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2月20日,北京2022年冬奧會正式落幕。中國體育代表團也以9金4銀2銅的成績,位居獎牌榜第三位,再次刷新單屆冬奧會奪得金牌數和獎牌數兩項紀錄,創造了歷史最佳戰績。

賽場外,作為北京2022年冬奧會官方轉播商,快手也提供了一種全景式關注冬奧會的絕佳模式,打造覆蓋全場次賽事點播+多元自制內容+互動玩法等多元化內容矩陣,以及由多位運動員+人氣明星+知名主持人+快手達人+機構媒體等組成重磅嘉賓陣容,全方位提升賽事趣味性,不斷強化全民互動參與感,探索奧運賽事內容呈現新模式,最終交出一份亮眼的“冬奧成績單”。

冬奧會期間,快手端內外冬奧相關作品及話題視頻總播放量再創新高,達1544.8億,端內冬奧點播間播放量超79億。《冰雪快報》、《冰雪英雄》等五大自制節目總播冬奧自制節目總播放量超42.5億,為冬奧打CALL視頻總播放量突破708億,全民共同參與冬奧的氛圍在快手得到淋漓盡致的展現。

冬奧期間,包括中國移動、聯想、三星、豐田中國、領克汽車、安踏、美團等20余個頭部品牌也紛紛選擇快手作為營銷的主戰場。快手也針對品牌的不同特性和訴求,制定了個性化定制營銷方案,為品牌實現廣泛而精準的目標人群觸及提供了有力支撐。與此同時,快手平臺上運動戶外類目商品的GMV同比增幅602% ,可見老鐵們對冰雪運動的熱愛得到極大提升。

作為冬奧的官方轉播商,快手也充分發揮了自身內容時效性強、內容豐富、原創性高等一系列優勢,與各大衛視等傳統傳播渠道形成大小屏聯動,有效推動了奧運傳播觸達更廣泛的受眾,也構建起了數字時代體育版權的生態新格局。

上快手追冬奧:全場次賽事點播+自制內容矩陣

北京是全世界首個“雙奧之城”。為了如約向世界奉獻了一場“簡約、安全、精彩”的冰雪盛會,今年冬奧采取了嚴密的防疫措施,很多觀眾不能現場觀賽。為了全方位滿足觀眾們的觀賽需求,快手通過點播的方式,全程播出奧運會所有精彩賽事,并持續推出精彩賽事相關的自制內容,包括冠軍空降做客、明星跨界助力、評論大咖解讀以及運動員精彩短視頻合集、奧運冠軍現場花絮、賽事內容混剪、賽場內外話題熱榜等各類用戶喜聞樂見的內容,以符合短視頻、直播時代用戶欣賞習慣的“短平快”內容,全方位滿足各類觀眾快速了解賽事狀況、賽場內外花絮等多元化的需求。

在快手搭建的多元內容矩陣中,自制節目覆蓋了冬奧賽事全程。從講述平凡人不凡的冬奧故事的系列短片《二十》,到主打冰雪運動健兒的訪談節目《冰雪英雄》,再到運動員、明星、達人暢聊冬奧熱點事件和賽事亮點的《冰雪快報》,以及《冰雪隊隊碰》《年味冰雪季》等趣味冰雪競技娛樂節目,不僅滿足了不同類型用戶對冬奧相關內容的需求,在形式和質量上也實現了進一步突破。

數據顯示,冬奧期間快手自制節目總播放量突破42.5億,《二十》更是被人民日報等權威媒體先后報道。可以說,數以千萬計的用戶通過快手的自制節目知曉了更多冬奧臺前幕后的動人故事,也獲得了更多了解冬奧的新視角、新途徑。

上快手玩冬奧:多元互動玩法+全民為冬奧打CALL

除了精彩內容大放送,快手還緊跟熱點,以實實在在的福利為用戶送上驚喜。冬奧期間,和冰雪運動以及明星健兒同時紅遍全網的,還有“一墩難求的冬奧”吉祥物“冰墩墩”。 快手攜200+運動員、明星、達人,與用戶看冬奧送冰墩墩,實現「包墩到戶」,參與人次達13.64億。用戶在追冬奧的同時也能收獲連綿不斷的驚喜。

“包墩到戶”活動吸引了眾多用戶上快手追冬奧,而為了給用戶打造出一場好看又好玩的冬奧,快手還推出30種以上的熱門互動玩法,讓用戶更好地看比賽、聊比賽,甚至是「玩比賽」。數據顯示,1.5億人次在快手滑雪小游戲“云滑雪”,總滑雪距離超2800億米。此外,還有6737萬人次參與競猜互動,304萬人使用“中國加油”魔表.....,冬奧期間,快手策劃的各類玩法共吸引了超過3億人次參與,多樣互動玩法更是以共創形式增強了用戶參與感。

值得一提的是,快手達人們在冬奧期間再次彰顯了強大的內容創作能力,為了在奧運期間更好地助推全民冬奧氛圍,快手充分利用平臺自身達人資源,調動政務、媒體等機構、以及40個以上的垂直門類達人、以不同角度、更多樣的特色內容展現、記錄冬奧精彩內容的同時,也帶動了數以千萬的普通用戶參與到冬奧中來。如,兩位00后“紙動畫-甄強”和“夢幻手繪(萌新動畫人)”創作的手翻紙水墨風冬奧短片《破繭》,播放量超1億;重慶的一位學生用建模還原了鳥巢、冰立方、雪如意等奧運場館;“朝陽冬泳怪鴿”堅持每日打卡,以向水中“扎個猛子”的實際行動為冬奧會加油……

更有一眾冰雪愛好者,分享或記錄下了自己冰雪運動的精彩瞬間,既有炫酷滑雪技巧、高能滑雪動作,也有一起坐雪橇、打“出溜滑兒”。 值得一提的是,一歲的萌娃貝貝還登上了北京冬奧會開幕式短片。這些分享也進一步助燃了本就熱烈的冬奧氛圍。僅北京冬奧組委會與快手聯合發起的“全民冬奧快樂冰雪季”話題活動就有15.9萬個作品參與,總播放量高達99.9億次。

可以說,在快手,關注冬奧、熱愛冬奧的快手用戶積極地投身于這場冰雪盛宴,數據顯示,快手站內為冬奧打CALL的各類視頻總播放量突破708億次,濃厚的全民參與冬奧氛圍也讓快手在整個冬奧期間脫穎而出,和其他同類平臺形成鮮明的差異。

賽場內外皆精彩:眾多冰雪健兒閃耀快手

冬奧是運動員的主場,作為冬奧主角的運動員也是用戶最為關注的群體。冬奧期間,大批冰雪運動員也在賽事之余積極參與快手的各類直播、自制節目、互動活動,這不僅滿足了快手老鐵們“追星”訴求,也讓過去只能透過屏幕的單一欣賞模式變得更加生動、直觀。

本屆冬奧期間,包括任子威、范可新、韓聰、隋文靜、齊廣璞、金博洋等在內的大批現役冰雪運動員,韓曉鵬、張會、葉喬波、劉秋宏在內的眾多退役運動員,以及安賢洙、李琰等冰雪項目教練員都積極參與到快手的各類冬奧活動中。其中,快手直播間成為全網熱點發源地,安賢洙回應是否還會回國執教、高亭宇回應韓國選手擦領獎臺、金博洋的冰墩墩被送人等站內熱點引發了全網關注。為了實現直播間從體育垂類到全平臺的破圈,快手還聚集了郎朗、黃渤、岳云鵬、丁真等不同領域的代表人物,產出“范可新用冰刀割紙巾震驚黃渤”等跨界聯動。

可以說,無論是賽后即時直播,還是冠軍開啟的直播,都展現了快手聯動站內資源打磨冬奧生態的匠心之處:以日常短視頻和多主題直播立體化展現運動員個性,以自制節目挖掘獨家運動員故事,以“包墩到戶”等互動活動連接運動員與用戶,以濃厚的冰雪氛圍激發用戶創作助推運動員熱度。這也讓冬奧運動健兒們短時間內收獲廣大快手用戶的喜愛,實現冬奧期間總漲粉數超 3800萬,進一步擴大了運動員們的影響力。

體育優勢再強化:頂級賽事IP推動體育內容生態日趨豐富

快手作為行業領先的短視頻、直播內容社區與社交平臺,在體育內容領域有著廣泛的布局和深厚的積累。從2021年以短視頻和直播平臺的身份參與2020東京奧運會轉播,再到此次冬奧轉播上亮眼成績的出爐,快手在體育領域的領先優勢也在快速擴大。

事實上,在此次的北京2022年冬奧會之前,快手在體育內容領域持續發力,著力構建平臺內體育內容矩陣,已經搭建起覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車等40個類目的體育內容生態。并通過與NBA、CBA、美洲杯等眾多頂級體育賽事IP的牽手,不斷朝著深入體育賽事版權運營方向前行。

在冬奧結束的第二天,快手又宣布與歐足聯達成版權合作,成為本賽季(2021/2022賽季)UEFA歐冠聯賽官方直播及短視頻平臺,同時獲得歐冠聯賽直播以及短視頻二創的授權。可以說,從去年參與2020東京奧運會賽事的轉播,到本次北京2022年冬奧會項目的圓滿收官,再到接下來的歐冠聯賽,快手充分表現出在體育賽事IP內容傳播中的活力與價值。

接下來,快手將持續為體育加碼,進一步發揮短視頻直播平臺優勢,以賽事版權為核心要素,不斷豐富快手體育內容生態,帶動體育社區的內容共創,探索體育競技內容在短視頻時代的新發展。