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近日,快手官方宣布“2022快手光合創(chuàng)作者大會”即將于7月29日在云南麗江開幕。據(jù)悉,本次大會主題為“全新升級,全心陪伴”,屆時,快手多位高管及各業(yè)務(wù)線負責人將悉數(shù)到場,全方位解讀有關(guān)創(chuàng)作者服務(wù)、商業(yè)賦能、內(nèi)容運營、產(chǎn)品優(yōu)化等領(lǐng)域的一手信息,并針對指引信息、流量資源、服務(wù)措施和加速變現(xiàn)四大創(chuàng)作者核心需要逐一提供實在的解決方案。同時大會也將邀請來自全國各地的優(yōu)秀創(chuàng)作者和業(yè)界大咖共同到場分享創(chuàng)作經(jīng)驗、展望行業(yè)新趨勢,并發(fā)布全新的創(chuàng)作者扶持政策。

創(chuàng)作者扶持政策全新升級,內(nèi)容生態(tài)加速繁榮

在過去的一年,快手在各業(yè)務(wù)條線的多增長引擎和差異化的價值主張等優(yōu)勢驅(qū)動下,實現(xiàn)用戶規(guī)模等多項關(guān)鍵運營指標創(chuàng)下歷史新高,同時平臺多元化的創(chuàng)作者及內(nèi)容生態(tài)加速繁榮。

財報數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,快手日活躍用戶規(guī)模達3.46億,月活躍用戶規(guī)模達5.98億,兩者均創(chuàng)歷史新高。伴隨用戶社交信任的增強、內(nèi)容供給的多元以及技術(shù)模型的持續(xù)迭代,總流量實現(xiàn)同比50%的高速增長,這也為快手多個業(yè)務(wù)板塊的穩(wěn)健增長奠定基礎(chǔ)。

在平臺內(nèi)容供給方面,隨著用戶對不同內(nèi)容品類需求的日益增強,快手持續(xù)加強內(nèi)容精細化運營,打造出如短劇、體育、泛知識等特色品類。同時,快手直播也加大對直播生態(tài)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持力度并且在戲曲、音樂、舞蹈、傳統(tǒng)藝術(shù)等領(lǐng)域加大直播內(nèi)容生產(chǎn)力度。

今年一季度,短劇領(lǐng)域,快手星芒短劇孵化出18部播放過億的短劇。體育領(lǐng)域,快手作為北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商,成為“三億人參加冰雪運動”的“云上主場”。泛知識領(lǐng)域,快手平臺泛知識類內(nèi)容快速崛起,極大滿足了用戶對于財經(jīng)、法律、科技等領(lǐng)域的知識訴求,快手泛知識內(nèi)容播放量同比增幅58.11%。

快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示,快手去中心化的流量分發(fā)機制,也讓更多好的內(nèi)容得到關(guān)注,并有效提升創(chuàng)作者活躍度。

同時,快手通過給與平臺優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更多的流量傾斜,進一步激勵創(chuàng)作者不斷創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)悉,今年一季度,快手MAU(月活用戶數(shù))中有25%的用戶創(chuàng)作了內(nèi)容,中長尾創(chuàng)作者內(nèi)容貢獻了80%以上的vv(視頻播放),每位主播的日均開播時長以兩位數(shù)的百分點同比增長。

而在此次的光合創(chuàng)作者大會上,快手不僅將解讀平臺創(chuàng)作者新生態(tài)和未來內(nèi)容新趨勢,也將發(fā)布全新升級的創(chuàng)作者扶持政策,從加速成長和提升變現(xiàn)能力等多維度,為創(chuàng)作者提供更多賦能價值和更廣闊的發(fā)展空間。

商業(yè)化、電商、直播多點發(fā)力,賦能創(chuàng)作者高效變現(xiàn)

今年上半年,面臨傳統(tǒng)的廣告行業(yè)淡季、電商市場因疫情而受阻等多重挑戰(zhàn),快手依然在商業(yè)化(線上營銷服務(wù))、直播、電商等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了較高速的增長,展現(xiàn)出增長穩(wěn)、韌性強、潛力足等特征,這也為平臺上的廣大創(chuàng)作者帶來了更多的內(nèi)容變現(xiàn)和收入增長機會。

具體而言,伴隨平臺商業(yè)化規(guī)模的持續(xù)增長,磁力聚星作為快手達人生態(tài)營銷平臺,正助力更多創(chuàng)作者加速變現(xiàn)。據(jù)磁力引擎合作伙伴大會公布數(shù)據(jù)顯示,截至6月底,磁力聚星整體入駐達人數(shù)已接近170萬,變現(xiàn)達人數(shù)、達人商單規(guī)模、商單平均播放量等指標均有良好表現(xiàn)。

為了進一步助力創(chuàng)作者提升商業(yè)價值,磁力聚星在今年還推出一系列專項計劃,包括“星海計劃”2022升級版,以專屬流量激勵推動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)化健康發(fā)展,以及磁力引擎新市井商業(yè)紅人專項“小麥計劃”,首期精選150位快手優(yōu)質(zhì)達人,深度挖掘達人創(chuàng)作者的變現(xiàn)潛力。

而在電商業(yè)務(wù)方面,財報數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,快手電商GMV同比增長47.7%,達到1751億元。伴隨電商生態(tài)自建的推進,快手小店對平臺GMV的貢獻已達到99%以上。同時快手月活躍商家數(shù)量實現(xiàn)同比雙位數(shù)百分點的增長,平臺直播電商滲透率也保持提升。

依托快手電商的千億級規(guī)模,品牌商家、達人商家、帶貨主播等各類創(chuàng)作者均獲得了更多營收增長機會。在這背后,快手豐富的產(chǎn)品矩陣和繁榮的服務(wù)商生態(tài)等綜合能力,進一步幫助創(chuàng)作者快速解決諸多電商變現(xiàn)痛點。例如,快手小店的快分銷業(yè)務(wù)幫助創(chuàng)作者解決了貨源問題,服務(wù)商則幫助創(chuàng)作者解決了如何銷售等問題。

大量創(chuàng)作者在快手通過營銷服務(wù)、直播、電商等方式創(chuàng)造更高商業(yè)價值的同時,“什么內(nèi)容是用戶喜歡的”、“如何獲得第一手的平臺活動信息”、“如何加快變現(xiàn)速度”等問題也成為眾多創(chuàng)作者的困擾。為此,快手也將在本次大會上針對創(chuàng)作者最為關(guān)心的信息、流量、服務(wù)和變現(xiàn)四大痛點,從運營指導(dǎo)、流量扶持、變現(xiàn)資源等全維度,提供相應(yīng)的解決方案,并重點針對變現(xiàn)、內(nèi)容、產(chǎn)品三大板塊進行詳細的政策解讀,“全心陪伴”更多創(chuàng)作者長遠健康發(fā)展,實現(xiàn)長效經(jīng)營。

通過快手光合創(chuàng)作者大會即將發(fā)布的內(nèi)容不難看出,2022年,快手正在為平臺用戶帶來更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更高質(zhì)量的服務(wù)、更值得信任的消費環(huán)境,為創(chuàng)作者提供更繁榮的創(chuàng)作生態(tài)、更多元的變現(xiàn)模式、更全面的產(chǎn)品和服務(wù)、更大力度的扶持政策,全方位、全鏈路、全場景助力創(chuàng)作者成長加速與商業(yè)價值釋放。