快手粉條嘉年華收官：累計視頻播放量超3680萬
實戰
2021/04/02 09:59:36 12568閱讀
實戰
2021/04/02 09:59:36 12568閱讀
3月21日，快手上半年度史詩級重磅IP項目——快手粉條嘉年華正式落下帷幕。三月復工初期，快手粉條嘉年華通過短視頻挑戰賽激勵用戶拉新促活，從而立體式建設粉條場景內容生態，取得了極為亮眼的成績。
數據顯示，本次嘉年華活動中，視頻的累計播放量突破3680萬，參與活動的用戶漲粉量超過1578萬，相關直播累計觀看次數14億，真正實現了內容帶動流量、流量反哺內容。為有源頭活水來，在源源不斷的內容支持下，快手粉條嘉年華對促進用戶成長、商家營收起到了重要作用。
三大節點撬動不同圈層，多元玩法吸引用戶參與
據悉，快手粉條嘉年華自3月15日持續到21日，在活動初始，快手邀請了柳巖、華少、張丹峰、戴向宇、王思懿5大明星共同發起“龍抬頭發型“魔表挑戰，特邀300+流量達人跟拍，引得粉絲與其他用戶爭相加入挑戰，同時，快手粉條作品優惠券作為獎勵，也會助力參與的用戶上熱門，獲得流量扶持。這使得活動在預熱階段即獲得了大量關注及熱度，達到了“吸睛”的效果。
同步進行的還有快手粉條專屬超級會場活動頁面H5，領銜視頻+直播玩法雙創新，集合多個行業、多類別參與主體、多元內容呈現并輔以資源支持，使得品牌、小店、機構、達人得以齊聚一堂。真正做到全民狂歡，讓用戶邊看邊買，所見即所得。打造2021年上半年快手標志性的IP盛會。
在活動期間快手還上線了兩個達人排位賽，讓MCN機構下的創作者有更大的空間能發揮自己的玩法創意、生產優質內容，利用漣漪式的達人影響力，帶動更多的用戶廣泛參與，同時為達人賬號引流，助力達人爆單和漲粉需求。內外循環，真正做到裂變式的活動觸達，將快手粉條嘉年華的招牌樹穩、樹好。
全面開啟快手粉條商業化內容建設，為合作伙伴賦能
2021年，快手粉條全面開啟了快手粉條商業化內容建設，從“流量、內容、轉化”三維立體式構建快手的粉條生態。而快手粉條嘉年華作為其中重要的一環，集中發力，將共創優質內容的創意玩法和實現有機聯合、多元合作的機制進行了全面的展示。
自快手粉條全面升級后，持續扎根優勢內容生產，創新營銷生態再次升級，從社交場&內容場到服務場&效果場，并新推出的三大流量觸達和沉淀工具——即作品推廣、智能推廣、直播推廣——三管齊下助力品牌破圈。除了原有的工具定位，快手粉條更致力于全棧內容生態建設，向“快手生態的加速器”和“商業價值的放大器”不斷躍進。
未來，快手磁力引擎將更高效的發揮快手粉條的效用，攜手眾多品牌廣告主、MCN機構、小店商家和成長中的用戶們一起，為商業營銷新業態做出積極的努力，實現共生與互贏。
