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12月22日晚6點半,快手汽車嘉年華直播晚會于線上召開,快手APP“快手汽車”全程直播,36氪官網、APP、視頻號同步轉播。匯聚車圈頭部達人、知名車企品牌經銷商、行業資深從業者等,帶來超多趣味互動、購車補貼、福利派送,與廣大車迷用戶共度一場精彩好玩的汽車狂歡夜。

這場來自快手汽車年度大型內容商業化項目的直播嘉年華,也為汽車行業根據后疫情時代用戶消費新特征探索營銷新方式提供了多樣化的解題思路,以線上聯動線下、充分激活短視頻直播平臺流量價值轉化的創新形式,為汽車品牌、經銷商與目標用戶之間的互動與對話搭建出一個更符合新消費方式特征的溝通橋梁。

車圈頭部達人、經銷商云集,多元玩法強化用戶感知

這是一場“汽車歷史與文化分享+行業趨勢探討+車型大秀+經銷商連麥發補貼”的創新互動晚會。高頻的用戶互動與品牌專屬趣味游戲,將汽車文化、品牌理念與元素融入到現場各個環節中。

晚會以一段命名為“先睹為‘快’”的舞蹈開場,將狂歡夜的超燃氛圍瞬間拉滿。隨即,一輛滿載著汽車歷史與文化、見證著全球汽車產業發展的福特T型老爺車亮相于舞臺中央,據悉,這是全球首輛量產車,珍藏于北京老爺車博物館,這也是其首次在博物館以外的場地展出,活動更是特別邀請到了中國老爺車協會會長、被稱為“中國老爺車第一人”的雒文友親臨現場,為直播間老鐵進行詳細講解,充分滿足線上更廣大的車迷用戶了解汽車發展歷史的好奇與需求。

晚會同時邀請到車圈頭部達人“玩車小虎隊”、“小西西要超車”等擔任汽車推薦官,帶領直播間用戶輕松愉悅地感受車型文化背景及趣聞軼事,并進行全方位的講解和感受分享。現場穿插的游戲環節和每隔十分鐘就會開啟一輪的紅包抽獎更是不斷推高直播間的互動熱潮,點燃車迷的嗨點。

除了有趣好玩的互動,不少品牌和經銷商的參與,也讓這場汽車狂歡夜更具看點。保時捷旗下第一款純電動車型“保時捷taycan”也在這個舞臺上做了展出,讓大家感受到未來汽車設計的更具人性化、體驗感與科技感。

此外,晚會現場連麥了北京東風南方聯發雪鐵龍專營店、北京晨德寶汽車銷售服務有限公司、北京海文捷汽車銷售服務有限公司等經銷商,相關負責人走入連麥直播間,分別講述其各自的優勢服務,并現場派發嘉年華晚會專屬購車福利,拉近品牌經銷商與車迷用戶的距離。

整合汽車行業優勢資源 為汽車全產業鏈營銷方式升級提供解題新思路

后疫情時代,一方面,汽車行業復工復產取得了積極成效,汽車市場正在慢慢回暖。另一方面,在需求端,隨著95后走入社會,其消費力逐漸得到釋放,而短視頻直播平臺逐漸成為互聯網基礎設施,不斷改變著人們的生活和消費習慣,汽車行業迫切需要一條更加精準的“品銷運一體化”經營鏈路,以搶占新時代汽車用戶的消費心智。

這場嘉年華晚會則系統整合了快手汽車生態優質資源以及品質內容。在創作者端,快手汽車進一步推進“谷雨計劃”,通過專項激勵政策、億級流量補貼,助力達人影響力提升與優質內容創作,推動平臺、創作者、用戶持續深度鏈接;在細分垂類的運營上,快手汽車加速推進針對新車內容建設的“快看新車計劃”、助力汽車經銷商成長的“百城萬店星火計劃”,還有針對二手車領域的“漁舟計劃”、針對卡車領域的“卡車逐夢人計劃”、針對車生活的“汽車大玩家計劃”等都在加速推進,全面為“快手汽車嘉年華”項目加碼。

不難看到,快手汽車正不斷深入盤活汽車行業資源,緊隨用戶生活和消費新方式變革大潮,充分釋放快手汽車生態價值,協同廣大汽車品牌、經銷商、車圈創作者們共同推進創新,探索多元豐富的內容玩法,為汽車行業營銷持續助力,達成“平臺+用戶+創作者+合作客戶”的多方共贏。