走完辭舊迎新的1月第一周,抖音好物年貨節圓滿收官。

新年氛圍永遠迷人。在抖音電商,品牌、商家、達人們的生意數據,則伴隨著消費者對美好生活的追求、消費新趨勢的涌動、全域興趣電商的日臻成熟,不斷向上攀升。為了承接用戶需求,助力商家增長,本次抖音好物年貨節,平臺將商城、內容深度協同聯動,在家鄉年貨直播間、品牌嘉年華等特色玩法上再次加碼,在經營工具上重裝升級,以多元玩法、誠意補貼、豐厚流量等,助力全量伙伴把握關鍵生意節點,實現生意爆發。

據統計,活動期間,商家直播累計時長超過2945萬小時,抖音商城商品總曝光量達815億,品牌聯合站外推廣曝光超123億;平臺日均動銷商家數較2022年年貨節提升121%,動銷商品數較2022年年貨節提升90%。在平臺的助力下,品牌、商家、達人把握新年消費勢能,在抖音電商全域場景實現了生意的爆發和品牌心智的持續沉淀,打響了新年「開門紅」。

多元玩法提升增長「確定性」,品牌商家在商城收獲頗豐

全域興趣電商這一年,「貨找人」和「人找貨」的雙向消費鏈路在這里打通,抖音商城,成為了眾多商家創造確定性增長的鑰匙。

年貨節期間,平臺除了延續了「跨店每滿減」、抖音商城「消費券」、「超值購」、「秒殺」頻道,也新增了搜索紅包、搜索免單、店鋪打榜賽等新玩法,給予商家福利補貼。活動期間,抖音商城交易額破千萬品牌達43個,抖音商城品牌館沉淀品牌會員同比22年12月日均提升85%。

作為商城的核心玩法之一,抖音電商重磅推出每滿150元減20元的「跨店每滿減」活動,為參與商家提供上億級流量曝光,讓報名商品在眾多商品中脫穎而出。本次年貨節跨店每滿減商品日均全域曝光破百億。

新舊交替之際,用戶購物需求旺盛,抖音電商通過「消費券」等多種補貼、商城頻道,提升消費者購物體驗。「消費券」由平臺出資,據統計,年貨節期間,參與消費券動銷商品數較22年雙11提升192%。此外,為大牌正品提供獨立搜索頻道專屬展示位的「超值購」活動中,支付GMV同比22年年貨節提升79%;在抖音商城「低價秒殺」頻道,日均訂單量較22年12月日均提升107%。

2022年,搜索場景,成為商家創造增量的重點動作之一。為助力品牌商家通過優化搜索「三要素」創造新增量,面向搜索場景,平臺在年貨節期間帶來了「搜索免單」和「搜索紅包」兩大玩法。在抖音商城,日均搜索GMV較22年年貨節提升127%,搜索在內容場景和商城場景之間的橋梁價值凸顯。

全新玩法挖掘節點新增長,內容創意驅動新年「爆發力」

年貨節期間,抖音電商內容場景也帶來了一系列玩法升級,包括:年貨節大咖直播間、家鄉年貨直播間、好物直播間、團長爭霸賽、全民組團PK賽,驅動全量合作伙伴在短視頻、直播間環節更新創意、提升內容的吸引力,激發用戶的消費興趣。

據悉,在全域營銷板塊,由品牌與平臺共建,匯聚頭部大牌的「品牌嘉年華」,是本屆年貨節期間,品牌獲得全周期流量扶持,實現生意爆發的核心環節。活動期,品牌嘉年華支付GMV目標完成率達126%。

此外,本次年貨節,圍繞新年激增的年貨消費需求,平臺還特別推出全新玩法「家鄉年貨直播間」,面向各行業符合要求的商家、達人開啟,不限品類。商家參與該專項玩法,有機會獲得平臺級資源扶持、官方宣發資源和家鄉年貨定制化氛圍。據統計,活動期間,家鄉年貨PK互動累計曝光達744萬,用戶反響熱烈,在這里,商家們高效實現了地方好物心智沉淀。

在內容場景,面向全量商家的短視頻排位賽、好物直播間,主要面向達人作者的團長爭霸賽、全民組團PK等,也獲得了平臺的重點扶持。據悉,年貨節期間,掛購物車短視頻播放量達244億,成交額破千萬直播間達187個,年貨節日均動銷達人數,較22年年貨節提升161%。

迎合消費趨勢,借力大促勢能,這些商家、商品格外亮眼

2022年,在抖音電商的全域經營場景,我們見證了不同發展階段商家的成長,一個又一個爆品,助力品牌走上更大的舞臺。

處在新舊交替節點的年貨節,既是商家們實現生意躍遷的機遇,亦為消費趨勢的風向標、品牌價值上升的機遇。

結合相關數據,我們為您帶來品牌榜、新銳品牌榜、熱賣商品榜、抖音商城熱賣榜和潛力中小商家熱賣商品榜。

2023年的抖音電商消費「新趨勢」,或就在這些榜單之中。

(編輯:楊艷)