助力雅思組合 百事公司旗下佳得樂品牌用科學(xué)運動鑄就夢想
品牌
2021/10/18 09:42:26 4888閱讀
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北京時間 10 月 16 日下午，中國羽毛球混雙組合——鄭思維/黃雅瓊現(xiàn)身廣州國際羽毛球培訓(xùn)中心， 長期占據(jù)世界羽聯(lián)排名第一位置的他們，攜手同樣在運動飲料屆領(lǐng)跑全球的專業(yè)運動飲料品牌—— 百事公司旗下的佳得樂，打造了一場盛大的“雅思組合”見面會。兩人與現(xiàn)場主持韓喬生一起分享了自己的成長故事，佳得樂運動科學(xué)研究院（GATORADE SPORTS SCIENCE INSTITUTE，以下簡稱GSSI）嘉賓也與現(xiàn)場來賓分享運動營養(yǎng)話題，并公開介紹佳得樂專業(yè)性背后的奧秘——佳得樂運動科學(xué)研究院，引起巨大關(guān)注。
助力羽球 No.1 目標(biāo)巴黎奧運會
在16日的見面會上，現(xiàn)場百名羽毛球愛好者齊聚，鄭思維和黃雅瓊與大家分享起各自在成長、訓(xùn) 練、生活等方面的趣事。并與在場嘉賓切磋起球技，還現(xiàn)場抽取了兩名幸運粉絲送出大禮，見面會現(xiàn)場高潮迭起。
鄭思維和黃雅瓊兩人從 2018 年開始配對，2018 年就拿下雅加達(dá)亞運會金牌。一年后他們又在世錦賽奪冠，除了這座世錦賽的冠軍，“雅思”組合還在當(dāng)年獲得了總決賽、超級賽等其它各項賽事的 6 個冠軍，此后他們牢牢占據(jù)著世界羽聯(lián)混雙第一的寶座。
在今年的東京奧運會和陜西全運會，兩人搭檔也都闖進(jìn)了決賽，作為世界羽聯(lián)排行榜上常年的第一名，他們可謂實力非常強(qiáng)勁。同時，二人的高顏值也相當(dāng)吸粉，鄭思維和黃雅瓊的組合被球迷稱為 “雅思組合“，是目前當(dāng)之無愧的羽壇 NO.1。雖然在東京奧運會上未能完成大滿貫的期許，但拿到銀牌的鄭思維和黃雅瓊并沒有灰心喪氣，他們將會以三年后的巴黎奧運會為長期目標(biāo)，腳踏實地完成每一年的比賽。
今年一月，羽壇混雙 No.1 鄭思維和黃雅瓊官宣簽約世界知名運動飲料品牌佳得樂，兩個行業(yè)榜首開始緊密聯(lián)系在一起。作為運動飲料類的創(chuàng)始品牌，佳得樂與中國頂尖運動員的合作從未間斷，在昨日的“雅思組合”見面會上，佳得樂也表示會陪伴兩人劍指巴黎，為他們提供科學(xué)運動補(bǔ)給方案，助力備戰(zhàn)奧運。
在東京奧運會和全運會結(jié)束后，“雅思組合”迅速調(diào)整狀態(tài)，繼續(xù)在追求更強(qiáng)的道路上前進(jìn)。“雅思組合”和佳得樂都相信，不論是從優(yōu)秀成為強(qiáng)大，或是從強(qiáng)大到無可比擬的偉大，一路上都需要每天持續(xù)地努力。成為強(qiáng)者是一場持久的挑戰(zhàn)，不僅是心態(tài)，更是身體最直接的行動。每滴汗都是不斷挑戰(zhàn)自己向上沖擊的證明，每滴汗都見證著一個個強(qiáng)者時刻。
亞洲足球小姐王霜加入矩陣
佳得樂是全球運動飲品的開創(chuàng)者，被業(yè)界譽為“最會講故事的品牌”。作為行業(yè)巨頭，其市場矩陣大、合作對象頂尖、科學(xué)研究深入早已被外界熟知。而近年來，佳得樂對于中國市場的熱情也是與日俱增，除了羽球頂尖選手之外，他們近期還簽約了中國女足隊員王霜作為其簽約運動員，彰顯了佳得樂對于中國體育市場的熱情和一如既往的重視。
誕生于 1965 年的佳得樂，最初是由佛羅里達(dá)大學(xué)的科學(xué)家為弗羅里達(dá) Gators 美式足球隊所發(fā)明。由于佛羅里達(dá)的氣候環(huán)境濕熱，隊員們在賽場上的表現(xiàn)不佳，于是 Robert Cade 博士率領(lǐng)科學(xué)家團(tuán)隊在水、電解質(zhì)的基礎(chǔ)上研發(fā)出了一款運動飲料。Gators 運動員們試飲了這款名為“Gatorade”的飲料那一賽季，Gators 保持了全勝戰(zhàn)績，并得到了“下半場球隊”的雅號，佳得樂也因此而聞名。
早在 1984 年，佳得樂簽下邁克爾-喬丹，讓他成為旗下第一位簽約球星，隨即以一支“Be Like Mike”廣告片震撼全球。那句振奮人心的“Be Like Mike”，激勵了一代人走向球場，鼓舞每個人像喬丹那樣追逐夢想、走向自己的偉大。
在全球市場上，佳得樂一直選擇簽約有影響力的體育明星和賽事資源。在足球方面，佳得樂目前的簽約運動員包括梅西、熱蘇斯、普利希奇等球員，同時還為包括巴薩、曼城在內(nèi)的全球 78 個足球俱樂部提供贊助。作為最早創(chuàng)造了運動飲料這個品類的公司，佳得樂在全球始終牢牢占據(jù)運動飲料強(qiáng)勢地位，成為 NFL、NBA、MLB、NHL 和 WNBA 的贊助商，從場邊飲料杯、毛巾到標(biāo)志性的 Gatorade shower，佳得樂已經(jīng)成為世界體育賽事根深蒂固的一部分。
而品牌的幕后英雄——佳得樂運動科學(xué)研究院
（GATORADE SPORTS SCIENCE INSTITUTE，以下簡稱 GSSI）也以其專業(yè)縝密的高端科學(xué)研究技術(shù)，為品牌加持。擁有強(qiáng)大科研實力的 GSSI 自然是各大俱樂部和運動員爭相合作的對象，其中不乏世界頂級俱樂部和運動員。
過去十多年來，佳得樂一直與國內(nèi)籃球市場有著深入的合作。2019 年 4 月，佳得樂簽下中國男籃新生代球星阿不都沙拉木作為其中國區(qū)的品牌形象大使，并在賽場之外與虎撲路人王籃球、廣州花式足球聯(lián)盟等草根賽事展開合作。今年 1 月，佳得樂與羽毛球運動員鄭思維、黃雅瓊簽下一份新的代言。近期又與優(yōu)秀女性代表，亞洲足球小姐、中國女足隊員王霜合作，簽約成為其簽約運動員。
中國市場遠(yuǎn)景：用科學(xué)運動實現(xiàn)夢想
佳得樂近年來的一系列操作，無不說明了其在中國市場的宏偉愿景。實際上除了在品牌合作者的選取上更加積極，早在 2007 年，佳得樂運動科學(xué)研究中心 GSSI 就在北京成立了其首個海外研究機(jī)構(gòu)，開創(chuàng)了世界級運動科學(xué)機(jī)構(gòu)為中國運動員進(jìn)行專業(yè)運動科學(xué)服務(wù)的先河。在昨天的見面會上， 佳得樂運動科學(xué)研究院GSSI 嘉賓，就與現(xiàn)場來賓分享運動營養(yǎng)話題。
佳得樂的目標(biāo)，從來不只是成為一個單純的運動飲料供貨商，而是希望幫助運動員不斷突破自我， 成就強(qiáng)者之路。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，GSSI 不可或缺。在與中國市場和中國體育運動員深入合作之后，它將為中國本土運動員提供測試分析和指導(dǎo)服務(wù)，與教練、營養(yǎng)師等從業(yè)者共享科研報告、提供專業(yè)咨詢、組織不同主題的論壇研討會，竭盡所能幫助每個運動員提高成績，實現(xiàn)自己的夢想。同時也將高科技帶到普通體育愛好者的身邊，讓草根也能享受科學(xué)運動帶來的美好生活。
實際上，隨著國人參與體育的熱情日益升高，健康觀念和體育消費理念也發(fā)生了劇烈的變化，對特殊用途飲料來說是重大利好，運動營養(yǎng)、特別是運動飲料的需求無疑將迎來爆發(fā)。
隨著與王霜攜手，佳得樂在中國足球市場也邁出了關(guān)鍵一步。俄羅斯世界杯后有數(shù)據(jù)公司發(fā)布中國足球行業(yè)報告，這份報告顯示當(dāng)時國內(nèi)足球迷數(shù)量約為 2 億，有定期觀看足球賽習(xí)慣的球迷約在
3000 萬。面對這一龐大的消費群體，佳得樂有著更為具體的規(guī)劃。佳得樂每年都會針對中國消費者做運動習(xí)慣調(diào)研，在數(shù)據(jù)上做好儲備，適時推出針對中國消費者開拓新的產(chǎn)品。
有著豐富市場經(jīng)驗的佳得樂深知，隨著運動人口的專業(yè)化程度提高，對飲料的專業(yè)要求也會更高， 而面對更廣泛的輕運動人群，佳得樂則會側(cè)重運動飲料科普教育和運動補(bǔ)給類，針對不同的需求來推薦相應(yīng)的補(bǔ)給解決方案。
當(dāng)然作為一家老牌的運動飲料品牌，佳得樂品牌在全球范圍合作的體育資產(chǎn)也是相當(dāng)龐大的，他們一直計劃著把這些球星、俱樂部資源、青訓(xùn)營的經(jīng)驗帶到國內(nèi)來，開展更多足球主題的賽事及草根活動，向有志成為職業(yè)選手的小球員提供更多的機(jī)會和國際化視野。
