近日，巨量引擎營銷科學第二批「金牌認證服務(wù)商」重磅揭曉——A.M.A汽車營銷、辰月科技、多準、舜風傳媒、陽獅集團、引力傳媒。繼年初首屆評選*之后，截至目前，獲得金牌認證的服務(wù)商伙伴數(shù)量增加到10家，生態(tài)內(nèi)的營銷科學服務(wù)商已規(guī)模化服務(wù)近千家品牌，階段性實現(xiàn)了品牌認可、服務(wù)商創(chuàng)收、平臺反哺創(chuàng)新三重目標。
*2021年度首批營銷科學金牌認證服務(wù)商：博觀瑞思、聚睿數(shù)據(jù)、群邑中國、頭條易（所有服務(wù)商名稱均按照首字母排序，無先后順序） |
自從服務(wù)商認證體系啟動以來，廣大服務(wù)商不斷提升對于營銷科學方法論和巨量云圖的應(yīng)用能力，針對不同生意場景打造創(chuàng)新解決方案，促使生態(tài)內(nèi)涌現(xiàn)出一批精彩案例，整個營銷科學服務(wù)生態(tài)更加繁榮發(fā)展。
01 金牌認證服務(wù)商更加多元，深入行業(yè)場景解決問題
「金牌認證服務(wù)商」作為巨量引擎營銷科學服務(wù)商現(xiàn)階段的最高認證資質(zhì)，旨在評選出規(guī)?；厥褂镁蘖吭茍D服務(wù)客戶、對巨量云圖產(chǎn)品有自己的思考、有能力攜手平臺展開更多業(yè)務(wù)應(yīng)用場景共建的服務(wù)商。
“對服務(wù)商而言，這一評選可以鼓勵廣大服務(wù)商在實踐中不斷打磨巨量云圖產(chǎn)品應(yīng)用能力，自主探索營銷科學創(chuàng)新方法論，在市場中展現(xiàn)更強勁的競爭力，”巨量引擎營銷科學服務(wù)生態(tài)負責人李家軒指出，“對品牌而言，這一評選可以幫助品牌快速甄選出綜合能力最優(yōu)的服務(wù)商，以更科學的營銷策略解決生意場景中的具體問題；而對整個生態(tài)而言，這一評選可以充分發(fā)揮行業(yè)標桿的示范效應(yīng)，推動整個生態(tài)健康生長?！?/span>
值得一提的是，在評選機制方面，本屆評選維度也更加全面，相比此前更加注重對于營銷科學方法論和巨量云圖的綜合運用能力，考察服務(wù)商能否更切實地助力不同行業(yè)、體量、場景需求的品牌客戶解決營銷和生意問題。
與首屆相比，本屆「金牌認證服務(wù)商」的構(gòu)成更加多元，金牌認證伙伴向行業(yè)化、場景化發(fā)展，比如，有覆蓋國際品牌、客戶影響廣泛的舜風傳媒、陽獅集團，有深耕汽車行業(yè)垂直領(lǐng)域的A.M.A汽車營銷，有以數(shù)據(jù)技術(shù)能力見長的服務(wù)商辰月科技、多準，還有引領(lǐng)組織變革和人才標準化培養(yǎng)的引力傳媒。
02 攜手平臺合作共創(chuàng)，打造品牌增長飛輪
在服務(wù)不同行業(yè)客戶的實踐中，「金牌認證服務(wù)商」發(fā)揮各自優(yōu)勢，結(jié)合巨量云圖和營銷科學工具深入挖掘品牌客戶的深層需求，通過與品牌商、平臺的合作共創(chuàng)，不斷打磨營銷創(chuàng)新能力，不斷拓展更多場景化、行業(yè)化的創(chuàng)新解決方案，打造與品牌商、平臺共贏的增長飛輪。
例如，針對美妝品類，服務(wù)商可以充分發(fā)揮巨量云圖的洞察能力，幫助品牌實現(xiàn)品效銷合一的種草。凌博士品牌主理人方亮說：“此前，凌博士缺乏品效銷一體的內(nèi)容整合策略，引力傳媒基于巨量云圖對凌博士的品牌資產(chǎn)，特別是內(nèi)容資產(chǎn)進行了深入的洞察分析，做出科學的營銷決策并達成預(yù)期的效果，全方位提升品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的種草力+種草轉(zhuǎn)化力+跨級轉(zhuǎn)化力?！?/span>
而針對垂類快消品牌，服務(wù)商則可以借助巨量云圖的建模能力，幫助品牌破圈拉新。白大師品牌總經(jīng)理劉默表示：“此前，白大師已觸達大部分白茶人群，在拉新破圈方面遇到痛點。舜風傳媒云圖團隊為白大師開通建模預(yù)測功能，進行機會人群破圈的應(yīng)用探索，幫助白大師精準找到機會人群破圈方向，成功打造第二增長曲線?！?/span>
對于汽車這類轉(zhuǎn)化周期較長的品類，服務(wù)商可以將巨量云圖作為品牌口碑的情感風向標，驅(qū)動口碑與銷量雙增長。東風日產(chǎn)市場部表示，東風日產(chǎn)是最早一批布局營銷科學的汽車品牌，將巨量云圖作為品牌資產(chǎn)樞紐，前沿打開營銷數(shù)據(jù)窗口快入數(shù)據(jù)智能營銷，讓每一次傳播都有據(jù)可循、有跡可循、有料可循。在今年上半年，攜手A.M.A汽車營銷成功打造集效果+電商+創(chuàng)意三位一體全新營銷模式，直接帶動東風日產(chǎn)產(chǎn)品弧度、內(nèi)容溫度、數(shù)據(jù)精度的每一度升級，真正實現(xiàn)效果度量營銷。
對于3C家電品類，服務(wù)商也可以通過全域應(yīng)用巨量云圖，深度挖掘抖音種草價值。飛利浦數(shù)字化中心負責人、數(shù)字營銷及電子商務(wù)市場合伙人呂妍表示，針對品牌抖音營銷各鏈路斷層的痛點，辰月科技通過巨量云圖，幫助品牌打通了抖音體系內(nèi)品牌廣告、達人內(nèi)容、抖音電商等各種形式的次元壁，通過5A人群流轉(zhuǎn)歸因來串聯(lián)媒體的營銷投資價值和內(nèi)容創(chuàng)意價值，有效實現(xiàn)了在抖音域內(nèi)自閉環(huán)和全域營銷的外循環(huán)。
針對個護家清品類，服務(wù)商則可以通過巨量云圖的數(shù)據(jù)洞察能力，助力品牌有效校準發(fā)力方向，實現(xiàn)生意長效經(jīng)營。恒安集團抖音電商總經(jīng)理張康寧表示，心相印作為個護家清行業(yè)頭部品牌一直重視在抖音的生意布局，多準利用巨量云圖尋找在內(nèi)容電商領(lǐng)域的品牌發(fā)展新增量。品牌營銷已不再是集中釋放，而是長期的持續(xù)增長。
當下，品牌面臨著更為復(fù)雜的營銷環(huán)境和嚴峻的增長壓力，如何讓營銷更科學、投入更具價值、增長更確定成為品牌的核心課題。巨量引擎營銷與運營副總裁陳都燁分享：“營銷科學已成為品牌實現(xiàn)營銷提效和生意增長過程中的核心伙伴，通過科學體系的產(chǎn)品、方法論和服務(wù)生態(tài)，助力品牌更從容地應(yīng)對市場趨勢變化，實現(xiàn)更具確定性、可持續(xù)和高質(zhì)量的增長。在生態(tài)建設(shè)方面，我們不僅持續(xù)向品牌輸送優(yōu)秀的服務(wù)商伙伴，同時也在持續(xù)加強營銷科學人才建設(shè)和認證工作，力求為業(yè)界輸送優(yōu)質(zhì)人才，驅(qū)動行業(yè)變革?！?/span>
過去一年，營銷科學服務(wù)生態(tài)不斷繁榮發(fā)展，認證及金牌認證服務(wù)商隊伍持續(xù)壯大，優(yōu)秀的服務(wù)商伙伴不斷涌現(xiàn)。目前，通過營銷科學方法論和巨量云圖的應(yīng)用與創(chuàng)新，服務(wù)商伙伴持續(xù)發(fā)揮著「效率加速器」作用，為生態(tài)內(nèi)16個行業(yè)，超過1000家品牌客戶，提供深度服務(wù)并實現(xiàn)品牌資產(chǎn)經(jīng)營和生意增長。
巨量引擎營銷科學負責人盧忠浩表示：“為更深入、切實地解決品牌在具體場景、行業(yè)的生意需求，營銷科學在產(chǎn)品和方法論上持續(xù)探索創(chuàng)新，如SCI品牌力2.0、針對電商行業(yè)的GMV to 5A to Media、A3種草價值驗證；游戲和汽車等非電商行業(yè)的5A人群資產(chǎn)方法論的定制化適配等。與此同時，我們對服務(wù)商伙伴的期待和標準也在進一步提升：不僅需要精通巨量云圖，還需要能從客戶實際生意場景和訴求出發(fā)，將巨量云圖和營銷科學方法論融會貫通，并與平臺探索出更多創(chuàng)新模式，為不同行業(yè)、體量和場景的客戶提供針對性的解決方案。”
對服務(wù)商自身而言，如果說以前的服務(wù)商承擔的更多是“品牌營銷執(zhí)行者”的角色，那么在全新的市場環(huán)境下，服務(wù)商就需要越來越多地承擔起“營銷和增長策略師”的角色。整體營銷能力和數(shù)據(jù)策略能力越強的服務(wù)商，越是有機會在市場競爭中脫穎而出。
正如巨量引擎渠道管理副總裁涂晴所指出的：“營銷科學成為服務(wù)商提升自身核心競爭力的重要契機。在過去一年多時間，渠道管理中心與營銷科學持續(xù)共建，推動傳統(tǒng)代理商向營銷科學服務(wù)商轉(zhuǎn)型：從做流量生意到懂品牌生意，從單業(yè)務(wù)形態(tài)到品效銷全鏈路延展，幫助它們更好地在市場競爭中持久立足，深度滿足品牌生意需求。營銷科學認證服務(wù)商資質(zhì)已成為巨量千川、抖音電商服務(wù)商星級評選的條件之一，推動巨量生態(tài)整體服務(wù)商能力模型升級，幫助更多品牌做好營銷和生意?！?/span>
抖音電商服務(wù)商業(yè)務(wù)負責人張浩表示：“營銷科學服務(wù)生態(tài)與DP服務(wù)生態(tài)共建的「SPARK計劃」已培育出一批擁有‘品牌化+數(shù)字化’雙輪驅(qū)動能力的電商服務(wù)商，高效助力品牌商家實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)經(jīng)營和生意增長。營銷科學服務(wù)商認證資質(zhì)現(xiàn)已納入DP服務(wù)商星級評選機制中，未來將持續(xù)加強DP服務(wù)商的營銷科學能力建設(shè)。”
結(jié)語
隨著服務(wù)商類型和覆蓋行業(yè)的多元化，營銷科學服務(wù)生態(tài)也在持續(xù)推出更多共建計劃：
今年7月，部分行業(yè)課題共建已啟動，旨在沉淀相關(guān)行業(yè)方法論，打造行業(yè)行業(yè)解決方案；
品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽第三期（D11）開啟在即，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)案例賦能生態(tài)；
明年，服務(wù)生態(tài)還將啟動基于行業(yè)的服務(wù)商評星評級機制，切實解決不同行業(yè)和場景的客戶生意問題；
......
在未來的共建中，平臺將聯(lián)手生態(tài)伙伴，圍繞大促種割、新品上市、爆款續(xù)命等重點場景進行深度共建，還將為行業(yè)培育1000+營銷科學基礎(chǔ)人才。
通過這些方式，平臺將不斷攜手更多服務(wù)商構(gòu)建繁榮生態(tài)，推動平臺、品牌、服務(wù)商多方共贏。 更多內(nèi)容，請持續(xù)關(guān)注「巨量引擎營銷科學」公眾號～
