新銳造型眼鏡品牌木九十在成立11周年之際，發(fā)起一場【街頭擴列行動 #MUJOSH+】——以“1個木九十，成功擴列10位圈層好友”的行動，集結(jié)藝術(shù)、說唱、虛擬未來、潮流、電競等不同圈層新勢力，以跨界融合表達青年多元態(tài)度。創(chuàng)新對話Z世代的路徑，發(fā)表“求擴列，以達共存”的交友宣言。

       爆發(fā)式增長

       起源成都，輻射全球

       2010創(chuàng)立的木九十，發(fā)源于“新時尚之都”——成都。聚焦16-30歲用戶群體，覆蓋15個國家300多個城市，全球門店逾800家，備受全球年輕人的喜歡。

       新銳造型，匠心制造

       以創(chuàng)新產(chǎn)品力破圈

       作為國內(nèi)第一個把眼鏡作為配飾的潮流品牌，木九十沖撞塑料眼鏡泛濫的時代，孵化出第一副手造木框眼鏡，以“新銳造型，匠心制造”的強大產(chǎn)品力，迅速搶占市場份額。

       除了經(jīng)典【木】系列，從光學鏡到太陽鏡，從廓形/選材/工藝/裝飾等細節(jié)，木九十快速更迭產(chǎn)品。獨具匠心的設(shè)計、突破傳統(tǒng)的材質(zhì)和追求完美的細節(jié)都無一不體現(xiàn)著木九十對“持久品質(zhì)和完美的制造工藝”的堅持。

       品牌定位差異化

       滿足個性表達

       “不只是一個視力輔助的工具，更是一個表達青年多元態(tài)度的潮搭單品”，這是木九十一直在貫徹「MORE THAN GLASSES」的品牌理念，也是其生命力持久旺盛的關(guān)鍵因素。

       木九十始終堅持“賦予眼鏡新主張，用佩戴彰顯自我”的使命，如自創(chuàng)主題欄目《#少年出街 Z+VOICER》——探尋街頭文化的包容性，尋找身份認同感；《Before &After素人改造/會員實驗室》——與會員一同探討時尚穿搭和潮流文化，鼓勵表達個性。

       敢玩敢做加法

       創(chuàng)造品牌體驗

       木九十創(chuàng)始人陳峰先生曾說過，木九十做的唯一一個加法，就是品牌體驗。從店鋪空間/聯(lián)動跨界/品牌快閃等多個維度去豐富品牌內(nèi)核，保持品牌新鮮感。

       ①大玩空間形象

       抓住顏值經(jīng)濟的風口，摒棄時下傳統(tǒng)零售的刻板思維，打造多樣風格的形象概念店。以創(chuàng)新空間設(shè)計語言升級線下消費體驗，是第一個在國內(nèi)外開設(shè)概念店的中國眼鏡品牌。

木九十匠心概念店

木九十熔巖概念店

木九十冰心概念店

木九十太空艙概念店

木九十鐵藝概念店

       ②大玩藝術(shù)裝置

       依據(jù)不同主題，用創(chuàng)意和藝術(shù)在店內(nèi)打造沉浸式裝置，以豐富的視覺美學，刺激人類感官，提升品牌形象與消費者的好感度。

Snapseed保持好奇心

粉色新生

鏡里鏡外

深海之舞

       ③大玩跨界聯(lián)動

       除了在視覺上下功夫，木九十還熱衷跨界，聯(lián)動對象涵蓋時尚/藝術(shù)/科技等領(lǐng)域，不僅滿足了消費者對新鮮感的訴求，也讓消費者看到木九十更多的可能性。

木九十 X 喜茶

木九十X ICY TAN

木九十 X STARTER

木九十 X 北海怪獸

木九十 X HONOR

木九十 X THE OWNER

木九十 X INXX

木九十 X卜柯文

       ④大玩POP-UP Store

       POP-UP Store（快閃店）作為提升品牌形象的一種新興視覺營銷活動，具有強社交屬性。為了給消費者帶來更多元化的購物體驗，木九十超前地瞄準這個市場先機。2015年，便成為第一家在國內(nèi)開快閃店的中國眼鏡品牌，吸引不少潮人打卡傳播。

潛能研究所

S1制鏡重現(xiàn)

S2情感注射劑

       ⑤大玩紐約時裝周

       從2018年開始，木九十便登上紐約時裝周。當眼鏡品牌也玩起了時裝周，熱議不斷，好評涌現(xiàn)。

紐約時裝周-木九十 XYAJUN

紐約時裝周-木九十 X UNWONTED

       孵化原創(chuàng)主題故事

       創(chuàng)新視覺形象大片

       木九十不僅更迭產(chǎn)品設(shè)計力，更注重產(chǎn)品背后的故事傳達，打造年度概念主題與形象大片，以新穎有創(chuàng)意的內(nèi)容對話消費者，如2021#出街少年——Z世代意識覺醒后的探索之旅；2020TIME TRAVELER——開啟未知迷人的時空之旅；2019AS A SLASH——正面未知，探索多重身份…

2021#出街少年

2020 TIME TRAVELER

2019AS A SLASH

       明星加持

       KOL種草

       木九十還常成為明星、kol的時尚單品，其中就有易烊千璽，孟美岐，楊超越，白敬亭等流量偶像。有明星、kol的加持種草，木九十迅速擴大品牌聲量，如與五條人合作的[即興出逃 #OUTGOING WITH WU TIAO REN]大片，當天官宣全網(wǎng)話題總曝光量便超3.2億。

木九十 X 五條人——即興出逃

KOl種草

       線上線下多渠道發(fā)力

       除了布局線下門店，木九十線上主流渠道覆蓋超10家旗艦店；擁抱數(shù)字化營銷，從多渠道占領(lǐng)市場份額，打響品牌知名度，其擴張規(guī)模不斷上升。

       隨著Z世代逐漸成為我國消費主力，消費品牌承載更多年輕人對個性的表達。當消費訴求逐步跨越“物質(zhì)”門檻邁向“精神需求”，他們對國潮品牌顯然有了更多的期待。

       國貨崛起，屬于中國品牌大展拳腳的時代來了。在這個急于變現(xiàn)，網(wǎng)紅品牌層出不窮的浮躁市場，木九十始終堅守“新銳匠心”，以全新視角去審視探索，不斷打破常規(guī)，從小眾走向大眾；以包容的姿態(tài)與人溝通、互動，塑造了時刻蛻變、保持年輕的木九十。

       在爆炸的信息時代中，如何精準抓住Z世代的內(nèi)心需求，也成為木九十的一大挑戰(zhàn)，它仍值得大家期待。