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7or9舒適基本式丨以舒適的步伐，請(qǐng)你跳一支生活之舞

品牌 2023/03/08 11:53:18 作者:陳霞 3036閱讀

每年三八節(jié)各大品牌營(yíng)銷(xiāo)策略層出不窮，精彩度也各不相同。在女性消費(fèi)主義崛起的時(shí)代，如何獲取女性用戶(hù)的青睞仍然是一件充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的戰(zhàn)役。

在女性問(wèn)題備受討論的當(dāng)下，容貌、婚姻、職場(chǎng)等困境依然是女性議題被討論的主旋律，而善于利用此類(lèi)“流量密碼”獲得聲量的營(yíng)銷(xiāo)方式也許是手段上的討巧，但是否真正為女性用戶(hù)帶來(lái)正向價(jià)值感，或許未必。

在這種“情緒緊繃”的狀態(tài)下，一直主張關(guān)注女性自身感受的品牌7or9選擇用一種更松弛的方式為女性用戶(hù)提供更正向的力量，為過(guò)去3年的緊繃狀態(tài)解綁，為女生們緊張的情緒解綁，在三八節(jié)，特別打造《請(qǐng)你跳一支舞》主題短片，是一部獻(xiàn)給每一位可以在生活里起舞之人的短片。短片以輕松自在的散文式影像，請(qǐng)所有女生跳一支生活的舞。

7or9以“舞”的創(chuàng)意形式，去描繪女性舒適自在的生活狀態(tài)，在7or9的語(yǔ)境里，舞蹈，不同于那些極度講究動(dòng)作美感的專(zhuān)業(yè)舞蹈，而是將人們?cè)谏钪须S心的、舒適的、自發(fā)的隨著節(jié)奏的擺動(dòng)都稱(chēng)之為“舞”，它不講究動(dòng)作的專(zhuān)業(yè)，更多的是日常生活中發(fā)自?xún)?nèi)心的自然起舞、不知不覺(jué)的手舞足蹈，是盡情享受生活的美好瞬間的生活之舞。如同7or9特別為女生們譜寫(xiě)的歌曲（即短片背景樂(lè)）--《The blue ballroom》（藍(lán)色舞廳），藍(lán)色代表愉悅舒適的浪漫，藍(lán)天之下皆是舞廳，喜悅、歡快與浪漫，都是支撐每個(gè)人去面對(duì)繁瑣必須時(shí)刻保持的情緒與情感。

短片中的角色，是生活中一群普通的人--用愛(ài)陪伴孩子的媽媽、在一起就很開(kāi)心的閨蜜們、熱戀中的男女、不畏年齡活得很瀟灑的年長(zhǎng)女性……音樂(lè)響起，他們?cè)诟髯缘年P(guān)系和故事里，不由自主地隨意扭擺肢體。短片是生活的引子，在稀疏平常的生活里，在平常的關(guān)系里，在每個(gè)人的“生活劇場(chǎng)”里，7or9想對(duì)女生表達(dá)的是，關(guān)注自己的感受去表達(dá)喜悅分享快樂(lè)，懂得隨時(shí)起舞的人，是懂得如何更輕盈應(yīng)對(duì)生活的。

請(qǐng)女生們跳一支「生活之舞」

用純粹快樂(lè)的表達(dá)自在

只有腳下舒適，才能肆意起舞。一個(gè)富有想象力的洞察，一個(gè)有趣的創(chuàng)意，連接了品牌與用戶(hù)的價(jià)值共鳴，以跳舞的方式，鼓勵(lì)用戶(hù)享受腳下的每一步；在產(chǎn)品方面，7or9呈現(xiàn)了不同產(chǎn)品系列的經(jīng)典款鞋品，把舒適的產(chǎn)品功能與“起舞”做連接，給予用戶(hù)足夠的想象空間。

“這是一支讓我感到很舒適的短片”、“聽(tīng)到音樂(lè)我的身體跟著搖晃起來(lái)，這就是被治愈的時(shí)刻吧”、“我需要找回那種不由自主的快樂(lè)”……短片給不同的女生帶來(lái)了共鳴、鼓勵(lì)和治愈力量，引發(fā)了千萬(wàn)級(jí)互動(dòng)與討論，這也讓我們相信，面對(duì)女性消費(fèi)者，或許品質(zhì)和真誠(chéng)才能真正掌握“流量密碼”。

在三八節(jié)點(diǎn)7or9以《請(qǐng)你跳一支舞》，開(kāi)啟了人們對(duì)2023新一年期許，而對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，也是新元年的開(kāi)啟。“7or9舒適基本式，為每個(gè)舒適起舞的日子，打造一雙基本式”，短片中的點(diǎn)題之句，傳達(dá)了品牌的新格局，在許多用戶(hù)的心里，7or9從最開(kāi)始以“可以奔跑的高跟鞋”著稱(chēng)，就奠定了“打造舒適”的品牌定位，而經(jīng)過(guò)不斷研發(fā)和迭代，品牌而今已延展了全品類(lèi)舒適鞋款，一直不斷在積淀“舒適基本式”的產(chǎn)品和品牌資產(chǎn)。

以“舞蹈”連接用戶(hù)

實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)的立體傳播

此次三八campaign中，品牌在微博、小紅書(shū)、抖音等私域流量平臺(tái)上發(fā)起#7or9請(qǐng)你跳一支舞#征集活動(dòng)，以?xún)?yōu)質(zhì)PGC作為傳播基礎(chǔ)，引發(fā)豐富有趣的UCG的共創(chuàng)，用戶(hù)通過(guò)自身的參與連接更多用戶(hù)，帶來(lái)更強(qiáng)勁的感染力和有效的傳播力。

在平臺(tái)上通過(guò)專(zhuān)屬的背景樂(lè)《The blue ballroom》,以極具辨識(shí)度與記憶度的韻律，加上特別設(shè)計(jì)的謝幕動(dòng)作，迅速調(diào)動(dòng)大量網(wǎng)友，尤其女性的圍觀和參與。這樣的創(chuàng)意與互動(dòng)模式不僅為廣大消費(fèi)者建構(gòu)了一個(gè)表達(dá)自我日常生活情緒的空間，更借此將純粹的快樂(lè)傳遞給更多人，形成了更立體化的品牌發(fā)聲和感知。

從舒適到舒適基本式

一步一步，成為用戶(hù)舒適起舞的理由

7or9由三位女性創(chuàng)立，因此她們非常懂女性用戶(hù)需求，她們深刻洞察女性對(duì)一雙鞋子的挑剔眼光--“要好看，也要好穿，當(dāng)然還要好搭”，如何把線(xiàn)條美感、舒適度和搭配感裝載經(jīng)典女鞋“有限的鞋空間”里，7or9的顛覆性舉措體現(xiàn)在每一次新品的開(kāi)發(fā)上。

從品牌創(chuàng)立伊始，7or9就打破傳統(tǒng)高跟鞋只關(guān)注美感而忽略女性腳感的痛點(diǎn)，創(chuàng)造性地把運(yùn)動(dòng)鞋中的舒適材質(zhì)植入其中，讓女性穿上高跟鞋也能如運(yùn)動(dòng)鞋般舒適，而這樣的既舒適又美觀的產(chǎn)品，也隨著用戶(hù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)而得到市場(chǎng)的矚目。

專(zhuān)注用戶(hù)的腳步舒適上，7or9錨定更多女鞋品類(lèi)，比如沙發(fā)系涼鞋系列，市面上大部分涼鞋的墊腳都偏硬，為了提升涼鞋的舒適性，7or9采用8+2墊芯，獨(dú)創(chuàng)出“沙發(fā)鞋床”，打造出夏季熱款品類(lèi)沙發(fā)系涼鞋。

根據(jù)季節(jié)溫度的變化，為解決冬天女生雙腳寒冷的問(wèn)題，7or9首創(chuàng)以遠(yuǎn)紅外自發(fā)熱科技植入靴中，開(kāi)發(fā)了雙腳穿上后會(huì)自發(fā)熱升溫2.4℃的被窩暖暖靴，顧名思義，讓用戶(hù)的雙腳在冬天如同裹著被窩般溫暖。

今年年初，在萬(wàn)千女性用戶(hù)的期待下，7or9終于在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間研發(fā)和測(cè)試成功之后，推出小床墊平底鞋，延續(xù)抑菌空氣棉的舒適體驗(yàn)之上，首創(chuàng)“三重云”面底一體工藝和跟底一體工藝，實(shí)現(xiàn)360°溫柔包裹以及平底鞋柔軟支撐。

將舒適科技產(chǎn)品貫穿于女性每個(gè)出行日常，滿(mǎn)足女生們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下的舒適需求，就是7or9所提出的“舒適基本式”，在品類(lèi)維度，從顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知打造空氣棉高跟鞋的破圈之旅，到洞悉女性日常更多場(chǎng)景需求，拓展被窩暖暖靴、沙發(fā)系涼鞋、到小床墊平底鞋打造全方位的舒適需求，并且堅(jiān)持每一年舒適升級(jí)；在科技與工藝維度，把舒適體驗(yàn)感做到極致化，在鞋子中植入運(yùn)動(dòng)界、內(nèi)衣界、美容界等行業(yè)尖端科技工藝，在行業(yè)中不斷夯實(shí)舒適女鞋品牌的標(biāo)桿性地位，讓更多人看到7or9始終致力于解決當(dāng)下市場(chǎng)中幾乎只強(qiáng)調(diào)“外在審美”帶來(lái)的品類(lèi)局限問(wèn)題，給女性更多舒適自由的選擇。

多維度舒適，全品類(lèi)布局

開(kāi)啟7or9的未來(lái)新步伐

在多維度舒適的基調(diào)之上，實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)女鞋的品牌布局，7or9正在開(kāi)啟全新的飛躍之旅，在打造舒適女鞋的賽道之上，始終扮演著引領(lǐng)者的角色，也始終以自己的節(jié)奏走出松弛的步調(diào)。

從踮起腳尖，到灑脫向前，7or9一步一步地為女生們打造全品類(lèi)舒適鞋款，讓女生的每一支生活之舞都能找到舒適的落點(diǎn)，一方面以舒適科技產(chǎn)品滿(mǎn)足女生們的的每一面每一步，一方面提出關(guān)注「女生自身及雙腳的感受」，而非外界審美，鼓勵(lì)一步一步走向自己，讓舒適成為基本式。