12月22日晚6點(diǎn)半,快手汽車嘉年華直播晚會(huì)于線上召開,快手APP“快手汽車”全程直播,36氪官網(wǎng)、APP、視頻號(hào)同步轉(zhuǎn)播。匯聚車圈頭部達(dá)人、知名車企品牌經(jīng)銷商、行業(yè)資深從業(yè)者等,帶來超多趣味互動(dòng)、購(gòu)車補(bǔ)貼、福利派送,與廣大車迷用戶共度一場(chǎng)精彩好玩的汽車狂歡夜。

這場(chǎng)來自快手汽車年度大型內(nèi)容商業(yè)化項(xiàng)目的直播嘉年華,也為汽車行業(yè)根據(jù)后疫情時(shí)代用戶消費(fèi)新特征探索營(yíng)銷新方式提供了多樣化的解題思路,以線上聯(lián)動(dòng)線下、充分激活短視頻直播平臺(tái)流量?jī)r(jià)值轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新形式,為汽車品牌、經(jīng)銷商與目標(biāo)用戶之間的互動(dòng)與對(duì)話搭建出一個(gè)更符合新消費(fèi)方式特征的溝通橋梁。

車圈頭部達(dá)人、經(jīng)銷商云集,多元玩法強(qiáng)化用戶感知

這是一場(chǎng)“汽車歷史與文化分享+行業(yè)趨勢(shì)探討+車型大秀+經(jīng)銷商連麥發(fā)補(bǔ)貼”的創(chuàng)新互動(dòng)晚會(huì)。高頻的用戶互動(dòng)與品牌專屬趣味游戲,將汽車文化、品牌理念與元素融入到現(xiàn)場(chǎng)各個(gè)環(huán)節(jié)中。

晚會(huì)以一段命名為“先睹為‘快’”的舞蹈開場(chǎng),將狂歡夜的超燃氛圍瞬間拉滿。隨即,一輛滿載著汽車歷史與文化、見證著全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的福特T型老爺車亮相于舞臺(tái)中央,據(jù)悉,這是全球首輛量產(chǎn)車,珍藏于北京老爺車博物館,這也是其首次在博物館以外的場(chǎng)地展出,活動(dòng)更是特別邀請(qǐng)到了中國(guó)老爺車協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、被稱為“中國(guó)老爺車第一人”的雒文友親臨現(xiàn)場(chǎng),為直播間老鐵進(jìn)行詳細(xì)講解,充分滿足線上更廣大的車迷用戶了解汽車發(fā)展歷史的好奇與需求。

晚會(huì)同時(shí)邀請(qǐng)到車圈頭部達(dá)人“玩車小虎隊(duì)”、“小西西要超車”等擔(dān)任汽車推薦官,帶領(lǐng)直播間用戶輕松愉悅地感受車型文化背景及趣聞?shì)W事,并進(jìn)行全方位的講解和感受分享。現(xiàn)場(chǎng)穿插的游戲環(huán)節(jié)和每隔十分鐘就會(huì)開啟一輪的紅包抽獎(jiǎng)更是不斷推高直播間的互動(dòng)熱潮,點(diǎn)燃車迷的嗨點(diǎn)。

除了有趣好玩的互動(dòng),不少品牌和經(jīng)銷商的參與,也讓這場(chǎng)汽車狂歡夜更具看點(diǎn)。保時(shí)捷旗下第一款純電動(dòng)車型“保時(shí)捷taycan”也在這個(gè)舞臺(tái)上做了展出,讓大家感受到未來汽車設(shè)計(jì)的更具人性化、體驗(yàn)感與科技感。

此外,晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)連麥了北京東風(fēng)南方聯(lián)發(fā)雪鐵龍專營(yíng)店、北京晨德寶汽車銷售服務(wù)有限公司、北京海文捷汽車銷售服務(wù)有限公司等經(jīng)銷商,相關(guān)負(fù)責(zé)人走入連麥直播間,分別講述其各自的優(yōu)勢(shì)服務(wù),并現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)嘉年華晚會(huì)專屬購(gòu)車福利,拉近品牌經(jīng)銷商與車迷用戶的距離。

整合汽車行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源 為汽車全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷方式升級(jí)提供解題新思路

后疫情時(shí)代,一方面,汽車行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得了積極成效,汽車市場(chǎng)正在慢慢回暖。另一方面,在需求端,隨著95后走入社會(huì),其消費(fèi)力逐漸得到釋放,而短視頻直播平臺(tái)逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,不斷改變著人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣,汽車行業(yè)迫切需要一條更加精準(zhǔn)的“品銷運(yùn)一體化”經(jīng)營(yíng)鏈路,以搶占新時(shí)代汽車用戶的消費(fèi)心智。

這場(chǎng)嘉年華晚會(huì)則系統(tǒng)整合了快手汽車生態(tài)優(yōu)質(zhì)資源以及品質(zhì)內(nèi)容。在創(chuàng)作者端,快手汽車進(jìn)一步推進(jìn)“谷雨計(jì)劃”,通過專項(xiàng)激勵(lì)政策、億級(jí)流量補(bǔ)貼,助力達(dá)人影響力提升與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,推動(dòng)平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶持續(xù)深度鏈接;在細(xì)分垂類的運(yùn)營(yíng)上,快手汽車加速推進(jìn)針對(duì)新車內(nèi)容建設(shè)的“快看新車計(jì)劃”、助力汽車經(jīng)銷商成長(zhǎng)的“百城萬(wàn)店星火計(jì)劃”,還有針對(duì)二手車領(lǐng)域的“漁舟計(jì)劃”、針對(duì)卡車領(lǐng)域的“卡車逐夢(mèng)人計(jì)劃”、針對(duì)車生活的“汽車大玩家計(jì)劃”等都在加速推進(jìn),全面為“快手汽車嘉年華”項(xiàng)目加碼。

不難看到,快手汽車正不斷深入盤活汽車行業(yè)資源,緊隨用戶生活和消費(fèi)新方式變革大潮,充分釋放快手汽車生態(tài)價(jià)值,協(xié)同廣大汽車品牌、經(jīng)銷商、車圈創(chuàng)作者們共同推進(jìn)創(chuàng)新,探索多元豐富的內(nèi)容玩法,為汽車行業(yè)營(yíng)銷持續(xù)助力,達(dá)成“平臺(tái)+用戶+創(chuàng)作者+合作客戶”的多方共贏。