快手粉條推出“門店加熱”產(chǎn)品 全面提升本地商家漲粉和變現(xiàn)能力
終端
2021/04/27 11:46:56 19521閱讀
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4月22日，快手“2021光合創(chuàng)作者大會(huì)”在廣州舉辦。大會(huì)上，快手粉條推出“門店加熱”產(chǎn)品，通過與本地生活業(yè)務(wù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助力本地商家通過線上渠道向線下導(dǎo)流變現(xiàn)，加快漲粉和變現(xiàn)進(jìn)程。此外，快手粉條還針對(duì)本地商戶推出三大政策，借助豐厚的價(jià)格補(bǔ)貼、流量策略扶持和商家政策利好，全面賦能本地商家。
從直播生態(tài)到本地商業(yè)生態(tài)賦能，快手粉條實(shí)現(xiàn)了新一輪產(chǎn)品升級(jí)。快手粉條生態(tài)負(fù)責(zé)人任振興表示：“快手粉條希望能長(zhǎng)期賦能有成長(zhǎng)意愿的創(chuàng)作者，幫助他們漲粉更簡(jiǎn)單，變現(xiàn)更容易，持續(xù)扶持更多元的快手商家用戶。”
多維賦能創(chuàng)作者，快手粉條加速漲粉變現(xiàn)
數(shù)據(jù)顯示，快手粉條累計(jì)服務(wù)的創(chuàng)作者已經(jīng)突破4600W。據(jù)任振興介紹，快手粉條作為一款流量助推工具，主要具備三大生態(tài)能力特質(zhì)——門檻更低、流量精準(zhǔn)和場(chǎng)景多樣，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)創(chuàng)作者生命周期的全滲透，助力創(chuàng)作者完成從啟動(dòng)期迅速漲粉，再到成熟期提升變現(xiàn)能力的成長(zhǎng)閉環(huán)。
在直播生態(tài)賦能方面，快手粉條于去年開展了“中小主播扶持專項(xiàng)”，針對(duì)快手中小主播面臨的經(jīng)驗(yàn)少、漲粉難、預(yù)算有限等痛點(diǎn)，通過補(bǔ)貼大額流量、優(yōu)化策略保障曝光穩(wěn)定、優(yōu)先匹配高價(jià)值觀眾的方式，幫助中小主播實(shí)現(xiàn)更快的成長(zhǎng)。
此外，快手粉條與直播團(tuán)隊(duì)聯(lián)合推出了粉條直播打賞禮物模式，觀眾為主播打賞，增加直播間人氣，主播可獲得更多推廣。無需主播付費(fèi)，即可實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到推廣激勵(lì)的正循環(huán)。
據(jù)悉，受到快手粉條扶持的中小主播整體漲粉量翻8倍，漲粉成本降至原來的25%，小主播作品每千次播放被評(píng)論和打賞率提升了51%，這意味著快手粉條賦能中小主播取得了階段性的成果。
“門店加熱”賦能本地商業(yè)生態(tài)，多項(xiàng)優(yōu)惠政策覆蓋商家全生命周期
讓更多快手商家用戶享受到快手粉條的高速助推力，快手粉條此次推出的“門店加熱”產(chǎn)品，可以幫助本地商家精準(zhǔn)獲客和高速成長(zhǎng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)本地商業(yè)生態(tài)的賦能。
據(jù)悉，“門店加熱”的使用場(chǎng)景基本覆蓋商家賬號(hào)的全生命周期，主要具備五大核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：為商家定向漲粉、系統(tǒng)智能全域投放、算法能力升級(jí)、計(jì)費(fèi)更合理、作品篩選更優(yōu)質(zhì)。這五大優(yōu)勢(shì)，預(yù)算更可控，作品播放后才收費(fèi)，減少無效曝光帶來的浪費(fèi)；從商家可推廣的作品中智能篩選優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行加熱，投放效果更有保障；算法能力全新升級(jí)，解決商家漲粉難、漲粉慢的問題，為商家匹配關(guān)注且有到店消費(fèi)意愿的用戶；為商家在發(fā)現(xiàn)頁和同城頁中匹配優(yōu)質(zhì)用戶，讓投放效果更有保障；可以根據(jù)商家選擇的投放區(qū)域，為商家匹配高價(jià)值粉絲，讓變現(xiàn)可能性更高。以及增加了對(duì)應(yīng)的效果數(shù)據(jù)和內(nèi)容質(zhì)量分析模塊，讓商家知道漲粉有多少來自于目標(biāo)區(qū)域以及當(dāng)前作品的質(zhì)量，也讓商家優(yōu)化作品拍攝更有優(yōu)化方向。
任振興表示：“快手粉條還聯(lián)合本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)為有意向使用“門店加熱”的本地商戶提供了三重福利。價(jià)格補(bǔ)貼上，新用戶首次下單獲得七折優(yōu)惠，同時(shí)還可獲得“門店加熱”專屬優(yōu)惠券；策略扶持上，針對(duì)新用戶增加保護(hù)機(jī)制，保障流量的穩(wěn)定分發(fā)；政策扶持上，為入駐本地生活的商家提供廣告位曝光獎(jiǎng)勵(lì)，還會(huì)收到達(dá)人視頻代拍，幫助其視頻拍攝更有針對(duì)性。”
以助力創(chuàng)作者快速漲粉和變現(xiàn)為愿景，未來快手粉條將不斷自我迭代，借助更智能高效的生態(tài)和變現(xiàn)模式，出臺(tái)更多元普惠的扶持政策，持續(xù)助力創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。
