品牌 2023/03/30 17:50:40 作者:陳霞 2271閱讀
品牌 2023/03/30 17:50:40 作者:陳霞 2271閱讀
對于一些客單價高、決策周期長的行業，如汽車、金融、教育等，品牌往往需要通過線索經營的方式，逐步提升用戶的認知和流轉。但品牌需要花費大量精力挖掘和篩選線索，才能找到真正有潛在購買需求的消費者。
同時，由于市場競爭激烈，如果品牌不能夠提供有足夠吸引力的內容，就很難引起用戶的注意并獲得他們的線索信息。
為了規模化地獲取線索，很多品牌在抖音采取了矩陣營銷的方式，通過短視頻、直播等形式，讓更多用戶了解到品牌所提供的產品或服務的價值，從而吸引用戶留資，或為線下門店引流，進而實現線索經營和轉化。
但搭建抖音賬號矩陣絕非易事。在剛開始運營時，賬號很難快速積累大量的粉絲，需要不斷投入時間和精力進行推廣。同時，抖音上存在大量的賬號競爭，一個新賬號很難快速脫穎而出，需要通過各種創新方法來獲取用戶的關注和留資。
針對這些難題，巨量引擎于近日推出“繁星計劃”。3月30日至4月26日期間參與活動的商家，即有機會獲得千萬流量、運營服務、產品內測和第三方服務等權益獎勵。
“經營”品牌矩陣激發生意增長新勢能
“買量時代”已成為過去，單純的關注短期流量或是淺層的獲取大量“在線表單”已經不足以支撐生意訴求。
針對這一痛點，巨量引擎打造線索經營解決方案，從「廣告+經營」的維度，幫助商家將企業號、直播/短視頻等場景都打造為高質量的線索增量陣地，并結合矩陣運營、私域運營的方式推進線索的規模化轉化。
目前，商家在抖音搭建企業賬號矩陣已成為大勢所趨。《2022線索經營實戰寶典》數據顯示，從2018年到2021年，抖音企業號已經從10萬飆升到1000萬。
越來越多企業意識到，抖音不僅僅是投放和引流的渠道，在抖音的矩陣化經營中，企業可以充分發掘抖音流量背后的價值，將廣告與經營模式深度融合，探索出全新的獲客思路。
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