“國慶快樂”“此生無悔入華夏”“我愛中國”……國慶期間,一條條為祖國慶生的彈幕在快手平臺刷屏,讓本就喜慶熱烈的節日氛圍變得愈發濃厚。而在中秋團圓夜,如果點開快手上的節日主題短視頻,一只只懷抱月餅、月亮的玉兔將出現在畫面中——這是快手彈幕推出的中秋限定月兔彈幕,不僅“萌化了”一眾用戶,更在快手站內掀起了一波風潮。
據了解,快手在中秋、國慶等節假日先后上線了多種彈幕特效,并聯合站內政務號、媒體號、明星和多個垂類大V,攜手站內用戶一同通過彈幕抒發佳節祝福和祈愿、為祖國慶生。
快手數據顯示,中秋期間,“快手彈幕的金色傳說”“中秋彈幕真的太魔性了”等熱門視頻登上快手熱榜,中秋相關彈幕發布次數達到數千萬,中秋彈幕活動視頻播放量超10億,快手彈幕自然裂變所產生的破圈效應可見一斑。其中,“這可不是一般的中秋,這是王維詩里的中秋”“金色傳說”“叛逆的彈幕”等成為今年中秋用戶提及量最多的彈幕。
作為一種即時性的互動方式,彈幕傳遞著用戶真實的所思所想,也因此在表達與交流中備受青睞。今年國慶期間,快手同步上線了國慶限定彈幕彩蛋,觀看節日相關話題視頻時,用戶可為自己的祝福彈幕貼上小紅旗。而在所有視頻彈幕框下,用戶還可點擊“國慶快樂”“為祖國點贊”“祝福祖國”“十一快樂”“祖國繁榮昌盛”等限定關鍵詞,在發送彈幕的同時,觸發充滿喜慶氣息的橫幅式彈幕樣式和限定版國慶動畫。
除了以多樣的彈幕玩法吸引平臺用戶自發積極互動,站內媒體號、明星和多個垂類大V也參與其中。中秋期間,在中國航天局官方賬號“中國的航天”發布的嫦娥號探月視頻中,十幾萬網友使用“玉兔版彈幕”留言,一條條飄過的彈幕好似被放飛的愿望,伴隨嫦娥號一同奔向月亮。
而快手在國慶期間推出的彈幕活動則吸引了四川觀察、環球網等20個媒體號以及成龍、朗朗、蔡明、謝娜等21位明星,旅游、攝影、情感、二次元、舞蹈、顏值、音樂等垂類66個大V共同參與。在@中國地理景觀 發布的《中國人的家園》短視頻中,各地美景共同拼出一幅祖國的錦繡山河圖,多地用戶以“報地名”的方式,紛紛發送帶有小紅旗的彈幕表白祖國;@成龍 發布的翻唱歌曲《國家》短視頻中,刷屏的彈幕“此生無悔入華夏,來生還做中國人”則展現了家國情懷;旅行達人@何以以 的視頻里,用戶一道“云”看天安門廣場,以“祖國萬歲”“為祖國點贊”的特殊彈幕表達出心中的自豪和熱愛。
自上線彈幕功能以來,快手已陸續推出多種彈幕玩法,其中,具備情感屬性的玩法格外受到用戶的關注和喜愛,不僅極大地豐富了后者的短視頻觀看與互動體驗,也為平臺信任、親密、和諧的社區氛圍注入更多活水。以此次快手國慶活動為例,即時出現的彈幕,為用戶提供了基于此時此地、此情此景的陪伴感和參與感,不僅相當于一種個人表達,更在表達交匯的過程中,深化了彼此的聯結。通過彈幕的使用,用戶在觀看視頻的過程中實現了“天涯共此時”般的交集與討論,甚至能夠進一步延伸出與視頻內容相關的多維度話題,并通過彈幕內容,營造出一種極具感染力的情緒氛圍,加強用戶之間、用戶與平臺之間的互動黏性。
有趣味、有意義的彈幕,在今年國慶期間為快手用戶帶來了難忘的節日體驗,吸引更多用戶主動參與其中。據悉,僅在9月30日至10月2日期間,快手站內國慶彈幕發布總次數超千萬,活動相關視頻總播放量數億,“國慶快樂”、“此生無悔入華夏”、“幸福”等成為今年國慶期間的最熱彈幕。
換句話說,彈幕玩法的推出進一步增強了快手平臺的社交屬性,提升了快手用戶的互動感、參與感,高頻的互動與活躍的社交行為也如同一把鑰匙,在節假日等具備情感屬性節點的助力下,為快手打開一扇更具想象力的大門。
中秋、國慶等活動期間,快手以平臺為依托,結合節慶主題,通過特制彈幕等多元玩法,充分發揮平臺優勢,讓用戶充分感受到濃厚的節日氣氛。隨著越來越多的用戶養成發布彈幕的習慣,后者在快手站內的使用也越來越日常化。而為了進一步提升彈幕的可玩性、可用性,快手將延續前述彈幕活動的多種創意玩法,以有趣的彈幕貼紙、彈幕動效和更多特殊彈幕樣式等形式,助力廣大用戶的個性化表達。未來,隨著彈幕逐步成為平臺體驗的一部分,用戶的參與感與歸屬感將得到有效增強,快手的社交屬性也由此不斷加深,從而擁抱一個更具黏性和活力的社區生態。
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