巨量云圖全新推出商品5A：看清商品種收，做好決策
資訊
2023/05/19 17:38:58 作者:陳霞 1783閱讀
資訊
2023/05/19 17:38:58 作者:陳霞 1783閱讀
無(wú)論在哪類(lèi)消費(fèi)品領(lǐng)域，品牌都需要將預(yù)算落到每一個(gè)具體的商品中，部分客戶(hù)僅新品營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算就約占全年1/3。但不同品線(xiàn)對(duì)應(yīng)目標(biāo)人群的特點(diǎn)、偏好均有差異，品牌如何才能洞察和把握這些差異，制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略？
在剛剛結(jié)束的引擎大會(huì)2023上，巨量云圖重磅推出商品5A，通過(guò)細(xì)化到商品SPU粒度的人群資產(chǎn)分析，幫助品牌從商品維度去洞察人群種草和轉(zhuǎn)化的情況，更好的看清商品優(yōu)勢(shì)，在抖音域內(nèi)做好種收一體。
Part 1商品5A：量化SPU粒度的人群資產(chǎn)
品牌5A是從品牌整體視角沉淀人群資產(chǎn)，而商品5A下鉆到指定商品層面，更聚焦于具體商品的用戶(hù)行為分析，從商品SPU維度洞察人群種草和轉(zhuǎn)化的情況，幫助品牌更好地看清商品優(yōu)勢(shì)，挖掘種收能力強(qiáng)的潛力單品，制定更清晰的選品與種收決策。
具體到5A維度，商品A1與A2聚焦用戶(hù)商品曝光行為，商品A3聚焦用戶(hù)的商品主動(dòng)行為，如商品點(diǎn)擊、收藏、加購(gòu)等，商品A4、A5則更側(cè)重抖音域內(nèi)用戶(hù)的商品購(gòu)買(mǎi)和復(fù)購(gòu)行為，通過(guò)科學(xué)的分層，清晰呈現(xiàn)指定商品在抖音域內(nèi)的種草與轉(zhuǎn)化效率。
然而，商品5A作為5A模型從品牌到商品維度的延展，其與品牌5A是包含與被包含關(guān)系：從總量上看，一個(gè)品牌的5A人群必然包含旗下多個(gè)商品SPU的5A人群。從單個(gè)用戶(hù)來(lái)看，同一個(gè)用戶(hù)，在品牌5A的狀態(tài) ≥在該品牌某個(gè)商品5A下的狀態(tài)。
Part 2兩大核心優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化商品營(yíng)銷(xiāo)全鏈路
品牌以往的營(yíng)銷(xiāo)模式主要依賴(lài)于市場(chǎng)調(diào)研和經(jīng)驗(yàn)判斷，往往缺乏科學(xué)分析和數(shù)據(jù)支持，更是很難精細(xì)到每個(gè)SPU的級(jí)別，了解不同商品背后的用戶(hù)需求和行為特征。
商品5A應(yīng)運(yùn)而生，憑借兩大核心優(yōu)勢(shì)，有效解決了以上問(wèn)題，幫助品牌深入挖掘每個(gè)商品SPU背后的用戶(hù)需求和行為特征，并進(jìn)行資產(chǎn)沉淀和復(fù)用，提高營(yíng)銷(xiāo)效果。
優(yōu)勢(shì)1：清晰還原用戶(hù)行為
從內(nèi)容場(chǎng)景到貨架場(chǎng)景，巨量云圖都能精準(zhǔn)識(shí)別用戶(hù)對(duì)商品的行為數(shù)據(jù)。在內(nèi)容場(chǎng)景中，巨量云圖可以識(shí)別每個(gè)內(nèi)容與商品SPU的相關(guān)性及背后的用戶(hù)行為，讓品牌商家更好地了解用戶(hù)對(duì)不同商品的喜好程度、購(gòu)買(mǎi)意愿等信息，從而更好地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略制定。
而在貨架場(chǎng)景中，用戶(hù)會(huì)對(duì)不同的商品進(jìn)行瀏覽、收藏、加購(gòu)等操作，商品5A同樣可以通過(guò)巨量云圖技術(shù)來(lái)識(shí)別這些行為數(shù)據(jù)，并且將其與具體的商品SPU進(jìn)行關(guān)聯(lián)，讓品牌更好地了解用戶(hù)行為。
優(yōu)勢(shì)2：基于生意結(jié)果精準(zhǔn)分層
商品5A的另一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)是能夠進(jìn)行精準(zhǔn)分層。它聚焦商品行為，基于人群購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率等生意結(jié)果指標(biāo)，對(duì)用戶(hù)在抖音生態(tài)內(nèi)的一定時(shí)期的所有商品行為數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的分層，并通過(guò)多重驗(yàn)證，讓品牌商家更好地了解用戶(hù)需求和行為特征，更好地制定營(yíng)銷(xiāo)策略。
在商品行為上，商品5A從「商品淺層曝光-商品深層曝光-商品主動(dòng)行為-商品購(gòu)買(mǎi)行為-商品復(fù)購(gòu)行為」由淺入深進(jìn)行分層，幫助品牌商家清晰了解商品的健康度和種收情況。
此外，商品5A從生意結(jié)果出發(fā)，建立了人群商品行為和生意的關(guān)聯(lián)。其中，商品A3的樞紐價(jià)值尤其值得關(guān)注。相比商品A1/A2，商品A3的轉(zhuǎn)化率高出36.5倍；相比商品A2，商品A3的客單價(jià)高出2倍。這意味著在抖音生態(tài)內(nèi)，商品A3人群對(duì)商品的喜愛(ài)程度更高，且更愿意購(gòu)買(mǎi)該商品。品牌商家可以重點(diǎn)錨定商品A3人群進(jìn)行種草，放大營(yíng)銷(xiāo)效果，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
Part 3從單品到全線(xiàn)，助力品牌生意提效
從單品到全線(xiàn)，品牌可以在不同場(chǎng)景、不同階段里對(duì)商品5A進(jìn)行靈活應(yīng)用，提升營(yíng)銷(xiāo)效率。
1. SPU單品種收洞察&診斷
針對(duì)SPU單品，品牌可以通過(guò)商品5A人群資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)的洞察和診斷，從商品SPU的資產(chǎn)量級(jí)、結(jié)構(gòu)和人群種收一致性等維度，并結(jié)合單品的流量/內(nèi)容/爆品指數(shù)/潛力分析，從而精準(zhǔn)定位商品的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，分及時(shí)對(duì)種收策略進(jìn)行調(diào)優(yōu)。
為實(shí)現(xiàn)單品種收一體的目標(biāo)，品牌可以結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)情況，借助商品5A優(yōu)化從商品上市到售后環(huán)節(jié)的全鏈路管理，包括更有效的商品拉新、蓄水、種草、轉(zhuǎn)化、促進(jìn)復(fù)購(gòu)等。
2. 全品線(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)策略輸出
通過(guò)商品5A，品牌還可以對(duì)全品線(xiàn)不同商品SPU進(jìn)行多維度交叉分析，對(duì)自身貨盤(pán)進(jìn)行分析優(yōu)化，針對(duì)性輸出整合營(yíng)銷(xiāo)策略。
一方面，品牌可以通過(guò)比對(duì)不同商品SPU的5A人群重疊和流轉(zhuǎn)情況，找到商品多類(lèi)目興趣人群、跨類(lèi)目潛力購(gòu)買(mǎi)人群和品牌忠誠(chéng)人群等，擴(kuò)寬人貨度量新視野；
另一方面，通過(guò)對(duì)商品SPU種草勢(shì)能（商品A3量級(jí)）、轉(zhuǎn)化效能（商品A3成交轉(zhuǎn)化率）和商品種草貢獻(xiàn)（商品A3與品牌A3重合度）多維度的分析，品牌能更清晰把握自身整體貨盤(pán)，確定哪些商品是種收雙優(yōu)型、種草優(yōu)選型、種草優(yōu)化型和轉(zhuǎn)化提效型，精準(zhǔn)定位主力品、潛力品、提效品等。
在對(duì)貨盤(pán)進(jìn)行全面分析后，品牌可以基于核心單品，輸出人-貨-內(nèi)容-觸點(diǎn)的整串營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)人貨場(chǎng)進(jìn)行全面優(yōu)化。
在確定全盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)策略之后，品牌可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)進(jìn)行協(xié)同，推動(dòng)投放落地，并在過(guò)程中進(jìn)行科學(xué)度量，對(duì)相關(guān)指標(biāo)實(shí)時(shí)追蹤，將優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行復(fù)用，帶動(dòng)品牌長(zhǎng)期增長(zhǎng)，提高盈利能力和增長(zhǎng)穩(wěn)定性。
結(jié)語(yǔ)
商品5A作為5A模型在電商場(chǎng)景下的創(chuàng)新應(yīng)用，通過(guò)細(xì)化到商品SPU粒度的人群資產(chǎn)沉淀&分析，幫助品牌從商品維度去洞察人群種草和轉(zhuǎn)化的情況，更好的定位商品、經(jīng)營(yíng)商品，在抖音域內(nèi)做好種收決策。未來(lái)，商品5A會(huì)持續(xù)更新迭代功能，滿(mǎn)足更多商品經(jīng)營(yíng)視角的能力需求，期待與更多品牌商家攜手共建創(chuàng)新。
目前商品5A已面向多個(gè)行業(yè)上線(xiàn)，品牌可以在「巨量云圖」 -「 人群」 -「 SPU5A人群資產(chǎn)」模塊找到這一工具，了解更多商品5A內(nèi)容，可點(diǎn)擊文末“閱讀原文”，查看商品5A Playbook。
