從浪漫至極的玫瑰鮮花,到充盈日常儀式感的留香珠、清新劑、精油足浴球,再到煙火氣十足的牙膏、紙品與洗發水,對于美好事物與生活的追求,裝點了逐漸升溫的情人節經濟。“甜蜜不只一天,也在日常生活的每一天”,隨著用戶消費興趣逐漸轉向日常幸福感,以浪漫與甜蜜為主題的情人節,成為撬動個護家清鮮花行業的有力支點。

2月8日至2月14日,抖音電商個護家清鮮花行業「214甜蜜生活家」活動上線。作為開年第一檔行業重磅活動,「甜蜜生活家」活動整體曝光UV破億,多個品牌單日GMV打破歷史記錄、短視頻爆款頻出……在平臺流量與優惠扶持下,「甜蜜生活家」承接浪漫日常好物需求,實現了“甜蜜經濟”助力下鮮花園藝、個護家清各大品類在開年復工后的生意增量。

同城鮮花業務首次上線

破億UV帶動鮮花與生活好物全線增長

在不少頭部達人直播間,成堆的紅玫瑰、白粉玫瑰等新鮮花束,上線幾分鐘后便被一搶而空。作為非常典型的節日型行業,鮮花品類對節日的敏感度較高,而情人節又是全年節日中最重要的節日之一,對生意波動產生了決定性影響。

為催熱情人節鮮花交易,滿足消費者精準的“卡點送花”需求,抖音電商同城鮮花業務甜蜜上線,支持全國多地發貨,可指定13號、14號當天收貨。本次活動,@潮爸劉教授、@7只羊、@央廣購物官方等多個頭部達人輪番助力,讓同城鮮花帶貨更加火熱。為了避免鮮花“次拋”浪費,不少達人還紛紛教授起養花妙招,進一步促成交易高潮。

此次活動整體曝光UV破億,抖店后臺、精選聯盟、直播間banner、搜索資源、活動頁熱門視頻資源位等全平臺資源位的全面開放,為產品爭取到更多流量曝光機會。

值得注意的是,這是一個儀式感與煙火氣兼具的情人節,越來越多引發用戶日常幸福感家居好物逐漸嶄露頭角,潘婷膠囊護發精油、KONO輕盈控油凈屑洗發水、植護紙巾抽紙等日用品一度沖上了爆款商品榜單top5,創造出春節后第一波消費高峰。

多個品牌自播破單日GMV記錄

短視頻爆款拉升年后生意曲線

作為開年第一檔行業重磅活動,「甜蜜生活家」發揮興趣電商與節日宣推優勢,通過商家達人重點直播間、直播任務賽和短視頻挑戰賽等多個玩法,幫助商家打造出年后旺季生意連續走高曲線。

多項主題挑戰賽與任務賽,對直播與短視頻帶貨能力產生了全面且明顯的拉動效應。活動期間,多個商家突破年后復工自播成績,維達紙品旗艦店、滿婷旗艦店、藍月亮官方旗艦店、心相印官方旗艦店、半畝花田旗艦店入圍商家自播榜單Top10,眾多商家聯合打造出今年首個交易營銷高地。

經歷春節期間停工放假,多個商家將「甜蜜生活家」作為開年“起跑器”,為生意啟動找到貼合的依托熱點。活動期間,商家開播數量激增,目前行業整體已超過年前水平。

短視頻帶貨能力不輸直播,爆款頻頻出現,在抖音掀起一場熱度爆表的內容營銷。從手捧鮮花的浪漫節日氛圍,到日常收納與清洗技巧,「甜蜜生活家」將生活中的小確幸進行了衍生與放大,讓更多品牌、達人與商家,找到了生意與節日之間緊密的連接點與激發點。

此外,為在支付的關鍵節點促成交易,「甜蜜生活家」還聯合抖音支付推出新客全店鋪滿50元立減10元優惠活動,所有補貼由抖音電商側承擔,商家無費用,對訂單轉化、總體GMV產生了有效拉升。

鮮花激發出情人節傳統的“浪漫經濟”,個護家清覆蓋了更廣泛的日常生活幸福感,兩者聯手打造出兼容儀式感與煙火氣的情人節消費圖景。從流量扶持,到資源供給,再到重點直播間、直播任務賽和短視頻挑戰賽的平臺助推,抖音電商用兼具創意感與落地性的諸多策略,點燃了更具潛力的情人節經濟,為一路向新而生的電商經濟,提供了連接美好生活與品類生意的新可能。