升級(jí)的娛樂營銷策略，將獨(dú)特的創(chuàng)意、豐富的垂類達(dá)人、完善的商業(yè)化產(chǎn)品巧妙結(jié)合，幫助品牌與用戶玩在一起。未來，快手磁力引擎期待與更多品牌合作，創(chuàng)造更多強(qiáng)互動(dòng)性、高轉(zhuǎn)化率的刷屏級(jí)營銷，一起玩出品牌新花樣！