12月22日晚6點(diǎn)半,快手汽車嘉年華直播晚會于線上召開,快手APP“快手汽車”全程直播,36氪官網(wǎng)、APP、視頻號同步轉(zhuǎn)播。匯聚車圈頭部達(dá)人、知名車企品牌經(jīng)銷商、行業(yè)資深從業(yè)者等,帶來超多趣味互動、購車補(bǔ)貼、福利派送,與廣大車迷用戶共度一場精彩好玩的汽車狂歡夜。

這場來自快手汽車年度大型內(nèi)容商業(yè)化項(xiàng)目的直播嘉年華,也為汽車行業(yè)根據(jù)后疫情時代用戶消費(fèi)新特征探索營銷新方式提供了多樣化的解題思路,以線上聯(lián)動線下、充分激活短視頻直播平臺流量價值轉(zhuǎn)化的創(chuàng)新形式,為汽車品牌、經(jīng)銷商與目標(biāo)用戶之間的互動與對話搭建出一個更符合新消費(fèi)方式特征的溝通橋梁。

車圈頭部達(dá)人、經(jīng)銷商云集,多元玩法強(qiáng)化用戶感知

這是一場“汽車歷史與文化分享+行業(yè)趨勢探討+車型大秀+經(jīng)銷商連麥發(fā)補(bǔ)貼”的創(chuàng)新互動晚會。高頻的用戶互動與品牌專屬趣味游戲,將汽車文化、品牌理念與元素融入到現(xiàn)場各個環(huán)節(jié)中。

晚會以一段命名為“先睹為‘快’”的舞蹈開場,將狂歡夜的超燃氛圍瞬間拉滿。隨即,一輛滿載著汽車歷史與文化、見證著全球汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的福特T型老爺車亮相于舞臺中央,據(jù)悉,這是全球首輛量產(chǎn)車,珍藏于北京老爺車博物館,這也是其首次在博物館以外的場地展出,活動更是特別邀請到了中國老爺車協(xié)會會長、被稱為“中國老爺車第一人”的雒文友親臨現(xiàn)場,為直播間老鐵進(jìn)行詳細(xì)講解,充分滿足線上更廣大的車迷用戶了解汽車發(fā)展歷史的好奇與需求。

晚會同時邀請到車圈頭部達(dá)人“玩車小虎隊(duì)”、“小西西要超車”等擔(dān)任汽車推薦官,帶領(lǐng)直播間用戶輕松愉悅地感受車型文化背景及趣聞軼事,并進(jìn)行全方位的講解和感受分享。現(xiàn)場穿插的游戲環(huán)節(jié)和每隔十分鐘就會開啟一輪的紅包抽獎更是不斷推高直播間的互動熱潮,點(diǎn)燃車迷的嗨點(diǎn)。

除了有趣好玩的互動,不少品牌和經(jīng)銷商的參與,也讓這場汽車狂歡夜更具看點(diǎn)。保時捷旗下第一款純電動車型“保時捷taycan”也在這個舞臺上做了展出,讓大家感受到未來汽車設(shè)計的更具人性化、體驗(yàn)感與科技感。

此外,晚會現(xiàn)場連麥了北京東風(fēng)南方聯(lián)發(fā)雪鐵龍專營店、北京晨德寶汽車銷售服務(wù)有限公司、北京海文捷汽車銷售服務(wù)有限公司等經(jīng)銷商,相關(guān)負(fù)責(zé)人走入連麥直播間,分別講述其各自的優(yōu)勢服務(wù),并現(xiàn)場派發(fā)嘉年華晚會專屬購車福利,拉近品牌經(jīng)銷商與車迷用戶的距離。

整合汽車行業(yè)優(yōu)勢資源 為汽車全產(chǎn)業(yè)鏈營銷方式升級提供解題新思路

后疫情時代,一方面,汽車行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得了積極成效,汽車市場正在慢慢回暖。另一方面,在需求端,隨著95后走入社會,其消費(fèi)力逐漸得到釋放,而短視頻直播平臺逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施,不斷改變著人們的生活和消費(fèi)習(xí)慣,汽車行業(yè)迫切需要一條更加精準(zhǔn)的“品銷運(yùn)一體化”經(jīng)營鏈路,以搶占新時代汽車用戶的消費(fèi)心智。

這場嘉年華晚會則系統(tǒng)整合了快手汽車生態(tài)優(yōu)質(zhì)資源以及品質(zhì)內(nèi)容。在創(chuàng)作者端,快手汽車進(jìn)一步推進(jìn)“谷雨計劃”,通過專項(xiàng)激勵政策、億級流量補(bǔ)貼,助力達(dá)人影響力提升與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,推動平臺、創(chuàng)作者、用戶持續(xù)深度鏈接;在細(xì)分垂類的運(yùn)營上,快手汽車加速推進(jìn)針對新車內(nèi)容建設(shè)的“快看新車計劃”、助力汽車經(jīng)銷商成長的“百城萬店星火計劃”,還有針對二手車領(lǐng)域的“漁舟計劃”、針對卡車領(lǐng)域的“卡車逐夢人計劃”、針對車生活的“汽車大玩家計劃”等都在加速推進(jìn),全面為“快手汽車嘉年華”項(xiàng)目加碼。

不難看到,快手汽車正不斷深入盤活汽車行業(yè)資源,緊隨用戶生活和消費(fèi)新方式變革大潮,充分釋放快手汽車生態(tài)價值,協(xié)同廣大汽車品牌、經(jīng)銷商、車圈創(chuàng)作者們共同推進(jìn)創(chuàng)新,探索多元豐富的內(nèi)容玩法,為汽車行業(yè)營銷持續(xù)助力,達(dá)成“平臺+用戶+創(chuàng)作者+合作客戶”的多方共贏。