浪漫的鮮花背景、寓意著“一路同行”的小鹿……唯美的場景中,美妝品牌韓熙貞快手電商一周年盛典拉開帷幕。近期,韓熙貞與超級品牌日活動聯合舉辦周年慶盛典,實現了總銷售額5684萬,品牌自播銷售額超2700萬,全網總曝光量1.9億的成績。活動還邀請了快手電商虛擬主播“關小芳”與韓熙貞品牌創始人妮姐首次連麥,成為了周年慶的亮點。
“快手平臺非常有溫度,用戶黏度極高,粉絲為了每天的直播專門等待我的那一刻,我覺得幸福感非常強。”高粘度、深層次的粉絲關系讓妮姐感受到了快手電商獨特的信任社區文化,于是在籌備周年慶時秉持著“寵粉”理念,以粉絲貢獻的“花”為活動主線。
妮姐表示,她曾受粉絲邀請,考察了四川阿壩州小金山玫瑰園,感受到了雪域玫瑰的魅力,就在當地承包了一塊玫瑰基地,用做周年慶場地,并決定在活動上發布新品“三花系列”。與此同時,再為粉絲發放31.2萬單與快手吉祥物“快手小六”的聯名產品金山玫瑰純露。活動當天,新品三花系列銷售額超過524萬。
值得注意的是,妮姐與快手電商虛擬主播“關小芳”的首次連麥也為本次周年慶錦上添花。“把虛擬與現實相結合,我覺得非常有新鮮感,用戶也非常有新鮮感,特別是線上送蛋糕的環節真的是無縫銜接,把體驗感做到極致。”妮姐表示,“關小芳基于虛擬人物的形式,在創新的理念上和品牌是非常契合的,因為韓熙貞也是不斷追求創新,不斷開發新的產品。”
借勢快手電商“超級品牌日”,韓熙貞周年慶直播實現了品效銷合一的效果。韓熙貞品牌合伙人、妮姐愛人小洪哥表示,來到快手電商后,通過很多活動,用戶對于品牌的黏度變得越來越強,品牌的用戶資產也在不斷提升,超過1400萬的粉絲量是韓熙貞在快手電商最有價值的資產。
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