隨著 「氛圍感妝容」 「清透日雜妝」 「鞠式美學(xué)」等妝容風(fēng)格的流行,「早C晚A」 「精簡(jiǎn)護(hù)膚」等潮流護(hù)膚教程的出現(xiàn),逐漸影響改變著大眾的護(hù)膚習(xí)慣。懂生活、愛(ài)分享的年輕人開(kāi)始在西五街APP這樣的興趣平臺(tái)創(chuàng)作話(huà)題,分享新的美學(xué)趨勢(shì),他們更愿意嘗試新鮮的內(nèi)容,也更愿意為自己的興趣買(mǎi)單。

以興趣對(duì)話(huà)年輕人,和整個(gè)社會(huì)的「泛年輕人」交朋友

興趣是最好的溝通方式,測(cè)評(píng)和分享也一直是當(dāng)代年輕人比較喜歡的興趣點(diǎn),西五街APP憑借獨(dú)特的測(cè)評(píng)文化,讓更多的年輕人喜歡逛這條街。當(dāng)品牌將營(yíng)銷(xiāo)策略定位為走進(jìn)年輕人時(shí);當(dāng)品牌開(kāi)始討好似的搞起潮文化接近年輕人時(shí),一直在努力破圈的西五街APP,似乎已經(jīng)找到了和年輕人交流的切入點(diǎn),聚焦于年輕人的興趣:美妝測(cè)評(píng),護(hù)膚種草,最新的旅行計(jì)劃,美食推薦等興趣內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣,層層相連,將內(nèi)容、年輕用戶(hù)群、品牌相互連接,搭建了一套獨(dú)有的興趣社交體系,讓使用西五街APP的年輕人興趣相通,由于這種新的興趣社交分享模式具有較強(qiáng)的測(cè)評(píng)分享屬性,越來(lái)越多的品牌已經(jīng)習(xí)慣來(lái)到西五街APP做內(nèi)容分享。

最近,西五街APP上線「西引力排行榜」,西五街APP的用戶(hù)直接通過(guò)首頁(yè)菜單欄的「西引力」便可以查看榜單內(nèi)容,點(diǎn)擊產(chǎn)品即可直接查看產(chǎn)品評(píng)分和測(cè)評(píng)內(nèi)容。

目前,榜單主要聚焦于美妝護(hù)膚的十四大品類(lèi),根據(jù)口紅、粉底、眼影,精華等不同美妝類(lèi)產(chǎn)品的屬性,采用榜單和評(píng)分的形式反映了使用西五街APP的年輕用戶(hù)群體消費(fèi)需求。

與大眾點(diǎn)評(píng)、豆瓣一樣,西五街APP的「西引力排行榜」評(píng)分功能向所有用戶(hù)開(kāi)放。用戶(hù)通過(guò)在產(chǎn)品的評(píng)分頁(yè)面進(jìn)行打分完成評(píng)價(jià),后臺(tái)將用戶(hù)的選擇結(jié)果匯總并通過(guò)算法計(jì)算,最終以榜單形式對(duì)外呈現(xiàn)。點(diǎn)擊產(chǎn)品圖片,可以直接跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品相關(guān)的詳情頁(yè)面查看評(píng)分和其他用戶(hù)的測(cè)評(píng)反饋。據(jù)悉,西五街APP目前已經(jīng)積累了超過(guò)45萬(wàn)條來(lái)自用戶(hù)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)。

為讓更多使用西五街APP的年輕用戶(hù)群體能夠擁有更好的用戶(hù)體現(xiàn),西五街APP根據(jù)平臺(tái)內(nèi)用戶(hù)的需求上線美妝和護(hù)膚兩大領(lǐng)域的榜單,并根據(jù)用戶(hù)的需求分為功能性和熱門(mén)產(chǎn)品榜單。在口紅這個(gè)具有多樣性?xún)?nèi)容的領(lǐng)域下細(xì)分口紅口碑榜單和口紅趨勢(shì)榜單,讓用戶(hù)在查看榜單時(shí)更加方便,一覽無(wú)余的查看到當(dāng)下流行的美妝產(chǎn)品趨勢(shì),這種直接性的提煉亮點(diǎn)可以更有效的幫助用戶(hù)篩選有用的判斷信息從而完成種草。

除此之外,西五街還增加了「橫屏測(cè)評(píng)」功能,用戶(hù)在查看測(cè)評(píng)筆記的同時(shí)可以在直接查看相似產(chǎn)品的對(duì)比和測(cè)評(píng)反饋,幫助用戶(hù)做更有效的選擇。這種真實(shí)的對(duì)比測(cè)評(píng)氛圍,也更容易讓用戶(hù)相信筆記測(cè)評(píng)的真實(shí)性,更能有效地觸動(dòng)用戶(hù)從而為品牌帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

西五街APP期望通過(guò)一個(gè)輕松、充滿(mǎn)決策力的多元化測(cè)評(píng)場(chǎng)景,讓用戶(hù)根據(jù)自己的特性和喜好,并基于興趣和推薦獲得更好的興趣式社交體驗(yàn),以興趣愛(ài)好為出發(fā)點(diǎn),展示自我。而在這個(gè)過(guò)程中,西五街APP也收獲了一批具有才華、熱愛(ài)生活、喜歡破圈的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。

「西引力排行榜」,像大眾點(diǎn)評(píng)那樣做興趣榜單

95后、00后年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)有著更深的依賴(lài)性,更加習(xí)慣使用數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù),也更追求新鮮的場(chǎng)景化體驗(yàn)感和個(gè)性化需求,直接的表達(dá)方式和主題類(lèi)的內(nèi)容也更容易滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群里的好奇心和求知欲,西五街APP平臺(tái)的數(shù)據(jù)同樣可以證明這一趨勢(shì)。上線「西引力排行榜」或許是西五街APP更多個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的承載板塊,現(xiàn)階段以幫助年輕群體在濃度更高的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息中判斷更有效的價(jià)值信息為主。

(數(shù)據(jù)來(lái)源艾瑞咨詢(xún)《2021年Z世代美妝護(hù)膚消費(fèi)洞察報(bào)告 》)

據(jù)報(bào)告顯示,年輕用戶(hù)群體對(duì)于美妝產(chǎn)品如唇妝、精華、眼妝等擁有更高的需求,相較于其他產(chǎn)品也更喜歡購(gòu)買(mǎi)這幾類(lèi)產(chǎn)品,越來(lái)越多的年輕人也擁有自己的美學(xué)判斷體系。而西五街APP平臺(tái)內(nèi)的美妝內(nèi)容也與這一趨勢(shì)表現(xiàn)一致,平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)作者和關(guān)注者主要來(lái)自于一二線城市,美妝類(lèi)產(chǎn)品測(cè)評(píng)筆記占比超過(guò)56%,并且以16歲-26歲的用戶(hù)為主,占比高達(dá)67%。這也讓我們察覺(jué)到年輕群體對(duì)定制化、個(gè)性化、真實(shí)性美妝產(chǎn)品內(nèi)容的旺盛需求。

(數(shù)據(jù)來(lái)源艾瑞咨詢(xún)《2021年Z世代美妝護(hù)膚消費(fèi)洞察報(bào)告 》)

西五街APP上線「西引力排行榜」這套機(jī)制上客觀中立且具有較高公信力的評(píng)分體系也是在滿(mǎn)足平臺(tái)內(nèi)用戶(hù)對(duì)于真實(shí)性、個(gè)性化內(nèi)容需求的基礎(chǔ)上推出的商業(yè)化嘗試,且讓產(chǎn)品未來(lái)?yè)碛锌沙掷m(xù)迭代的基礎(chǔ)。但是想要成為國(guó)民信賴(lài)的消費(fèi)榜單,就必須要通過(guò)用戶(hù)以及品牌的多方考驗(yàn),必須要擁有更加完善的防作弊行為系統(tǒng)。據(jù)悉,西五街APP在產(chǎn)品評(píng)分方面已經(jīng)建立了完整的防作弊體系。“榜單與評(píng)分都是浮動(dòng)的,大家可以為自己喜歡的產(chǎn)品打call。 ” “除了打分之外,西五街經(jīng)常會(huì)進(jìn)行策劃產(chǎn)品pk類(lèi)的話(huà)題征集,通過(guò)全員測(cè)評(píng)來(lái)為打分,感覺(jué)評(píng)分更有公信力。”很多使用西五街APP的年輕人在「西引力排行榜」使用感受中都提及了這一點(diǎn)。讓用戶(hù)產(chǎn)生歸屬感的社區(qū),使其自發(fā)成為“維護(hù)站內(nèi)生態(tài)環(huán)境”的群體是「西引力排行榜」堅(jiān)持公平公正的武器。

除完善的評(píng)分體系之外對(duì)于西五街APP而言,更重要的是豐富評(píng)選維度,根據(jù)用戶(hù)需求推出更多榜單,滿(mǎn)足用戶(hù)關(guān)于商品多元信息獲取的需求。基于這一前提,西五街APP必須要尋求一條能夠與年輕人興趣相通的測(cè)評(píng)之路,通過(guò)更多有趣真實(shí)的內(nèi)容與用戶(hù)互動(dòng)的更加頻繁,吸引更多創(chuàng)作者,激勵(lì)大家創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

一直以來(lái),抓住年輕人的興趣點(diǎn)都是西五街APP的最大優(yōu)勢(shì),從「城市新青年圖鑒」到「小眾文化街區(qū)」再到「西引力排行榜」,西五街APP一直以“懂你”的姿態(tài)和年輕人在接觸,給予年輕人充分的自由,將年輕人的興趣和創(chuàng)作力合成一股力,而不久的將來(lái),我們將看到更多基于年輕人興趣的「西引力排行榜」榜單,讓興趣環(huán)環(huán)相連。