快手亮相首屆中國消博會 大小屏聯動直播釋放“融合力”
資訊
2021/05/10 12:53:43 11480閱讀
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5月7日至10日，由商務部和海南省人民政府舉辦的首屆中國國際消費品博覽會在海口舉行。本屆消博會聚焦“高、新、特、優”消費精品，包含時尚生活、珠寶鉆石、高端食品保健品、旅居生活和綜合服務五類專業展區，共有超過1400家國內外企業、2100個國內外品牌參展，預計現場接待觀眾將超過20萬人次，旨在打造全球消費精品展示、交流和交易平臺。
值得注意的是，國民短視頻直播平臺快手在5月7日至8日同步推出“嗨逛海南——快手大V帶你逛消博會”直播活動，快手主持人大V海燕、巖清、楊威、晨楓、孔文，“快手海南好物金牌推薦官”瑜大公子與海南臺主持人組團共逛消博會。
大屏+直播互動，助力消博會加速破圈
為觸達更多消費者，本屆消博會，海南廣播電視總臺聯合快手開啟“大小屏聯動”組合玩法。海南電視總臺聯動海南衛視、三沙衛視、海南經濟頻道、海南新聞頻道、海南新聞廣播、視聽海南等多個衛視、頻道進行專欄專題報道，并在海南全媒體大直播《海購全球》節目中開辟《消博朋友圈》版塊，邀請快手頭部主播詳細盤點消博會亮點、以省外媒體角度解讀消博會特色。
（楊威與海南臺主持人海躍、石頭同框直播）
快手平臺頭部主播瑜大公子、坐擁百萬粉絲的快手主持人海燕、巖清、晨楓、孔文、楊威與海南臺主持人一對一組成CP主播，進行連麥PK，直播間熱度迅速攀升，其中海燕直播間觀看人數最高突破百萬人，熱度一度上升至海南榜第一，而快手海南好物金牌推薦官瑜大公子的帶貨直播，累計觀看人數達到570萬人，且一度登頂“賣貨總榜”第一名。
快手主持人與海南臺記者的花式互動，不僅激發出快手主持人強大的商業變現潛力，也為海南臺新手主播們帶來了可觀的數據增長，僅海南臺記者佳琪便實現了單場直播觀看人數突破150萬、粉絲量增長數千的亮眼成績。
（孔文和海南臺主持人海躍、瑜大公子在直播嗨逛消博會）
在快手龐大的流量助力下，媒體號、主持人號的孵化可以將互聯網基因與傳統媒體優勢合二為一，這不僅有利于媒體MCN機構的發展，也有利于快手平臺的品牌運營。事實上，自《新聞聯播》在快手上實現常態化大小屏同步直播之后，正有越來越多類似海南臺超級水母的媒體MCN機構，在快手平臺主動投入高質量的短視頻內容，積極探索“融屏生態打法”。本次海南臺聯合快手聚焦消博會，通過大小屏聯動實現豎屏帶貨和橫屏欣賞的無縫銜接，擴大媒體號高黏合度粉絲群優勢，助推媒體號生態升級，為主流媒體融合發展打造了新范本。
拓展消費場景，釋放媒體號商業潛力
據快手聯合CTR發布的媒體號榜單2020年榜顯示，2020年，媒體機構在快手平臺得到了快速發展，相比2019年，粉絲量位列前100 的頭部賬號，粉絲量平均增長了75%，評論量更是提高了319%，展示出高粘性的社交互動能力。而依托媒體MCN助力與快手生態布局，快手平臺上，主持人得以在小屏陣地全方位釋放商業潛力，實現更多商業變現可能。
本屆消博會上，眾多快手大V攜手海南臺主持人同屏帶貨，為快手老鐵們帶來好物推薦。主持人海燕在直播間帶來果醬、意面及化妝品等眾多好物，口碑銷量雙豐收；主持人孔文、晨楓也在直播間提供了來自天貓國際的多類品牌必買好貨，短時間內突破萬單購入；主持人巖清則將價平質優的國外大牌美妝產品作為主打，在快手流量助推下，銷售額打破以往直播記錄，可謂實現了用戶與媒體影響力的完美配合。
（巖清、閆廣懋和海南廣播電視臺主持人曾實帶貨海南好物）
值得一提的是，相比以往的區域媒體賬號多立足本地群眾、服務于本地用戶需求，本次消博會直播活動同時聯動北京、河南、內蒙古、海南等多區域媒體賬號，在快手平臺快速連接融媒體矩陣，促進地方優質媒體資源的互補，實現觸達多地乃至全國的影響力最大化，進一步推動了傳統媒體向融合媒體的轉型發展。而當下媒體融合進入縱深發展階段，將傳統廣電內容和短視頻直播相互適配、相互賦能，成為媒體融合轉型的重要路徑。未來，快手將繼續依托自身技術力量和平臺優勢，進一步升級快手媒體號、主持人號生態，發掘多元化營銷場景下的商業潛力，助力媒體機構發展，推動主流媒體的融合發展。
