今年已經是第14個雙十一,快手也迎來了自己的第五個“116”——10月20日,快手116心意購物節正式啟動(以下簡稱“快手116大促”)。
此次116大促,快手以“真的補 真的省”為主題,重點打造了“真的省”補貼專區,首次推出“萬人砍價團”預售等新的活動玩法。此外,快手還通過“66購物金”、“手選之子”等活動向用戶發放購物滿減券。
“平臺用真金白銀對核心商品做了很大力度的直接補貼,”據快手116大促項目相關負責人介紹,“真的補 真的省”就是希望用戶能在快手簡單直接地買到更多價格實在的大牌商品和民生剛需商品,通過官方正品保障和價格補貼,讓用戶不用比價,買的省心。
“真的省”補貼專區是本次116大促核心補貼欄目。快手官方對用戶需求集中的大牌數碼家電、美妝,以及食品生鮮、日用百貨和農用物資等民生剛需類商品進行高額補貼。在“真的省”專區,可以看到這些價格很有競爭力的商品包括花生油、各品牌手機、電腦、零食、酒水等等,每款商品滿足幾十人到幾千人下單不等的條件,就能獲得超低價。按照活動進程,快手用戶在10月13日至19日間預付定金,20日至24日開始支付尾款。同時,10月24日至11月11日的每晚8至11點,快手官方還將放出高折扣福利品限額限時秒殺。
除了貨架式的“真的省”補貼專區,這些價格極有競爭力的商品在116期間還將進入“超級補貼官”的直播間。據介紹,“超級補貼官”由上百位優質快手電商主播構成,每天都推出不同的專場,方便用戶在快手站內多場景購物。
作為快手電商官方賬號的“快手小店”,在116期間圍繞“今天粉絲要什么,明天官方補什么”,推出“真的省”補貼專場和萬人砍價大會,貫徹“官方補貼,真的補、真的省”的心智。
“從萬人砍價團前期售賣情況看,食用油、廚房用紙、手機等商品受到用戶喜愛。”上述負責人透露,“比較意外的是,一部分農用物資比如飼料,銷售情況也很好。11月大促期間我們會繼續豐富補貼商品池,滿足快手用戶的多樣化購物需求。”
“66購物金”就是快手的滿減活動。用戶每天進入快手116大促專區頁面、電商主播直播間、互動主會場,都可以領取到一筆購物金,下單時訂單金額每滿60元,可使用購物金抵扣6元。購物金還可與平臺營銷優惠(例如平臺券等)、商家營銷優惠(例如店鋪券等)疊加使用,購物金的領取和使用均不設上限。
除了“66購物金”,快手還將符合一定條件的高頻電商用戶稱為“手選之子”,他們在限定時間內完成對應任務后會獲得更多的優惠券獎勵。
今年快手116大促主題“真的補 真的省”也延續了快手電商高“體驗-價格比”的平臺購物心智,通過官方正品補貼,用戶需求將在大促期間進一步釋放。
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