品牌新春營銷玩法創新,讓年味更濃,讓鄉村共富。
2023年春節,快手磁力引擎攜手伊利谷粒多聚焦共同致富主題,聯動演員王寶強及多位“鄉村CEO”快手達人,通過品牌TVC、達人直播、云上廟會、話題挑戰賽等整合玩法,分享鄉村致富秘籍、助力鄉村振興,上演了一次溫度與力量兼具的新春營銷。
活動中,一則播放量突破5600萬的短片《寶強的致富秘籍》成為“鄉村共富計劃”的起點。王寶強在短片中化身“谷粒村首富”,從品牌建設、流量密碼、分工協作等多個維度,分享鄉村共同致富秘籍。短片劇情囊括了搞笑、懸疑、浪漫愛情、游戲等多種熱門元素,為觀眾帶來致富干貨和開心快樂的同時,巧妙自然地植入了谷粒多品牌優勢。
“共富計劃”發起后,快手與谷粒多攜手,以品牌之力打造1 V N的帶富模式,以“錢兔似錦 多多谷?！睘橹黝},陸續落地系列直播。包括郭柳玲、水木年華繆杰、鄉野麗江嬌子、手工耿、劉媽媽的日常生活、云南小花、咖農葉萍在內,來自全國各地的“鄉村CEO”齊聚快手直播間,共同分享個人成長故事,以及各行各業的致富經驗,帶領廣大農戶和鄉鎮創業青年一起“建設新農村,共奔富裕路”。
近年來,伴隨短視頻和直播成為助農增收的重要方式,越來越多人選擇成為快手主播。如何成為下一個“鄉村CEO”?擁有1300多萬快手粉絲,并通過直播間讓家鄉特產走出農村、帶領鄉親們一起致富的@劉媽媽的日常生活強調,在直播帶貨過程中,產品是最關鍵的,“一定要選好品,嚴格把好質量關”,這樣才能“走得更穩更遠”。
被網友稱為“山村魯班大師”的快手幸福鄉村帶頭人@山村小杰,讓傳統手藝和鄉村生活碰撞出致富光芒,短短幾個月就為家鄉帶來4000多萬曝光,有效帶動家鄉周邊旅游產業和經濟發展。他認為,大家想要做主播、拍視頻,“不要猶豫,想做就馬上去做,動起來”,否則時機就過去了,同時也要堅持和多學習,另外三農主播可以記錄一下真實的生活,比如拍攝家鄉最美的風景和身邊有趣的事情等。
曾因帶貨農產品而遇到毒蛇、蜈蚣和泥石流等困難的@云南小花,則建議大家“如果不能吃苦,就不要做三農主播;如果想要做好,就一定要有堅持的信念”。正是在“不是看到希望才堅持,而是堅持才會有希望”這句話激勵下,云南小花多年來去過40多個村鎮,走了上萬公里的路,拍攝了幾千條短視頻,做了幾百場直播,賣出農產品30多種以及近萬噸銷量,帶動3000余人實現增收。
此外,快手還推出“廟會里的中國年”活動,通過廟會內容街區,以及#過年那些事、#召喚兔年、#我家鄉的年、#廟會里的中國年等話題挑戰賽,實現近150億的作品播放,助力谷粒多在春節場景下持續提升品牌破圈影響力。
據了解,2022年春節期間,谷粒多就曾與快手磁力引擎合作打造“百村干部斗直播”大型公益直播項目,聯合14個省份、百位村長帶貨助農,將品牌價值理念踐行于助農直播中,彰顯品牌社會責任擔當。該項目也獲得了行業的高度認可,斬獲金投賞、金鼠標、IAI等多項大獎。
2023年春節,快手與谷粒多再次攜手合作,繼續聚焦鄉村振興賽道,并在去年的1.0版本“直播帶貨電商助農”基礎上,全面升級為今年的2.0版本“鄉村致富技術助農”。通過致富經分享這一“授人以漁”的方式,帶動農民收入和鄉村經濟的長效增長,挖掘鄉村發展的巨大潛力。
活動背后,快手新市井商業在內容、達人、商業產品生態等方面的綜合能力,也為品牌營銷破圈提供了重要的支撐力和驅動力。今年,快手構建起覆蓋了春節全場景的多元創意內容矩陣,幫助谷粒多等品牌借勢快手新市井商業的鮮活煙火氣和濃郁年味兒,全方位提升品牌曝光聲量和情感溫度。
