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抖音好物年貨節作為消費電子及家居生活行業傳統促銷、禮盒營銷、年貨營銷等重要節點,是眾多商家借勢增長、強化品牌心智、創新營銷的好時機。在抖音電商從“興趣電商”全面過渡到“全域興趣電商”的大背景下,抖音電商消電家居行業在年貨節期間推出「好好好年貨置辦大會」主題活動,旨在滿足用戶在抖音電商遇見懂你的潮電家居的節點需求。從洞察用戶需求到幫助用戶打造心動營銷場景,通過達人聯動種草、好物清單共創、明星定制品牌創意素材等多形式幫消費者發掘更多寶藏潮電家居送禮好物,同時也幫助更多品牌商家抓住好年貨營銷突破點建立潮電家居專屬抖音電商全鏈路營銷陣地。

01 年貨節新場景,潮電家居實現新增長

根據數據顯示,在今年年貨節期間,消電家居行業活動日均支付GMV較去年年貨節提升79%,日均動銷商家數較22年年貨節提升135%,日均動銷商品數較去年年貨節提升88%,行業年貨節支付GMV破百萬品牌數583個。抖音商城行業GMV破百萬單品數47個,抖音商城超值購支付GMV同比提升109%,搜索場景GMV成交金額同比提升225%。

02 多場景全域聯動,帶動生態鏈產品爆發

本次活動中多場景全域聯動,站內外聯動為潮電家居品牌帶來更多興趣人群。站內通過抖音電商頁面資源位、商品推薦、logo墻展示等多元貨架形式為品牌商家提供長期流量曝光渠道。站外通過多觸點kol擴散為心智TVC擴大聲量;“四”大年味爆款清單、驚喜攻略助力用戶暖心過好年,還特別邀請阿雅擔當好年貨心意官限時營業潮電家居好年貨專場直播;人氣達人明星大聯動助力品牌流量增長;更有眾多品牌boss亮相商城抽免單福利等人氣口碑疊加好價福利的豐富運營方式幫助潮電家居品牌商家在抖音商城場景實現快速增長。

截止到活動收官眾多用戶表示被心智年味TVC、潮電家居好年貨種草,并通過專屬活動頁/行業垂類達人直播/掛購物車短視頻等多個買買買場景選購心儀的潮電家居好年貨。「好好好年貨置辦大會」活動期間多場景全域聯動幫助徠芬、美的、聯想、飛利浦、TCL、蘇泊爾、顧家家居等消電家居人氣品牌在年貨節大促期間提升銷量與口碑,實現品效雙收。

03人氣品牌借助營銷場景,實現生意強增長

抖音內容種草是消費者了解新品牌的優先場景,爆款人氣品牌造就新場景,新場景帶來新增長。回顧本次活動,行業垂類達人累計直播567萬小時,掛購物車短視頻播放量高達2億,成交額破百萬行業垂類直播間182個。通過達人直播間掛鏈接、大額優惠力度、核心口碑商品推薦等方式助力云鯨、Leader、倍輕松、蓓慈、希沃等人氣品牌實現生意增長。其中云鯨品牌在活動期間全域運營提效,日均GMV環比非活動期銷量提升2.3倍,品牌整體成交GMV同比818大促增長67%。明星產品云鯨J3小鯨靈榮登年貨節抖音商城熱賣商品榜TOP5;蓓慈品牌GMV增長同比618大促增長超100%,品牌粉絲同比618大促粉絲增長超110%,新品首發首次實現百萬GMV,爆發趨勢明顯;希沃品牌GMV增速明顯,活動期內直播間銷售額環比增長217%,品牌直播間新增粉絲環比增長315%,品牌直播間累計觀看人數環比增長282%。新鮮滾燙的數據不僅再現了新年熱的消費熱情,也再一次印證了抖音電商潮電家居借助營銷場景的優勢,滿足商家等多元化經營需求,帶動其生意增長的重要價值。

04結語

抖音電商潮電家居行業「好好好年貨家居置辦大會」落下帷幕,此次活動通過全網范圍內的強力透傳,帶來了全域曝光,有效增加年輕消費者對潮電家居好年貨的情感共鳴,提升了消電家居行業的內容話題性與傳播影響力。

未來抖音電商也將以更多形式、玩法、資源支持潮電家居人氣品牌在抖音電商平臺實現更好、更全面的發展,幫助商家收獲生意增長的新機會,同時也讓追求品質生活的消費者找到更合適自己的潮電家居好物。