最平凡的泥巴,也能塑造出不平凡的價值。再古老的手藝,也能乘著新技術、新平臺的翅膀,穿越沉寂的時光,為傳承注入能量。
泥巴哥的經歷正是最好的驗證。作為快手非遺江湖創作者,他借助短視頻和直播展示自己的泥塑手藝,在快手收獲了超過500萬粉絲,同時也通過快手達人營銷平臺磁力聚星接單,為各行業品牌定制宣傳作品,去年線上線下收入總共有50多萬。“我們之前出去打工一年也攢不下十幾萬塊錢,現在大家的收入比之前好太多太多了。”泥巴哥說。
快手磁力聚星代表創作者-泥巴哥
在剛剛發布的快手2021年財報顯示,快手全年總收入811億元,同比增長37.9%,其中收入結構更加多元,線上營銷成為快手的第一大收入來源。泥巴哥作為線上營銷產品之一——磁力聚星的達人代表,他不僅自己闖出了番事業,還在快手幫助家鄉的手藝人賣出了18萬件、價值180萬的泥塑作品。以泥巴哥為代表,泥塑手藝人正在主動走出非遺的“保護傘”,讓過去街頭巷尾常見的泥塑文化在新市井生態中重新被記錄,被傳承,被賦予嶄新的生命力。
意外變機遇,非遺手藝借快手重新發光
出生于河南省鶴壁市浚縣的一個農民家庭,泥巴哥16歲時就輟學打工,此后十余年輾轉了上海、南京等多個城市,從事過保安、電焊工等各種職業。2017年的一場工作事故,讓泥巴哥的腿腳受了傷,醫生囑咐他,今后不能再干重活兒。
躺在床上養傷的泥巴哥,看著家里年邁的父母、年幼的兒子,不由得為未來發起了愁。恰在這時,喜歡刷快手的他留意到一則消息:快手與鶴壁市達成城市戰略合作,共同推廣非遺項目,并將對他們進行流量等政策扶持。
事實上,歸屬鶴壁的浚縣被譽為“中國民間文化藝術之鄉”,當地燒制的泥塑玩具泥咕咕,于2006年被列入第一批國家級非物質文化遺產。泥巴哥從小就跟著奶奶一邊玩泥巴,一邊學捏泥咕咕。
抱著試一試、玩一玩的心態,泥巴哥在快手上發布了第一條泥塑短視頻。作為土生土長的農村孩子,泥巴哥捏了自己從小就常接觸的拖拉機,并拍攝了一段推著泥巴拖拉機向前開的視頻,還自己配上了拖拉機發動的聲音“騰騰騰騰騰”。
泥巴哥的初心是還原自己的童年記憶,沒想到這條視頻也勾起了無數玩兒泥巴長大的人們的回憶。簡單的11秒內容,第二天播放量突破了200萬,并帶來2萬新增粉絲。
“這才知道,原來喜歡泥塑的人這么多,當時我就下定決心,要繼續做泥塑。”泥巴哥感嘆道,原本忐忑不安的他一下子找到了發展的方向。
緊接著,擅長“造車”的泥巴哥又發布了多條風格類似的視頻,不僅有拖拉機,還有三馬車、吉普、坦克等等,他自己配的發動聲音“騰騰騰騰騰”也成為了標志性符號,粉絲都親切地稱他為“騰哥”。
創意讓泥塑“活”起來,精品內容衍生商業能力
僅一個月時間,泥巴哥憑借此類泥巴車展示視頻漲了上百萬粉絲,然而之后不管是粉絲量還是觀看量,都陷入了增長乏力的境地。泥巴哥分析,用戶對于同類視頻出現審美疲勞,需要新鮮的創意來激活。
“我喜歡看《戰狼》《亮劍》等戰爭類影視節目,也喜歡看火箭發射等軍事節目,我就思考怎么將這些內容用泥巴演繹出來。”他想到的解決辦法是:將內容劇情化,以定格動畫的形式讓泥塑動起來。
作為非專業的視頻創作者,泥巴哥從零開始,一步步摸索。在翻拍《亮劍》的第一個視頻中,他用泥巴演繹了一段李云龍救秀芹的劇情,泥塑高度還原場景,并完美對應電視劇的對白原聲。短短幾十秒動畫的背后,從設計劇情到制作泥塑,再到拍攝、剪輯和配音,泥巴哥都費盡了心思。
為了讓車動起來,他用魚線牽引代替了手推;為了讓人物動起來,他做好后就要及時用保鮮膜包裹住,以防泥巴干掉;為了呈現動態效果,他每條視頻要拍上百幀,耗費數小時,并且一邊拍一邊還要修復干裂的泥巴……
“制作不易,只要你們開心,我感覺費再多的心思也是值得的。”泥巴哥在視頻文案中這樣寫道。為了給粉絲展現更多有趣內容,他又自己琢磨出讓泥巴“上天”和“下海”的方法。他用泥巴捏出噴氣式飛機,在機尾處用煙花制造噴氣,又用魚線釣著飛機向上。而在做泥巴潛艇時,他先是研究了泥巴遇水不化的技巧,又運用了過去做電路的經驗讓潛艇動起來。
就這樣,在工作室一泡就是一整天的泥巴哥,創作能力顯著提升,不僅劇情內容愈發豐富,還借助自己的手藝去傳遞更多正能量。
在疫情爆發之初,泥巴哥制作了一條“泥巴城”村民遵守疫情防控的視頻,致敬一線工作人員,并提醒大家出門戴口罩,引發不少人的共鳴,收獲11.7萬點贊。
與此同時,泥巴哥的創作能力和粉絲影響力也衍生出了商業化能力,他一方面開啟了直播帶貨,另一方面也通過快手達人營銷平臺磁力聚星與一些品牌達成合作。“在腿腳還有些不利落、沒法干體力活時,可以接商單、做帶貨來賺錢,讓家人過上更好的生活”,泥巴哥愈發悉心地經營起自己在快手平臺的事業。
讓非遺走出“保護傘”主動競爭,商業力量賦能文化傳承
對于傳統手藝而言,主動在市場上競爭,獲得的不只是一筆可觀的收益,更是曝光和關注,而后者對于非遺在當代的傳承與發展顯得尤為重要。
“把泥塑跟廣告融合在一起,看著比較流暢,這種比直接做廣告效果要好,粉絲吸引過來之后把整條廣告全部看完,感覺挺有意思的。”泥巴哥在商業合作的過程中也感覺到,當商業與內容融合,自己的泥塑手藝也煥發了新的生命力。
在快手非遺江湖聯合王者榮耀發起的“王者榮耀西游守護者”活動中,泥巴哥用泥巴捏了一個齊天大圣,將泥塑文化和游戲內容緊密聯系起來。配著《西游記》的經典背景音樂,泥巴做的齊天大圣破土而出,乘著筋斗云來到王者榮耀的水晶旁,帶著兄弟們一起闖蕩王者峽谷。“捏個泥娃娃,翻個筋斗云,來去無影動乾坤”,栩栩如生的泥塑生動展現了西游文化中的修煉和堅守。
相較于其他內容,可塑性強的泥塑在更多場景合作中彰顯了巨大潛力。泥巴哥提到:“現在跟市消防、省消防都有長期合作,泥塑推廣消防安全知識效果特別好,消防安全知識需要普及學校,消防隊在學校就以泥塑消防動畫片給學生展示。”泥巴哥制作的泥塑消防動畫片真實還原了常見的失火事故場景,以實際風險警醒人們安全用電。
在與浚縣消防合作的視頻中,泥人伯伯把濕衣服晾在電熱風扇上烘烤,結果引起火災,鄰居看到后立即撥打119請消防員來滅火,既展示了導致火災的危險因素,也反映了面對火災的正確應對方式。
而在泥塑內容之上,泥巴哥拍攝泥塑短視頻改變了自己的命運,更改變了泥咕咕非遺文化傳承方式的真實經歷,也成為品牌宣傳的素材之一。東京奧運會期間,泥巴哥與螞蟻集團合作,借泥塑講述生活賽場的故事,號召大家“相信相信的力量”,實現奧運力量營銷共振。
“我的家鄉是泥塑之鄉,目前還有一千多人在從事泥塑這個行業,以前僅靠正月古廟會賣十幾天的泥塑,平時很少有人要,每家都堆積著大量的泥塑作品賣不出去,我就在短視頻平臺直播帶貨泥塑,還做了多場大型助力非遺村賣泥塑的活動,泥塑有了新的銷路,手藝人們都很開心。”
最令泥巴哥印象深刻的是2021年6月的一場直播活動,他組織了村里數十位手藝人,準備了三千多件泥塑作品,開售半小時就一搶而空。“當時有很多老藝人覺得不可思議,在家不用動,通過手機就能把這么多作品賣出去。”泥巴哥還開放教學,教年輕的手藝人做直播。在他的帶動下,越來越多同村的年輕手藝人重拾泥塑,借助短視頻和直播尋一條出路。
“我是農村人,知道農民不容易,所以希望能夠盡自己的一份力量幫家鄉做點事情。”泥巴哥說。而快手,無疑為泥巴哥提供了一個綻放自我的平臺,讓他帶領泥咕咕手藝共同邁向了一片更廣闊的的天地。在這個過程中,快手磁力聚星更是將泥巴哥內容創意的能力與商業品牌的需求進行高效鏈接,以商業的力量賦能文化傳承。
