春節是中國最重要的傳統節日,也是品牌寸土必爭的營銷主場。

每逢春節大片扎堆上映,掀起全民討論,成就春節檔的現象級熱度。今年也不例外,春節檔票房迎來回暖爆發,燈塔專業版數據顯示,截至1月31日16時20分,2023年度大盤票房(含預售)突破100億,刷新中國電影市場年票房最快破100億紀錄。

除了“春節檔”大片,還有哪些影音作品讓你印象深刻?從網友熱議的微電影《只盼那一面》全網播放量突破8億就可以發現爆款影視作品在大熒幕之外開辟出新戰場,通過社交傳播達成廣泛影響力。同時走紅的《祝福你》《見面吧趁新年》等賀歲內容,在新春前后通過高頻次、大密度傳播,強勢占位春節注意力,搶占旺季營銷制高點,與廣大消費者共賀新春佳節。

復盤爆款內容誕生的背后,有著相同的創作邏輯,優酸乳攜巨量引擎深度挖掘用戶情緒,借勢“新春時光機”,將春節元素融入豐富多樣的影音作品,與普通消費者形成更強的價值連接。引爆2023新春社交熒屏。

以時光為名

洞察萬千情緒 情感層層鋪墊直達高潮

新春佳節,以情動人依然是情感主線。“團圓”“回家”等詞語向來是春節的關鍵詞,也最容易得到消費者的共鳴,親情、友情、愛情和鄉情等萬千情緒在這個特殊節點集中迸發,只有以真實的情感切入,才能在碎片化傳播環境中最大程度觸達用戶內心,讓人感同身受。

為此,一直勇于創新、敢于跨界的優酸乳發現,緊跟潮流熱點還不夠,還要要注意用年輕化的語言去進行溝通對話,摒棄單向價值輸出和教育的思維,真正成為一個分享情緒價值的角色,才能激發年輕人的分享欲望,和消費者同頻共振。于是,在2023巨量引擎“新春時光機”中,優酸乳集結音樂廠牌銀河方舟、創意熱店天與空共同打造兔年爆點多元內容形態,與巨量引擎CNY營銷ip深度共創賀歲熱點影音《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》互動內容,構建覆蓋春節全場景沉浸式社交新體驗。

從想見到相見,雙向奔赴穿越時光。

新春到來之際,期盼見面,成為國人不約而同的想法。盼著見到朋友,吐槽幾句放松一下;盼著見到愛人,得到一個暖融融的擁抱;盼著見到家人,那一面,就能把所有想念清零。萬千情緒碰撞中,洞察消費者的情感變化與內心期待,從分離和陪伴的話題延伸出“想見”的走心創意。

“想見”是盼,“相見”是圓,見面,是團圓的最小公約數。在優酸乳&新春時光機&天與空推出微電影《只盼那一面》,圍繞優酸乳“營養好滋味”的品牌主張,講述了一個關于記憶里的青春、關于見面的故事。借助優質走心內容和用戶形成強代際溝通,喚醒用戶內心的青春記憶與不留遺憾的勇氣,引發用戶強情感共鳴:有一種記憶里的好滋味,叫做想見你。

情緒遞進,優酸乳沒有停留在一次主張的靈光一現,而是特邀國民音樂人汪蘇瀧傾情加盟,與新春時光機共創新春加優曲《見面吧趁新年》,承接想見情緒,在小年夜全網上線引爆新春團聚氛圍。《見面吧趁新年》是情感上的接力,也是戳中億萬國人內心的號召,在情緒和自我的碰撞中用極具感染力的歌聲演繹送出新春祝福、烘托相聚氛圍。

從祝福到幸福,喜樂同享記錄時光。

萬千情緒,化作聲聲祝福,春節在望,為團圓相聚發聲,優酸乳還聯合新春時光機、銀河方舟StarNation攜手@房東的貓 @盤尼西林樂隊,帶來2023#新春時光機賀歲單曲,用全新#國語版祝福你送出新春祝福,將萬事如意,生活步步升高的美好祈愿用動聽的歌聲傳遍大江南北。

優質內容接連上線,成功引爆新春氛圍,源自于日常的真情實感,更具有共情效應。全民喜樂同分享,從情感延展到對于美好生活的祝福向往,讓春節情感營銷的內涵更豐滿,優酸乳也在優質的影音內容中,通過平等的溝通模式體現出了人文關懷,將初心全盤托出——優酸乳始終陪伴在消費者身邊,喜樂同享共赴幸福生活。

合力加優、聯袂演繹,新春時光機成就現象級爆款。

隨著《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》的相繼走紅,讓我們不禁思考,優酸乳頻頻打造新春爆款的邏輯有何共性。

首先,在合作對象的選擇上,優酸乳通過巨量引擎“新春時光機”集結音樂廠牌銀河方舟、創意熱店天與空,聯手ip找準新春內容與大眾情緒的內在聯結點,在春節之際迎合年輕人的喜好主動打破邊界,創造出新意。

如微電影《只盼那一面》中,優酸乳品牌代言人丁禹兮、沈月聯袂呈現,用青春偶像抓住年輕人的眼球,結合創意內容制造起一股潮流,才能引起年輕人的興趣和注意力。《見面吧趁新年》、國語版《祝福你》歌曲的走紅也不是偶然,國民音樂人汪蘇瀧傾情加盟,房東的貓、盤尼西林樂隊合作演繹,以實力派明星偶像聚合粉絲力量,完成對粉絲人群的輻射。

其次,在創意內容的產出中,優酸乳充分考慮消費者心理的變化,另辟蹊徑,大膽創新,用新生代偶像打入新生代粉絲陣營,巧妙運用這些新生代粉絲的語境生產他們喜歡的內容,讓優質內容成為橋梁,促成優酸乳與消費者的共情式互動。

在《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》爆款影音作品的創作中,消費者的參與感得到體現,無論是想見還是相見,抑或是字里行間透露的美好祝福,優酸乳為新春內容賦予情緒定義,借助全新溝通載體、扎根于更具感知力的場景。比如在作品中,視聽語言更偏向于年輕化,微電影中男女主角講述當代年輕人的故事,拉近與年輕人的情感距離;《見面吧趁新年》、國語版《祝福你》歌曲中新春元素、復古畫風的運用將氛圍拉滿,讓春節情感得到了具像化體現,更重構了消費者與傳統新年的連接,使新年文化煥發了新的活力。

為熱愛發聲

情感力與傳播力相輔相成 多元渠道助力品效合一

從渲染氛圍,調動情緒,優酸乳通過記錄新春時光,放大新年的氛圍感以及平臺的價值溫度。同時,優酸乳也以見證者和陪伴者的角色將自身與“年味”捆綁,通過多元渠道的布局,以情感力與傳播力相輔相成在消費者腦海中形成集體記憶。

緊扣春節社交場,在傳播階段,優酸乳整合線上線下媒介觸點,聯動線下渠道與線上傳播,實現了廣域共鳴下情感力的精準滲透。

在廣度上,通過線上線下一系列的硬廣投放,實現最大范圍的廣域覆蓋,提升品牌曝光度,吸引關注。在春節期間,優質內容與優酸乳年貨大街活動跨屏聯動,用最貼近用戶的形式形成深度情感溝通,在年輕流量聚集的線下廣告位,微電影和歌曲輪番進入消費者的視野,賦能線下銷售大區打開知名度。

地方融媒體爭相報道當地優酸乳年貨大街活動,聯動本地特色達人參與,優酸乳圍繞“25年酸甜陪伴”打造的“南來北往,喜樂同享”主題新春年貨大街,貼近終端消費者,讓多地居民感受新生活的新期盼,領略年貨大集里濃厚新春氛圍。

在心智種草層面,優酸乳基于抖音陣地,結合多平臺傳播完成差異化溝通。在抖音平臺,優酸乳掀起沉浸式社交新體驗,主話題#新春時光機 總瀏覽量達到131億+,50+明星藝人、抖音創作者拜年造勢,送出新春祝福。

在優質內容走紅的同時,平臺話題跟進、挑戰賽開啟,讓營銷熱度不斷攀升。如挑戰賽話題#見面吧趁新年 春節期間持續蓄力,曝光量突破56.8億,自然用戶投稿量超85萬。在傳播中,汪蘇瀧的歌曲被反復使用,站內使用量56.4萬,優酸乳借此觸達海量消費者喚醒酸甜回憶,引爆新春熱潮。

同時,結合品牌春節營銷主張,在抖音站內還定制新春合拍貼紙,代言人沈月打造優質互動模板,號召全民一起見面吧趁新年的創意互動。

優質內容的影響力還在各大平臺持續擴散,激發UGC創作熱情,產生長尾效應。微電影話題#只盼那一面 vv 8.7億+,相關內容收割抖音熱點榜、娛樂榜;微博文娛榜、視頻榜等,自來水用戶參與內容討論,分享新春故事、話題投稿量突破2萬+,喚醒新春分享共鳴。歌曲話題#見面吧趁新年 突破3億vv,相關熱點內容收割抖音熱點榜、挑戰榜、微博文娛榜等。

從內容載體的區別看出差異化溝通策略的用心,優酸乳用別出心裁的方式實現情感力與傳播力的有機融合。而優質內容的產出結合不同渠道的霸榜在實質上形成爆款內容持續發酵的流量池,結合新春主題讓優酸乳在消費者群體中建立起廣泛的好感度。

品牌的塑造和品牌形象的形成并非空中樓閣,歸根到底需要有產品和業務的支撐才能獲得“形神具備”的用戶滲透。站在消費者的角度思考,想他們所想,把產品賣點翻譯成用戶能感知的語言。而在春節這個特殊節點上,優酸乳洞察到,作為一年的開始,新春被大家寄予著未來一整年順順利利、好運連連的愿望,這就是營銷契機。也正是如此,優酸乳借助創意內容的力量,挖掘年輕人喜歡的興趣共鳴點和情感共鳴點,洞察他們的情感需求,同時選擇能精準觸達他們的渠道,找到與新一代年輕人溝通的“摩斯密碼”,去精準觸達目標受眾群體。

《只盼那一面》《祝福你》《見面吧趁新年》的熱播還在各大平臺繼續,現在讓我們感受穿越時光的精彩,重溫新春記憶,積蓄力量踏上新的旅程吧!