《2022中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》顯示,過去一年,內(nèi)容營銷收入持續(xù)上漲,復(fù)合增長率達(dá)57%。其中達(dá)人營銷更是憑借突出的內(nèi)容能力與轉(zhuǎn)化能力引起品牌關(guān)注與重視,成為品牌營銷的必選項(xiàng)。

2月22日,快手「2023·增量效應(yīng)」磁力大會召開,聚焦釋放商業(yè)新增量、全面增效客戶價(jià)值兩大方向,探索生意的確定性增長路徑。其中,在達(dá)人合作方面,磁力聚星能夠助力品牌實(shí)現(xiàn)高效達(dá)人營銷,釋放內(nèi)容營銷價(jià)值。截至2022年底,磁力聚星整體入駐達(dá)人數(shù)量接近200萬,2022年下半年聚星商業(yè)內(nèi)容爆款占比近25%。快手達(dá)人商業(yè)價(jià)值持續(xù)增長,受到越來越多品牌關(guān)注與青睞,并且達(dá)人營銷的客戶滿意度持續(xù)提升,帶來訂單量不斷攀升,對比2021年,2022年聚星訂單數(shù)增長達(dá)77%。

快手方面表示,2023年磁力聚星將聚焦匹配更準(zhǔn)、效果更好、體驗(yàn)更優(yōu)三大升級策略,全面助力品牌主提效增速。在匹配方面,磁力聚星升級數(shù)據(jù)能力,通過全站數(shù)據(jù)打通及達(dá)人商業(yè)數(shù)據(jù)校準(zhǔn),讓達(dá)人匹配更快更準(zhǔn);同時(shí)升級推薦能力,通過各類榜單和達(dá)人池,讓達(dá)人合作更有依據(jù)。

在效果方面,磁力聚星將升級產(chǎn)品能力,借助內(nèi)容流量曝光升級及營銷組件優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)達(dá)人營銷效果進(jìn)一步提升。針對不同行業(yè)品牌對達(dá)人營銷的不同訴求,提供個性化營銷解決方案。例如網(wǎng)易游戲春節(jié)寒假節(jié)點(diǎn)在快手推廣蛋仔派對,游戲及跨界達(dá)人多維度種草,實(shí)現(xiàn)站內(nèi)TOP3榜單聲量,達(dá)人內(nèi)容總播放量破10億,話題作品數(shù)達(dá)50萬。

在體驗(yàn)方面,磁力聚星完善平臺基建產(chǎn)品,優(yōu)化合作全鏈路,整體實(shí)現(xiàn)10%左右的達(dá)人建聯(lián)率提升,并以流量助推2.0升級實(shí)現(xiàn)流量池?cái)U(kuò)充和整體轉(zhuǎn)化率提升,以及投后數(shù)據(jù)維度全覆蓋和小時(shí)級出數(shù)。此外,磁力聚星也將攜手生態(tài)合作伙伴升級服務(wù)能力,以代理商能力模型為準(zhǔn)繩,完善聚星代理商的培訓(xùn)及評估體系。同時(shí),服務(wù)商管理方面,磁力聚星已經(jīng)優(yōu)選出10家服務(wù)商,未來也將持續(xù)聚焦建立服務(wù)商標(biāo)準(zhǔn)化執(zhí)行與協(xié)作鏈路,不斷擴(kuò)大服務(wù)商市場影響力,實(shí)現(xiàn)服務(wù)商與需求方的高效銜接。

大會還發(fā)布了磁力聚星年度榜單,基于內(nèi)容能力及商業(yè)能力對達(dá)人和代理商做出綜合評估及排名,為品牌進(jìn)行快手達(dá)人營銷呈現(xiàn)更多商業(yè)機(jī)遇。

在達(dá)人側(cè),年度最具商業(yè)價(jià)值達(dá)人榜、年度最具號召力達(dá)人榜、年度最受行業(yè)品牌歡迎達(dá)人榜三個榜單,從達(dá)人價(jià)值、號召力、客戶選擇三個方向,結(jié)合“達(dá)人五力模型”,對達(dá)人能力進(jìn)行多指標(biāo)數(shù)據(jù)衡量,體現(xiàn)出磁力聚星達(dá)人在商業(yè)化方面的高承接能力。其中,憑借高水平創(chuàng)作和運(yùn)營,一只靜豬豬、小嘴巴二白分別登上年度最具商業(yè)價(jià)值達(dá)人榜和最具號召力達(dá)人榜榜首,學(xué)好姐姐、麥子七、我是田姥姥、楊迪、葉公子ye則分別位居交通、服裝配飾、IT消電、食品飲料、美妝行業(yè)最受品牌歡迎達(dá)人。

在代理商側(cè),磁力聚星從商業(yè)量級、營銷創(chuàng)新、高速成長三方面,發(fā)布年度最具商業(yè)價(jià)值代理榜、年度最佳創(chuàng)新營銷代理榜及年度最具潛力代理榜,評選出快手達(dá)人營銷服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的頭部代表。紅頂天文化傳媒(北京)有限責(zé)任公司、北京萬維網(wǎng)視廣告有限公司、華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司等榜上有名。

當(dāng)前,磁力聚星展現(xiàn)出快手達(dá)人營銷的廣闊商業(yè)土壤。此次磁力大會中,聚星的多維的升級方案,也將帶來更高效的達(dá)人匹配,把快手內(nèi)容營銷的能力做得更強(qiáng),把整體對于品牌主的服務(wù)能力做得更強(qiáng)。