疫情之下,新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)如何實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量的雙重爆發(fā)?近日,奇瑞汽車(chē)聯(lián)合快手等頭部流量媒體平臺(tái),打造2022年業(yè)內(nèi)首檔現(xiàn)象級(jí)汽車(chē)直播盛會(huì),全力突破當(dāng)前困局。5月18日,“冠軍之夜,誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”瑞虎8 PRO新車(chē)上市發(fā)布會(huì)于快手上線,成功打造行業(yè)首場(chǎng)沉浸式帶貨直播。

數(shù)據(jù)顯示,本次活動(dòng)整體曝光突破1億,總觀看人數(shù)近1600萬(wàn),累計(jì)訂單量6000+單,品牌官號(hào)賬號(hào)漲粉近25萬(wàn),品牌官方直播間同時(shí)在線最高人數(shù)達(dá)5.5萬(wàn),獲實(shí)時(shí)省級(jí)人氣榜最高位次第1名。

此次發(fā)布會(huì)直播,快手以“科技感沉浸式舞臺(tái)、數(shù)字虛擬福利官驚喜亮相、頭部網(wǎng)紅大咖同臺(tái)競(jìng)技、鎖鏈直播間四大秀場(chǎng)、共享信號(hào)源全網(wǎng)推流”五大服務(wù)優(yōu)勢(shì),助力奇瑞瑞虎實(shí)現(xiàn)曝光量和出單量雙豐收,為疫情下新車(chē)上市營(yíng)銷(xiāo)提供新思路。

四大車(chē)咖+超級(jí)福利強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱

直播前夕,快手四大說(shuō)車(chē)達(dá)人共同發(fā)布瑞虎8 PRO新品上市直播預(yù)告,并以直播間多重超值福利預(yù)告引導(dǎo)用戶預(yù)約直播。同時(shí),快手也首次開(kāi)放達(dá)人短視頻直播預(yù)約貼片一鍵直達(dá)奇瑞官方直播間產(chǎn)品,充分利用達(dá)人私域優(yōu)勢(shì),為直播間流量爆發(fā)高效蓄水。

平臺(tái)全矩陣資源打造沉浸式帶貨直播

直播中,快手為奇瑞聯(lián)動(dòng)站內(nèi)多方資源打造超豪華矩陣,瑞虎8冠軍家族四大產(chǎn)品同臺(tái)亮相,打造沉浸式直播帶貨體驗(yàn)。

首先,“數(shù)字虛擬人、鎖鏈直播間、300+信號(hào)源同時(shí)推流”三大技術(shù)加持,快手為奇瑞打造充滿科技感的直播現(xiàn)場(chǎng)。

作為本場(chǎng)直播的亮點(diǎn)之一,快手以奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理助理、奇瑞汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根的形象制作推出“數(shù)字虛擬福利官”,為老鐵發(fā)放超多福利,提升直播間趣味性和互動(dòng)率。

同時(shí),四位說(shuō)車(chē)達(dá)人在同一時(shí)段分別在四大秀場(chǎng)進(jìn)行直播,快手運(yùn)用鎖鏈直播間技術(shù),方便老鐵一秒轉(zhuǎn)場(chǎng),進(jìn)入任一直播間觀看。

此外,快手也共享了直播信號(hào)源,共建全網(wǎng)矩陣,首次支持200+經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)在線同步直播,高頻觸達(dá)品牌私域流量池。不僅如此,活動(dòng)還聯(lián)合160余家新聞、科技、汽車(chē)等媒體平臺(tái),多流量入口助推,共同打造行業(yè)級(jí)直播盛事。

除了新技術(shù)加持外,直播間更是聚集了高人氣、高話題度的多領(lǐng)域大咖。不僅有明星演繹秀場(chǎng),科幻電視劇《三體》主演潘粵明、林永健、張峻寧、王子文明星集體亮相,隔空為瑞虎8 PRO三體科技探索座駕打call。

還有BOSS官宣秀場(chǎng),奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理助理、奇瑞汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根作為奇瑞新品發(fā)布官,代表奇瑞汽車(chē)分享冠軍家族故事并宣布奇瑞科技旗艦瑞虎8 PRO正式上市;奇瑞汽車(chē)股份有限公司瑞虎8總工程師任恒作為奇瑞產(chǎn)品介紹官,現(xiàn)場(chǎng)解讀車(chē)輛性能,深入講述冠軍家族車(chē)型特色優(yōu)勢(shì)。

更有大咖帶貨秀場(chǎng),四位快手頭部汽車(chē)達(dá)人分別坐鎮(zhèn)四大秀場(chǎng),現(xiàn)場(chǎng)連麥為老鐵展示冠軍家族車(chē)型各自特點(diǎn)。其中,主會(huì)場(chǎng)@聰哥說(shuō)車(chē) 帶貨科技冠軍瑞虎8 PRO,沈陽(yáng)會(huì)場(chǎng)@二哥評(píng)車(chē) 帶貨動(dòng)力冠軍瑞虎8 鯤鵬版,臨沂會(huì)場(chǎng)@學(xué)好姐姐 帶貨豪華冠軍瑞虎8 PLUS 鯤鵬版,廣州會(huì)場(chǎng)@牛哥說(shuō)車(chē) 帶貨節(jié)油冠軍瑞虎8 PLUS 鯤鵬版e+。

四大秀場(chǎng)還分別根據(jù)瑞虎8四大冠軍車(chē)型的不同特點(diǎn),設(shè)計(jì)了與之相契合的帶貨場(chǎng)景,充分凸顯各大冠軍產(chǎn)品特色。例如,發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)核心區(qū)域就結(jié)合三體元素打造星球場(chǎng)景,展現(xiàn)瑞虎8 PRO未來(lái)科技感。

直播中,奇瑞汽車(chē)也帶來(lái)“發(fā)萬(wàn)元快幣紅包、送精品實(shí)體禮物、搶9.9元抵500元購(gòu)車(chē)紅包、贏49999元大額紅包”四重實(shí)在好禮,讓老鐵真切感受到奇瑞瑞虎8冠軍家族銷(xiāo)量達(dá)50萬(wàn)輛的氣勢(shì)和風(fēng)采。

隨著短視頻、直播逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)基建產(chǎn)品,像快手這樣已充分具備成熟的商業(yè)服務(wù)能力和完整的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的短視頻直播平臺(tái),正逐步成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主流陣地。新渠道帶來(lái)新增量,此次奇瑞汽車(chē)選擇快手平臺(tái)作為瑞虎8PRO新品發(fā)布會(huì)直播,攬獲破億曝光、千萬(wàn)人觀看、6千余訂單的行業(yè)佳績(jī),這是一次很好的渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式的驗(yàn)證,以信任為底色、以新市井商業(yè)為特色依托的快手幫助品牌客戶收獲一張完美的成績(jī)單。