“天天刷抖音，為什么還是做不好營(yíng)銷？”“鴻星爾克直播間爆火、蜜雪冰城主題曲刷屏……怎樣才能復(fù)制這些爆款案例？”“面對(duì)新的媒體矩陣，品牌要從何著手？”很多品牌在面對(duì)抖音、今日頭條等線上平臺(tái)的營(yíng)銷打法時(shí)，都會(huì)有這些痛點(diǎn)。今天的市場(chǎng)環(huán)境無時(shí)無刻不在變化，能否找對(duì)營(yíng)銷的風(fēng)向，成為了品牌能否“出圈”的關(guān)鍵因素。但這其中的問題在于，“營(yíng)銷風(fēng)向”這種聽起來“虛無縹緲”的詞，在實(shí)踐中究竟應(yīng)當(dāng)如何把握？為此，巨量算數(shù)特別推出《巨量算數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)「泛營(yíng)銷從業(yè)者篇」》，為廣大營(yíng)銷人帶來了一份營(yíng)銷紅寶書，為品牌分析營(yíng)銷風(fēng)向提供了系統(tǒng)化的工具助力。

       營(yíng)銷“失焦”，如何跟上變化的市場(chǎng)節(jié)奏？

       今天的營(yíng)銷環(huán)境越來越具有不確定性：抖音熱門內(nèi)容有哪些？品牌的用戶畫像是怎樣的？與品牌高關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞是什么？這些問題的答案，可能每時(shí)每刻都在發(fā)生變化。傳統(tǒng)營(yíng)銷組織，多是按低頻決策機(jī)制設(shè)計(jì)，已無法適應(yīng)尤其是短視頻這類快節(jié)奏時(shí)代的高頻決策需求。要想在高頻變化的環(huán)境中做出準(zhǔn)確的營(yíng)銷決策，就離不開科學(xué)的數(shù)據(jù)洞察。但鋪天蓋地的數(shù)據(jù)信息，難免讓營(yíng)銷人感到“失焦”：如何衡量品牌聲量？營(yíng)銷前后的品牌聲量該如何對(duì)比？哪些指標(biāo)可以幫品牌提升抖音指數(shù)？要想解決這些痛點(diǎn)，就要借助科學(xué)系統(tǒng)的力量，每時(shí)每刻掌握營(yíng)銷市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，從而做到“成竹在胸”，進(jìn)階到高頻的營(yíng)銷決策機(jī)制。巨量算數(shù)，恰能為廣大營(yíng)銷從業(yè)者提供這樣一套科學(xué)系統(tǒng)，通過對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、熱點(diǎn)內(nèi)容的分析，輔助指導(dǎo)廣告投放，幫助品牌實(shí)現(xiàn)科學(xué)的營(yíng)銷效果度量。

       五大板塊能力，提供立體化縱深分析依據(jù)

       巨量算數(shù)作為巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌，基于今日頭條、抖音、西瓜視頻等生態(tài)的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，洞悉營(yíng)銷趨勢(shì)和消費(fèi)者內(nèi)容關(guān)注。通過觀點(diǎn)+數(shù)據(jù)兩大核心優(yōu)勢(shì)，巨量算數(shù)打造出算數(shù)指數(shù)、算數(shù)榜單、垂類洞察、算數(shù)報(bào)告、洞見五大核心板塊，為行業(yè)提供了立體化縱深分析的參考依據(jù)。

       算數(shù)指數(shù)可以用來洞察熱詞的熱度、變化趨勢(shì)，包括抖音、今日頭條等多端熱詞的關(guān)聯(lián)分析、用戶畫像等，幫助營(yíng)銷人發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)事件，并進(jìn)行深入分析，輔助營(yíng)銷決策。

       算數(shù)榜單是最直接的行業(yè)品牌、影視綜資源排名查詢工具，綜合衡量品牌及影視綜媒體資源在泛娛樂生活類平臺(tái)的綜合影響力，提供客觀公正的排名查詢與分析參考。

       垂類洞察聚焦垂類內(nèi)容消費(fèi)，通過內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容消費(fèi)、內(nèi)容創(chuàng)意三大維度，助力營(yíng)銷人更加全面的了解TA人群的泛娛樂內(nèi)容消費(fèi)行為，并指導(dǎo)其內(nèi)容營(yíng)銷設(shè)計(jì)或研究報(bào)告產(chǎn)出。

       算數(shù)報(bào)告在專業(yè)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上，引入數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、咨詢公司、高校/商學(xué)院、廣告代理服務(wù)機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)等外部合作伙伴，輸出更為深刻與客觀的數(shù)據(jù)洞察，為業(yè)界提供權(quán)威的用戶/行業(yè)/媒體/內(nèi)容/廣告等類型洞察與榜單解讀類報(bào)告。

       動(dòng)見通過引入內(nèi)部專家、外部專家等多方專業(yè)人士打造思想領(lǐng)導(dǎo)力智庫(kù)，持續(xù)輸出關(guān)于消費(fèi)者、創(chuàng)意、策略等營(yíng)銷領(lǐng)域的前瞻見解、獨(dú)特洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

       四大使用場(chǎng)景，找到內(nèi)容營(yíng)銷的科學(xué)打開方式

       如何在營(yíng)銷實(shí)踐中用好巨量算數(shù)產(chǎn)品，為內(nèi)容營(yíng)銷提供科學(xué)指導(dǎo)？在《巨量算數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用手冊(cè)「營(yíng)銷從業(yè)者篇」》中，巨量算數(shù)從行業(yè)/市場(chǎng)趨勢(shì)分析、品牌/內(nèi)容營(yíng)銷、輔助廣告投放和度量營(yíng)銷效果四大使用場(chǎng)景出發(fā)，解析平臺(tái)板塊功能并滿足對(duì)于目標(biāo)用戶趨勢(shì)洞察和數(shù)據(jù)查詢等的需求，幫助品牌找到品牌營(yíng)銷的科學(xué)打開方式。

       分析行業(yè)/市場(chǎng)趨勢(shì)：品牌可以借助巨量算數(shù)，了解市場(chǎng)熱點(diǎn)、尋找對(duì)標(biāo)品牌、進(jìn)行細(xì)分品類賽道選擇、學(xué)習(xí)行業(yè)頭部品牌深度成功案例、產(chǎn)品名稱挖掘?qū)Ρ龋瑥亩私庑袠I(yè)/市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、最新營(yíng)銷玩法。

       輔助指導(dǎo)廣告投放：在各個(gè)大促節(jié)點(diǎn)來臨前，巨量算數(shù)可以提供電商大促/品牌big day環(huán)比熱度查詢，基于此進(jìn)行對(duì)標(biāo)分析，指導(dǎo)品牌廣告投放周期；還可以分析影視綜媒體資源相關(guān)情況，幫助營(yíng)銷從業(yè)者高效地做出影視綜資源合作決策。