喝彩真牛人｜天絲集團(tuán)紅牛品牌這波春節(jié)營(yíng)銷成功出圈
品牌
2022/01/26 17:09:30 5541閱讀
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2021已經(jīng)過(guò)去，這是困難重重，但又不失驚喜的一年，奧運(yùn)會(huì)的記錄的不斷刷新、載人航天火箭的成功發(fā)射，每一項(xiàng)都振奮人心。
而在我們身邊，無(wú)數(shù)不平凡的“普通”人也在譜寫(xiě)著屬于自己的“真牛”奇跡。一直以來(lái)，天絲集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料不斷激勵(lì)年輕人突破自己，勇敢秀出不設(shè)限的真牛精神。年關(guān)漸近，在這個(gè)承上啟下的重要時(shí)刻，天絲集團(tuán)再次為真牛人喝彩，以年輕、新穎的營(yíng)銷方式打破了春節(jié)內(nèi)卷。
1. #新年不設(shè)限 喝彩真牛人#線上線下同步爆發(fā)，為真牛人喝彩
真牛人身處不同領(lǐng)域、擁有不同興趣，但每一個(gè)人都擁有相同的關(guān)鍵詞——不設(shè)限、突破自我、無(wú)所畏懼。他們用汗水澆灌自己的熱愛(ài)，無(wú)論做任何事情都追求極致，將不畏挑戰(zhàn)的真牛精神融入日常的每一天。作為真牛精神的倡導(dǎo)者，天絲集團(tuán)化品牌TVC為真牛人年度總結(jié)，在1月10日這天為真牛人發(fā)聲，也為真牛人喝彩。
品牌視頻替年輕人發(fā)聲，傳遞紅牛陪伴消費(fèi)者一起進(jìn)步的心聲
#新年不設(shè)限 喝彩真牛人# 作為天絲集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料本次春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的主話題，截止目前閱讀量已經(jīng)超過(guò)4億
2.春節(jié)痛點(diǎn)大調(diào)查，魔性演繹#原來(lái)這就是過(guò)年牛掰癥#
經(jīng)歷了2021的年終總結(jié)洗禮，春節(jié)營(yíng)銷打響第一槍。紅牛品牌從現(xiàn)階段年輕人面對(duì)過(guò)年的各種尷尬癥出發(fā)，提出了“過(guò)年牛掰癥”的主題，并邀請(qǐng)了不同圈層的明星KOL加入，以超大的腦洞魔性演繹#原來(lái)這就是過(guò)年牛掰癥#。
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與Waacking世界冠軍合作，講述春節(jié)時(shí)給爸媽發(fā)紅包卻不收的尷尬故事，用Waacking的絢爛手速解鎖塞紅包的全新打開(kāi)方式，讓人過(guò)目不忘。
與美食博主合作，結(jié)合當(dāng)下疫情就地過(guò)年的現(xiàn)狀不僅表現(xiàn)出過(guò)年地點(diǎn)不設(shè)限的態(tài)度，更體現(xiàn)出年輕人在外也能好好照顧自己的真牛精神。
與脫口秀演員合作，把焦點(diǎn)放在了眾多年輕人深有體會(huì)的親戚們的問(wèn)候上，巧妙借用“社交部發(fā)言人”的概念，拜年現(xiàn)場(chǎng)變新聞發(fā)布會(huì)，KOL舌戰(zhàn)群雄，巧妙化解尷尬，讓人看完不禁直“要是我也有這么牛就好了！”
與三位KOL 的合作，讓天絲集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料實(shí)現(xiàn)了不同圈層的高熱度勢(shì)能與曝光，且直接觸達(dá)不同年輕消費(fèi)者，吸引到更多目光圍觀#原來(lái)這就是過(guò)年牛掰癥#。
3.多個(gè)端口齊齊發(fā)力，過(guò)年牛掰癥原來(lái)還能這么玩？
有了社交媒體營(yíng)銷視頻奠定的風(fēng)趣基調(diào)和年輕視角，天絲集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料再出奇招，與GQ實(shí)驗(yàn)室合作，推出【努力北漂的90后，成了家里的反面教材】，挖掘了過(guò)年牛掰癥背后的情感價(jià)值，引發(fā)評(píng)論區(qū)熱烈討論，一句“或許你覺(jué)得自己很平凡，但你或許已經(jīng)是別人眼里的牛人”再次詮釋紅牛品牌一直貫徹的真牛精神——每一個(gè)在平凡中創(chuàng)造不平凡的人都是真牛人，天絲集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料為每一位真牛人喝彩。
與此同時(shí)，紅牛品牌新年小程序【紅牛喝彩真牛人】也正式上線，小程序利用朋友圈社交的基本盤，在保持整體傳播一致性的同時(shí)，增添全新玩法，喚好友集“牛人標(biāo)簽”，刺激消費(fèi)者主動(dòng)分享小程序增加裂變，抽獎(jiǎng)社交兩不誤。
除了豐富多彩的線上活動(dòng)，此次天絲集團(tuán)春節(jié)營(yíng)銷在線下活動(dòng)上也開(kāi)足了馬力。不僅承包了多個(gè)戶外大屏，在上海、深圳地鐵兩地的“牛人專列”也正式發(fā)車，更有成都地鐵站內(nèi)的牛人長(zhǎng)廊，乘客不僅可以認(rèn)領(lǐng)自己的title對(duì)號(hào)入座，還有許多網(wǎng)友自發(fā)分享的牛人故事，帶領(lǐng)乘客們深入了解什么是“過(guò)年牛掰癥”。三處地鐵在活動(dòng)期間集結(jié)了各路牛人前往線下打卡，記錄下了自己的真牛時(shí)刻，進(jìn)一步加深了真牛精神的傳遞。
4.玩轉(zhuǎn)春節(jié)營(yíng)銷，用實(shí)力打動(dòng)年輕圈層!
在本次天絲集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料春節(jié)整合營(yíng)銷活動(dòng)中，天絲集團(tuán)雙管齊下，從品牌層面與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，深化了品牌印象，鞏固了現(xiàn)有客群。
更從營(yíng)銷端口創(chuàng)新，用多元化的內(nèi)容組合，集結(jié)話題營(yíng)銷、藝人及KOL參與線下活動(dòng)，直接與年輕消費(fèi)者對(duì)話，拉近了與年輕人的距離，有效提升了年輕消費(fèi)者對(duì)天絲集團(tuán)紅牛品牌的好感度，刷新了品牌印象。
這個(gè)春節(jié)，我們一起見(jiàn)證了年輕人的真牛精神。未來(lái)，天絲集團(tuán)紅牛?維生素風(fēng)味飲料也將一如既往地支持和鼓勵(lì)每一位真牛人不斷突破向前，你真牛，紅牛挺你！
