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內容營銷時代,達人營銷憑借獨特的創意內容和種草轉化,受到眾多品牌主的青睞,近日,磁力引擎短視頻創意競技大賽——“整活吧創作人”迎來終審。據統計,在伊利優酸乳、丸美、惠普三大品牌賽道中,四百余位聚星達人在線整活,有187個品牌、35家代理商、61家MCN機構參與其中,共計產生作品792件。來自創意機構、代理商、行業媒體的20位營銷專家經過激烈評審,最終選出“整活之星”大獎,獎項將在下月磁力聚星盛典上正式揭曉。

終審會上,快手高級副總裁、商業化業務負責人王劍偉表示,快手持續挖掘創作者創作熱情與潛在創意,幫助達人獲得更多曝光和商業變現機會;同時打破既往達人與品牌的確定性合作模式,讓品牌僅通過一份預算投入,可以獲得超高回報的合作達人數量、高度匹配的優質營銷內容,打造高性價比的達人營銷,強化品牌建設。

事實上,快手磁力引擎一直在探索“平臺+達人+品牌”的營銷模式創新,為“內容+商業”搭建廣闊舞臺。在此背景下,大賽成為進一步激發達人創作潛能,展示平臺創意內容的高效路徑。在終審會現場,廣告門董事長勞博作為活動總監審,與贊意CEO烏東偉共同擔任評審主席,克勞銳CEO張宇彤,傳立中國總經理拓慧,紅頂天傳媒創始人兼CEO景紅紅,酷炫網絡總經理張新凱,快手高級副總裁、商業化業務負責人王劍偉,快手聚星業務負責人袁帥等營銷專家共同擔任評審。

廣告門董事長勞博表示:“過去一年,磁力引擎深耕新市井商業,快手平臺上豐富、多樣的內容不斷擁抱商業化,涌現了一批優質聚星達人,他們代表快手調性,擁有較強市場能力和造新能力。我們要將這些最杰出的創作人挖掘出來,助力品牌在快手開展達人營銷。”同為評審主席的贊意CEO烏東偉認為:“整活吧創作人,就是要推薦出一個專業廣告人不會做、不能做,但很有用、很有趨勢的內容,讓廣告行業能學習與借鑒。”

在品牌組作品評審中,內容創意整活度成為評委們的首要關注點。“在思考內容創意上,應該更重視人設匹配度、選題關聯度、前三秒吸引度三方面,盡管有些視頻的精美度看上去有一點‘毛邊感’,但它的處理節奏非常適配快手短劇人群,而最終的數據表現也驗證了觀眾們的喜愛度。”紅頂天傳媒創始人兼CEO景紅紅點評到。

磁力聚星是快手達人生態營銷平臺,通過連接客戶與達人并提供智能便捷的商業服務,滿足品牌全方位的營銷需求。快手磁力聚星負責人袁帥認為,磁力聚星的主要任務,是幫廣告主做好達人營銷,同時幫創作者賺錢。近幾年,在快手上深度經營的創作者流量一直在持續增長,在達人營銷上也可以為品牌主帶來額外的長期轉化價值。

未來,快手磁力引擎將持續深耕新市井商業,致力于打造更符合品牌、MCN機構、代理商、達人等各方的合作模式,以專業化、精細化、體系化及科學化的多元化營銷,打開快手更廣闊的生意空間,幫助品牌主拓展更長久的生意經營。