現(xiàn)今,人、貨、場快速更新?lián)Q代,多數(shù)品牌很難憑借一己之力完成產(chǎn)品的推新、人群的精準(zhǔn)觸達(dá)以及消費(fèi)的持續(xù)轉(zhuǎn)化。面對品牌的需求,抖音電商超級品牌日升級抖音電商超級品牌大賞新玩法,規(guī)模與資源多重升級,力求讓品牌和商家在抖音電商平臺上,實現(xiàn)一站式全場域品效爆發(fā)。

去年,知名德國廚具品牌雙立人攜手抖音電商超級品牌日,開啟首次合作并獲得巨大成功。8月25日-8月31日,雙立人與抖音電商超級品牌日再次攜手,升級抖音電商超級品牌大賞之際,恰逢雙立人與品牌代言人肖戰(zhàn)開啟再度合作,超品大賞限定款禮盒開售,雙立人生意與傳播刷新品牌新紀(jì)錄,活動總曝光7億+,期間抖音旗艦店支付GMV破1.58億,抖音電商超級品牌大賞再次為眾多品牌獻(xiàn)上了一場營銷盛宴。

營銷玩法升級,聯(lián)動雙立人全球代言人開啟超級品牌大賞

雙立人與全球代言人肖戰(zhàn)延續(xù)合作并發(fā)布預(yù)熱視頻,以“烹飪讓生活發(fā)光”的品牌主題,號召用戶捕捉生活中的喜悅。并通過代言人具備的多元化、時尚等符號,向用戶精準(zhǔn)傳遞品牌信號,尋求與年輕人的價值共鳴,截止發(fā)稿日,活動話題#烹飪讓生活發(fā)光,曝光超7000萬,率先在抖音站內(nèi)引爆。

為了讓熱度持續(xù)升溫,抖音電商超級品牌大賞X雙立人聯(lián)合站內(nèi)頭部搞笑達(dá)人@鍋蓋wer,參與話題為#烹飪讓生活發(fā)光 #炫了這鍋快樂 花式種草活動,圍繞雙話題發(fā)布趣味種草視頻,衍生性達(dá)人話題#這小飛棍有點費(fèi)牙齒 成功登上實時熱點榜,播放量超478萬,為品牌及產(chǎn)品聚攏了聲。

同時,搞笑,情侶,美食等多類型中腰部達(dá)人紛紛加入花式種草活動,活動話題曝光超7000萬,達(dá)人評論區(qū)置頂相關(guān)評論引導(dǎo)搜索雙立人明星同款,鏈接引導(dǎo)用戶參與會員抽簽,參與人數(shù)超13000人?；顒悠陂g品牌店鋪新客新增超13.2萬人,環(huán)比提升55.8倍。雙立人還為抖音電商超級品牌大賞定制了周邊——廚房計時器禮盒,營造驚喜感,帶動GMV提升?？梢?抖音電商超級品牌大賞的這一舉措,有效地提升了整個活動期間的品牌引流率,完成粉絲沉淀和品牌破圈。

聲量助力生意,收獲熱度之后,雙立人聯(lián)合抖音電商超級品牌大賞,打造了“雙立人發(fā)光廚房”新品發(fā)布會,于8月27日上午10點在抖音平臺獨(dú)家直播上線,實時觀看量超16萬,打破了品牌自播間實時看播人數(shù)記錄。

活動相關(guān)話題連續(xù)登上抖音和微博雙平臺6個熱榜,全網(wǎng)閱讀量超1.9億,互動量超705萬,幫助品牌突破了既有圈層,沉淀到更多人群,同時也彰顯了抖音電商超級品牌大賞打造品牌銷量和聲量雙爆發(fā)的能力。

生意規(guī)模與資源配置全面升級,助推品牌產(chǎn)品生意

在本次活動中,抖音電商超級品牌大賞與雙立人品牌全面升級生意規(guī)模和資源配置,雙管齊下并線發(fā)力,最大程度上撬動多圈層粉絲群體,促進(jìn)品牌生意增長。

活動期間,【生意規(guī)模升級動作+案例實況+數(shù)據(jù)例證】

在豐富營銷玩法的同時,抖音電商超級品牌大賞攜手雙立人集結(jié)熱賣單品,首發(fā)推出291周年禮盒大套組,破圈決心盡顯,期間活動售出超8000套,銷售額超2400萬,雙立人品牌聲量與銷量大獲全勝。

除此之外,雙立人抖音電商超級品牌大賞在達(dá)人直播資源上也做了重點資源加碼,從8月24日開始,巴圖&博谷、劉芳、王小騫、曹穎等多位明星7天接力連播,實現(xiàn)了GMV的有效增長。

抖音商城資源貫穿全活動周期,通過商城首頁、頻道等核心場景為品牌帶來過億曝光,活動期抖音商城GMV破2500萬,爆發(fā)系數(shù)達(dá)35倍。

深度合作商城頻道,攜手超值購頻道挖掘全網(wǎng)爆款至高補(bǔ)貼100元,帶動單品生意增長,直播精選頻道與品牌/達(dá)人直播間互相助陣引流,實現(xiàn)內(nèi)容場與貨架場聯(lián)動。

通過優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容與全面升級的玩法,成功助力雙立人品牌產(chǎn)品銷量和社交聲量協(xié)同爆發(fā),是抖音電商超級品牌大賞在對接超級品牌以來的又一次成功案例,更是抖音電商超級品牌大賞IP與廚具品牌的一次標(biāo)桿性合作。

憑借各垂類達(dá)人、明星的內(nèi)容生態(tài),以及短視頻+直播+達(dá)人花式種草+熱搜的觸達(dá)能力,抖音電商超級品牌大賞已經(jīng)成為眾多品牌在電商領(lǐng)域提升生意和影響力的重要依靠,助力品牌建立專屬的營銷陣地,實現(xiàn)品效集中爆發(fā)。未來,還將有更多品牌在抖音電商超級品牌大賞上獲得沉淀和突破,值得期待!(編輯:楊艷)