7月29日,2022快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在云南麗江召開(kāi)。快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬在圓桌環(huán)節(jié)提出:“快手新市井商業(yè)是平臺(tái)的平臺(tái),一個(gè)快手達(dá)人就是一個(gè)平臺(tái)。未來(lái),快手商業(yè)化將持續(xù)搭好基建、做通鏈路,以‘達(dá)人+X’的模式,創(chuàng)造新市井商業(yè)更多新可能,讓每一位達(dá)人都能在快手建立自己的商業(yè)正循環(huán)”。

過(guò)去幾年,眾多創(chuàng)作者涌入快手平臺(tái),帶來(lái)多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時(shí),快手也為創(chuàng)作者提供了直播、電商、營(yíng)銷(xiāo)等多元變現(xiàn)空間。

聚焦在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方面,以磁力聚星為載體的達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)馬宏彬介紹,2021年快手達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)訂單規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍,合作品牌數(shù)量增長(zhǎng)244%;截至2022年6月底,磁力聚星整體的入駐達(dá)人數(shù)近170萬(wàn),21年全年50萬(wàn)粉段以下變現(xiàn)達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)636%,同時(shí)在體育、短劇、游戲、二次元等垂類(lèi)上,變現(xiàn)達(dá)人數(shù)量都有顯著增長(zhǎng)。

2021年磁力大會(huì)上,快手磁力引擎正式官宣“新市井商業(yè)”品牌理念。此次,馬宏彬進(jìn)一步用“平臺(tái)的平臺(tái)(Platform of Platform)”來(lái)闡釋快手新市井。他認(rèn)為,快手新市井是一個(gè)線上的社會(huì),它將線下世界的社交關(guān)系映射到線上,同時(shí)也將線下的生意遷徙到線上,有很多小的平臺(tái)能夠在快手新市井中扎根、生長(zhǎng),這也是電商、招聘等業(yè)務(wù)能夠在快手實(shí)現(xiàn)快速爆發(fā)的基礎(chǔ)。

而在快手新市井這個(gè)“平臺(tái)的平臺(tái)”上,一個(gè)達(dá)人就是一個(gè)平臺(tái),一個(gè)達(dá)人背后就是一個(gè)產(chǎn)業(yè),一個(gè)賬號(hào)背后就是一個(gè)行業(yè)。馬宏彬認(rèn)為,“在快手新市井商業(yè)生態(tài)中,創(chuàng)作者只要在快手上肯耕耘、有恒心,就一定能有機(jī)會(huì)建立自己的商業(yè)平臺(tái),獲得可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展。同時(shí)快手也會(huì)做好生態(tài),打好基建,幫助各行各業(yè)在快手新市井中建立起自己的正循環(huán)。”

在具體談及如何讓達(dá)人“建立自己的商業(yè)平臺(tái)”、讓創(chuàng)作者的“好內(nèi)容值錢(qián)”時(shí),馬宏彬表示:“商業(yè)化除了引入更多的品牌合作機(jī)會(huì)外,更重要的是把商業(yè)的力量和內(nèi)容的力量結(jié)合起來(lái),讓創(chuàng)作者在快手平臺(tái)上能夠長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)”。在大會(huì)上,快手磁力引擎提出了“達(dá)人+X”的模式,這里面,X可以是自身內(nèi)容、商業(yè)內(nèi)容、公益內(nèi)容,也可以是圍繞達(dá)人打造的核心商業(yè)項(xiàng)目、品牌等等。

例如,短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》在快手平臺(tái)的播放量突破10億,同時(shí),女主角“一只璐ADEER”也通過(guò)這部短劇快速漲粉超500萬(wàn),而這些積累又成為該達(dá)人后續(xù)一系列經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ),因此,在“達(dá)人+項(xiàng)目”模式下,創(chuàng)作者不只是參與或者出演,而很可能就是項(xiàng)目本身,從而連接更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)與更大的商機(jī)。

“好達(dá)人有好商業(yè),好內(nèi)容配好品牌”,未來(lái),磁力引擎會(huì)進(jìn)一步完善磁力聚星平臺(tái)的產(chǎn)品功能,專(zhuān)門(mén)成立“達(dá)人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)”,升級(jí)商業(yè)合作鏈路。在快手的全方位支持下,快手新市井作為“平臺(tái)的平臺(tái)”,將持續(xù)探索“達(dá)人+X”模式的更多新可能,為更多創(chuàng)作者連接更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)與更大的商機(jī),與達(dá)人共贏新市井。