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      臘月到，年貨俏。春節(jié)年貨市場(chǎng)作為“開年第一仗”，成為各電商必爭(zhēng)之地。今年1月初，阿里巴巴率先啟動(dòng)“年貨節(jié)”，京東、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等緊隨其后，紛紛征戰(zhàn)年貨市場(chǎng)。與此同時(shí)，百貨商超也不甘落后，一場(chǎng)激烈的年貨消費(fèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已然打響。

      品類PK：電商主打“地道年味”獲點(diǎn)贊 

      時(shí)至臘月，置辦年貨成為春節(jié)前的重頭戲。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的“上山下鄉(xiāng)”，今年春節(jié)年貨市場(chǎng)也發(fā)生了一系列新的變化。阿里、蘇寧易購(gòu)等電商不約而同地主打地道年味。

      其今年的超級(jí)年味計(jì)劃主打“土年味進(jìn)城、洋年味進(jìn)村”。蘇寧易購(gòu)近期上線的超級(jí)年貨節(jié)，推出了“超級(jí)買手計(jì)劃”，將新疆那拉提草原的羊腿送到上海消費(fèi)者的餐桌。蘇寧云商COO侯恩龍表示，互聯(lián)網(wǎng)零售發(fā)展多年，但信息不對(duì)等的局面依然存在。因此蘇寧培養(yǎng)一批了解用戶、熟悉商品、通曉渠道、擅長(zhǎng)社交營(yíng)銷的“超級(jí)買手”，通過本地挖掘、品質(zhì)把控等環(huán)節(jié)，把最具年味的商品，用最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

 
      在首屆阿里年貨節(jié)啟動(dòng)會(huì)上，馬云表示，這是阿里巴巴基于“雙11”、“雙12”以后再次開拓的第三個(gè)節(jié)日，為農(nóng)民打造一個(gè)年貨節(jié)。年貨節(jié)的目的非常簡(jiǎn)單，讓辛苦一年的農(nóng)民朋友年底有個(gè)好收入，讓城里人能夠買一份家鄉(xiāng)的土特產(chǎn)，解一份鄉(xiāng)愁，也讓快遞員腰包鼓鼓回家過年，讓城里的年味濃起來，讓陜北的小米、大棗、煙臺(tái)的蘋果、貴州的臘肉等這些東西在互聯(lián)網(wǎng)上，讓城市人消費(fèi)起來。

      京東則首次推出了面向農(nóng)村市場(chǎng)的“鄉(xiāng)親APP”，幫助農(nóng)村消費(fèi)者更方便地購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)年貨，同時(shí)最大限度降低購(gòu)買成本。同時(shí)，利用“鄉(xiāng)親APP”，農(nóng)村消費(fèi)者還可以發(fā)布優(yōu)質(zhì)本地農(nóng)產(chǎn)品，將農(nóng)產(chǎn)品賣向全中國(guó)、全世界。

      “大部分年輕人沒有和父母一起去采購(gòu)年貨的機(jī)會(huì)，而父母年歲漸長(zhǎng)，一般習(xí)慣了在超市或者賣場(chǎng)去采購(gòu)年貨，實(shí)際上可供選擇的商品沒有那么多。”業(yè)內(nèi)人士表示，電商打造的“年貨節(jié)”則可以讓消費(fèi)者買到全國(guó)各地的地道年貨。

      而隨著海淘、進(jìn)口食品店等日益融入生活，人們對(duì)“洋年貨”、“新奇特”等產(chǎn)品愈加喜愛。據(jù)《2015年貨消費(fèi)趨勢(shì)》顯示，進(jìn)口商品在傳統(tǒng)年貨中的占比從2013年的37%上升到2014年的47%，2015年仍持續(xù)增長(zhǎng)。蘇寧方面介紹，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^1000多個(gè)覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的直營(yíng)店，組織全球超過300個(gè)海外優(yōu)質(zhì)品牌首次大規(guī)模進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，挪威鱈魚、墨西哥海參、新西蘭牛奶、馬來西亞熱帶水果等來自世界各地的“洋年貨”在春節(jié)期間也將端上農(nóng)村消費(fèi)者的餐桌。

      和電商“土洋”結(jié)合、品類豐富的年貨相比，傳統(tǒng)百貨、商超的年貨還是以“吃穿用”等傳統(tǒng)年貨為主。百度指數(shù)顯示，檢索“年貨”關(guān)鍵詞的用戶中，20-29歲占28%，30-39歲用戶占比52%，中產(chǎn)人群成為網(wǎng)購(gòu)年貨主力。由于中產(chǎn)人群多以滿足家庭需求為核心，除“吃穿用”等傳統(tǒng)年貨以外，3C數(shù)碼、珠寶美妝等新潮年貨備受其青睞，其中家居消費(fèi)更是一路飄紅，成為年貨“新寵”

      上天貓，買遍全球品質(zhì)年貨；年貨節(jié)來京東，京東年貨街滿199減100；蘇寧易購(gòu)超級(jí)年貨節(jié)，20億紅包瘋狂搶……近日，天貓、蘇寧、京東等各大電商平臺(tái)陸續(xù)開啟了“年貨節(jié)”的促銷活動(dòng)，甚至打出了春節(jié)不打烊的招數(shù)吸引人氣。

     優(yōu)惠PK：線上線下力度旗鼓相當(dāng) 

      “這個(gè)狀況就和之前的‘雙11’和‘雙12’一樣，各家電商都在使盡招數(shù)吸引消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)。”業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，春節(jié)前集中促銷的規(guī)模正越來越大，各大電商平臺(tái)已經(jīng)把年貨網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)打造成又一個(gè)銷售亮點(diǎn)。

       1月11日至2月14日春節(jié)期間，京東展開以“上京東，輕松過大年”為主題的春節(jié)大促活動(dòng)。從臘八到春節(jié)每個(gè)階段都有不同的促銷主題，其中從1月11日至1月31日的“每日1元年貨秒殺”活動(dòng)更成為本次春節(jié)促銷的一大亮點(diǎn)。 打開京東官網(wǎng)首頁(yè)，“年歡惠”的字眼已經(jīng)遍布各類商品。點(diǎn)開“年貨街”主會(huì)場(chǎng)，第一個(gè)促銷活動(dòng)“零食一元秒”正從1月11日開始，后續(xù)還有酒水“買2免1”、禮盒“買1贈(zèng)1”等一系列活動(dòng)，直至1月31日。蘇寧易購(gòu)的官網(wǎng)首頁(yè)也打出了“超級(jí)年貨節(jié)”的標(biāo)語(yǔ)，零食會(huì)場(chǎng)的“買1送1”、“滿99減50”、“1元秒殺”等活動(dòng)和京東如出一轍，促銷力度十分大。

      而春節(jié)市場(chǎng)歷來是各大商超百貨的“兵家必爭(zhēng)之地”，今年也不例外。距離猴年春節(jié)還有近一個(gè)月時(shí)間，但廣州各大商超百貨已經(jīng)紛紛開始推出各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)，想在春節(jié)前后大筆撈金了。1月13日到17日，廣州友誼正佳店特別推出周年志慶暨新春酬賓活動(dòng)。屆時(shí)，全場(chǎng)將以大部分商品5折，憑VIP卡/e會(huì)員卡尊享折上9折及3倍積分的優(yōu)惠感恩回饋廣大賓客。活動(dòng)期間，男女服裝、鞋類、皮具、箱包5折，超市8折，化妝品逢500送60。單宗購(gòu)物滿500元，刷62開頭指定銀聯(lián)卡最高還可立減100元優(yōu)惠。購(gòu)物滿額即送心動(dòng)好禮，還可享正佳廣場(chǎng)內(nèi)陶陶居、PIZZAHUT等多家餐飲優(yōu)惠。

      除了廣州友誼，最近在摩登百貨、天河城百貨、廣百百貨、王府井百貨等百貨及商場(chǎng)也看到了許多不同程度的折扣優(yōu)惠，其中有很大一部分是品牌店自主打出的優(yōu)惠措施。特別是服裝類的店鋪，有的冬裝已經(jīng)比網(wǎng)上旗艦店的價(jià)格還要便宜。

      比百貨商場(chǎng)更“拼”的是各大連鎖超市，今年有部分超市的折扣力度低至前所未有。日前華潤(rùn)萬家全國(guó)統(tǒng)一春節(jié)大促活動(dòng)正式上線，整個(gè)春節(jié)促銷周期將持續(xù)到2016年2月23日，橫跨新年、春節(jié)及情人節(jié)假期，為華潤(rùn)萬家有史以來最大力度、最大范圍的促銷活動(dòng)。在廣州、深圳、珠海地區(qū)，華潤(rùn)萬家超市推出“五重禮”，包括1月15-17日，會(huì)員顧客在超市區(qū)一次性購(gòu)物滿120元送35元現(xiàn)金券等。

      沃爾瑪近日也宣布將攜手戰(zhàn)略合作伙伴藍(lán)月亮等優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商展開一系列春節(jié)推廣大計(jì)。即日起至2月23日，即橫跨整個(gè)2016年春節(jié)期間，藍(lán)月亮經(jīng)典洗衣液在沃爾瑪推出省心價(jià)特賣，藍(lán)月亮3公斤瓶裝洗衣液僅售39.8元/瓶，商品降價(jià)幅度高達(dá)25%-30%，預(yù)計(jì)銷售額可達(dá)3000萬元。除了華潤(rùn)萬家和沃爾瑪，家樂福、永旺等超市也紛紛推出低折扣以搶奪線下客源。

     便利PK：網(wǎng)購(gòu)年貨物流尚需發(fā)力 

      “我去年春節(jié)前8天左右在網(wǎng)上購(gòu)買的西服，春節(jié)后才收到。”春節(jié)臨近，網(wǎng)購(gòu)迎來了新一輪高峰，但由于快遞公司也會(huì)放假過節(jié)，能不能及時(shí)收到年貨成為眾多消費(fèi)者關(guān)心的話題。有消費(fèi)者表示，自己不愿意網(wǎng)購(gòu)年貨的原因，主要是擔(dān)心發(fā)貨速度慢。“網(wǎng)購(gòu)的人多，到時(shí)送貨速度肯定跟不上。而在實(shí)體店購(gòu)年貨也有好處，一是夠新鮮，二是當(dāng)場(chǎng)提貨，不用等待。

      此外，春節(jié)期間很多快遞公司進(jìn)入“休眠”狀態(tài)，“補(bǔ)貨難”成了春節(jié)期間不少消費(fèi)者頭痛的難題。據(jù)了解，蘇寧易購(gòu)超級(jí)年貨節(jié)推出了“超級(jí)送”計(jì)劃，即蘇寧物流全國(guó)提供“不打烊”服務(wù)，在195座城市1104家蘇寧門店繼續(xù)推出2小時(shí)“急速達(dá)”服務(wù)。“網(wǎng)購(gòu)年貨最好提前一點(diǎn)時(shí)間，也要注意保質(zhì)期和保存方式等，尤其是一些生鮮產(chǎn)品，運(yùn)輸途中凍壞或變質(zhì)，到時(shí)退貨很麻煩。”業(yè)內(nèi)人士提醒，年底退貨太晚的話往往要等到年后才能解決，所以市民最好選擇一些堅(jiān)果、干貨等易保存年貨網(wǎng)購(gòu)。

      在農(nóng)村市場(chǎng)，蘇寧物流也為年貨進(jìn)村也提供了保障。據(jù)了解，蘇寧物流區(qū)縣覆蓋率達(dá)到92.8%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)到91.3%，在90%以上區(qū)域都可以實(shí)現(xiàn)次日達(dá)，大件覆蓋全國(guó)45萬行政村，時(shí)效性在全國(guó)90%以上區(qū)域都要大大高于行業(yè)平均水平。

      據(jù)了解，亞馬遜等跨境電商也瞄準(zhǔn)了中國(guó)的年貨市場(chǎng)，但相比國(guó)內(nèi)電商來說，物流和售后更受消費(fèi)者詬病。對(duì)于海淘來說，物流環(huán)節(jié)常常是耽誤到貨時(shí)間的主要原因。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，與國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)不同，海淘除了正常的運(yùn)輸環(huán)節(jié)外，還會(huì)受到清關(guān)、通關(guān)、檢驗(yàn)檢疫等環(huán)節(jié)的制約，稍有變動(dòng)就會(huì)影響到貨時(shí)間，因此各家對(duì)于預(yù)計(jì)的物流時(shí)間常常給出十分寬松的范圍。