4月21日,快手磁力引擎教育行業(yè)大會(huì)落地天津,為教育行業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。本次大會(huì)以“育新知 擎未來”為主題,與來自教育全行業(yè)客戶、代理商、服務(wù)商以及達(dá)人主播等數(shù)百人齊聚一堂,深度探索教育行業(yè)在快手平臺(tái)的價(jià)值與創(chuàng)新方向,以流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì),為教育品牌提供成長(zhǎng)的沃土。

會(huì)上,磁力引擎副總裁胡嫣在致辭中表示:“營(yíng)銷的浪漫,在于他充滿種種可能性。教育的本質(zhì)在于他為人生創(chuàng)造更多的可能性。”教育行業(yè)作為快手磁力引擎重點(diǎn)布局的領(lǐng)域之一,既是快手對(duì)于教育行業(yè)價(jià)值的認(rèn)可,更是平臺(tái)對(duì)于社會(huì)責(zé)任的踐行。快手將不斷提升自身的技術(shù)與流量?jī)?yōu)勢(shì),為教育行業(yè)帶來更多商業(yè)價(jià)值的同時(shí),也將為社會(huì)創(chuàng)造更多正面的影響與價(jià)值。

產(chǎn)品全面進(jìn)化,解鎖教育營(yíng)銷新模式

數(shù)據(jù)顯示,截止2023年4月份,快手教育行業(yè)近百天投放總消耗增長(zhǎng)+400%、品牌數(shù)增長(zhǎng)+130%、細(xì)分行業(yè)增長(zhǎng)如職業(yè)技能培訓(xùn)消耗提升約3.5倍、實(shí)體書籍消耗提升約3.3倍,資格考證培訓(xùn)消耗提升約3倍。教育繁榮健康的生態(tài),讓快手成為教育營(yíng)銷的天然土壤。磁力引擎教育行業(yè)銷售總經(jīng)理李睿表示,“新知識(shí)獲取形態(tài),改變了教育覆蓋的帶寬、改變了人們學(xué)習(xí)習(xí)慣、改變了學(xué)習(xí)時(shí)限和教育年限。讓終身學(xué)習(xí)與教育資源高效對(duì)接,讓流量普惠, 知識(shí)之光照耀每一個(gè)快手用戶。”

從廣告到經(jīng)營(yíng),探索教育營(yíng)銷新路徑

會(huì)上,快手官方分享了快手平臺(tái)的特色及優(yōu)勢(shì),并向教育企業(yè)提供了創(chuàng)新的營(yíng)銷解決方案。快手作為6億+MAU國(guó)民級(jí)應(yīng)用,已然成為高價(jià)值增長(zhǎng)流量池。面對(duì)如此龐大人群及獨(dú)占人群的優(yōu)勢(shì)生態(tài),如何在教育行業(yè)做到 營(yíng)銷“先人一步”,磁力引擎金融教育及綜合平臺(tái)業(yè)務(wù)策劃總監(jiān)許鐘靈表示,“磁力引擎提出「育人群,增觸達(dá)」的行業(yè)長(zhǎng)期獲客主張,以品效流量突破和創(chuàng)新產(chǎn)品能力為依托,助力品牌在快手打開新的營(yíng)銷視野,收獲行業(yè)領(lǐng)先思維。”

“育人群”即借助快手人群結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì),在人群覆蓋做加法。通過對(duì)平臺(tái)機(jī)制的升級(jí)、打造爆款產(chǎn)品,讓優(yōu)質(zhì)的教育內(nèi)容獲得更長(zhǎng)的投放生命周期;對(duì)直播體系的優(yōu)化,讓電商內(nèi)循環(huán)降低獲客成本。“增觸達(dá)”即結(jié)合快手觸媒豐富性優(yōu)勢(shì),在觸達(dá)方式做乘法,在原生場(chǎng)景下讓營(yíng)銷合理出現(xiàn),搜索場(chǎng)景下營(yíng)銷穿透打造,精品場(chǎng)景下營(yíng)銷立體多維,打造教育行業(yè)品效營(yíng)銷新通路,帶來全新的增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下,教育行業(yè)投放及廣告主數(shù)量迎來雙增長(zhǎng),但新興職教、教輔圖書為主賽道,多元化課程及轉(zhuǎn)化鏈路對(duì)平臺(tái)提出新的挑戰(zhàn)。磁力引擎金融教育行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人梁俤表示,“從廣告到經(jīng)營(yíng),快手正在探索教育營(yíng)銷新路徑。”快手不僅布局多元流量場(chǎng)景促進(jìn)高意向人群轉(zhuǎn)化,全鏈路數(shù)據(jù)應(yīng)用提升后轉(zhuǎn)線索有效性,更是打通廣告與內(nèi)容獲取長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)價(jià)值,以多種經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)流量破圈與GMV增長(zhǎng),在全站推廣釋放流量?jī)r(jià)值,提升經(jīng)營(yíng)效率,持續(xù)賦能教育全量客戶,攜手共建教育營(yíng)銷生態(tài)。

從流量到留量,實(shí)現(xiàn)線索經(jīng)營(yíng)新突破

增長(zhǎng)紅利衰減的背景之下,營(yíng)銷成本卻在逐步攀升。如何從“流量”到“留量”,做到消費(fèi)者全生命周期價(jià)值最大化?磁力引擎外循環(huán)行業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家楊碩表示,“通過多元化營(yíng)銷與品牌心智構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)人群破圈,實(shí)現(xiàn)線索經(jīng)營(yíng)新突破。”

磁力聚星金融教育行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家郭喆,則通過對(duì)達(dá)人營(yíng)銷解決方案的透析,連接用戶、內(nèi)容和商業(yè),為行業(yè)提供聚星達(dá)人營(yíng)銷新可能。

會(huì)上,快手教育垂類運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人覃英向與會(huì)嘉賓分享了快手平臺(tái)在教育行業(yè)中內(nèi)容生態(tài)增長(zhǎng)的成果,幫助教育行業(yè)躍遷生長(zhǎng),以磁力為動(dòng)力,共同探索、共擎未來。

圖文教育在快手生態(tài)下是供需兩端快速增長(zhǎng)的藍(lán)海類目,面對(duì)現(xiàn)在電商泛化的新浪潮,如何把控新的發(fā)展趨勢(shì)?快手電商母嬰圖書行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家張朝棟做出了解答。與會(huì)嘉賓也積極參與了本次大會(huì)的互動(dòng)環(huán)節(jié),通過分享案例、提出問題等方式,與快手團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入的交流與探討。同時(shí),快手磁力引擎教育行業(yè)大會(huì)也為與會(huì)嘉賓提供了多種交流和合作的機(jī)會(huì),促進(jìn)了教育行業(yè)的資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

作為一家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播平臺(tái),快手一直致力于提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù),為用戶帶來更好的體驗(yàn)。快手磁力引擎作為快手平臺(tái)的重要組成部分,致力于為教育行業(yè)客戶提供更加專業(yè)、高效的營(yíng)銷服務(wù),助力教育企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌提升。

快手磁力引擎教育行業(yè)大會(huì)的成功舉辦,為教育行業(yè)與快手平臺(tái)的合作提供了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),同時(shí)也為教育行業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力。未來,快手將繼續(xù)與教育行業(yè)伙伴們攜手,共同打造更加豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài),為用戶提供更好的教育服務(wù)和體驗(yàn)。