快手與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作 將探索版權(quán)內(nèi)容二創(chuàng)變現(xiàn)新模式
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2021/10/18 14:41:33 5203閱讀
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10月18日，快手與NBA中國在北京舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會，宣布雙方從即日起達(dá)成多年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，快手將成為NBA中國首個內(nèi)容二創(chuàng)媒體合作伙伴，以及NBA官方短視頻平臺、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。
“很高興能與NBA這樣的全球頂級體育IP達(dá)成戰(zhàn)略合作，快手長期看好體育內(nèi)容市場，并將持續(xù)在體育社區(qū)建設(shè)上積極探索。” 快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席產(chǎn)品官程一笑表示，“希望通過與行業(yè)各優(yōu)秀品牌、IP的通力合作，讓快手成為全球體育愛好者、從業(yè)者的聚集地，讓每一個熱愛體育的人都能在快手發(fā)現(xiàn)所需，發(fā)揮所長，共同參與，共同成長并有所收獲。”
NBA中國總裁 馬曉飛
“快手是當(dāng)今中國最受歡迎的短視頻平臺之一，我們非常高興地宣布與快手達(dá)成這一極具開創(chuàng)性的合作伙伴關(guān)系，”NBA 中國總裁馬曉飛表示。“我們秉持共同的理念，致力于為中國球迷帶來生動創(chuàng)新的體驗和積極健康的生活方式。希望我們的合作將激發(fā)中國球迷創(chuàng)造更賦新意的作品，我們也期待為優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行推廣宣傳。”
目前，NBA及各球隊官方賬號已整體入駐快手，雙方將圍繞NBA賽事內(nèi)容及快手體育生態(tài)，在內(nèi)容、品牌商業(yè)化、直播電商等多個領(lǐng)域展開深度合作。NBA將為快手平臺廣大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供海量賽事素材，快手也將為創(chuàng)作者開放專屬內(nèi)容創(chuàng)作后臺，將版權(quán)內(nèi)容授予全體創(chuàng)作者，鼓勵用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作。
快手高級副總裁 王劍偉
同時，此次合作也將把各類權(quán)益進(jìn)一步開放給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。快手高級副總裁王劍偉在戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，通過快手與NBA搭建的內(nèi)容創(chuàng)作者后臺，創(chuàng)作者還將可以通過優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)作品進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。快手將打造系列“NBA二創(chuàng)計劃”，為優(yōu)秀作品提供推廣資源和商業(yè)化機(jī)會，以平臺商業(yè)資源和NBA版權(quán)內(nèi)容，共同賦能創(chuàng)作者變現(xiàn)。
此外，雙方還將依托快手內(nèi)容社交平臺的產(chǎn)品特性，在直播電商等領(lǐng)域的展開探索，并通過一系列線下活動、獨(dú)家自制節(jié)目，打造一個全新的交互型體育內(nèi)容生態(tài)。
作為領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)及社交平臺，快手一直積極開拓與內(nèi)容創(chuàng)作者和企業(yè)間的緊密合作，通過豐富多元的產(chǎn)品不斷滿足用戶的娛樂、線上營銷服務(wù)、電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識共享等各類需求。
而在體育社區(qū)方面，快手近年來通過持續(xù)投入，已快速成為行業(yè)新標(biāo)桿。此前，快手已與美國NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟、斯諾克世錦賽、美洲杯、2020年東京夏季奧運(yùn)會、2022年北京冬季奧運(yùn)會等眾多全球頂級體育賽事IP達(dá)成合作。快手高級副總裁王劍偉發(fā)布會上稱，快手體育目前已成長為一個涵蓋40+體育內(nèi)容品類，有超過7萬名創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，覆蓋4億用戶，日均曝光超過14億的龐大垂直內(nèi)容生態(tài)，成為廣大用戶收看體育賽事又一大選擇。
快手高級副總裁 馬宏彬
同時，快手體育已摸索出以“內(nèi)容二創(chuàng)”為核心，從UGC內(nèi)容到商業(yè)化變現(xiàn)的完整鏈路。通過引入頭部版權(quán)內(nèi)容，增加社區(qū)內(nèi)容體量，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行二次創(chuàng)作，一方面為廣大用戶進(jìn)一步提供豐富有趣的內(nèi)容，另一方面也為品牌提供更多商業(yè)化場景。快手高級副總裁馬宏彬在發(fā)布會現(xiàn)場稱，快手擁有月活超2億體育用戶，3000萬活躍用戶在快手弗恩想體育內(nèi)容。快手擁有頂尖的體育明星，賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，也有億級的體育用戶，豐富的體育垂類內(nèi)容，這些一起構(gòu)成了快手成熟的體育生態(tài)，也將為NBA這樣的頂尖體育組織，在短視頻直播時代帶來更多商業(yè)探索的可能性。
隨著諸多版權(quán)內(nèi)容引入，快手體育內(nèi)容生態(tài)將進(jìn)一步完善，逐步形成國際化體育短視頻社區(qū)生態(tài)。通過短視頻直播優(yōu)勢，賦能傳統(tǒng)賽事，打通體育產(chǎn)業(yè)升級新鏈路，挖掘賽事多元價值。通過為用戶提供更具創(chuàng)新性的體育觀賽模式和互動體驗，為創(chuàng)作者帶來更多變現(xiàn)機(jī)會，探索體育內(nèi)容創(chuàng)新玩法。
