北京時(shí)間6月11日凌晨,在土耳其伊斯坦布爾舉行的歐冠決賽中,曼城戰(zhàn)勝國(guó)際米蘭,首次奪得歐冠冠軍獎(jiǎng)杯,引發(fā)了全球球迷的同頻狂歡。與此同時(shí),由愛奇藝體育聯(lián)手喜力啤酒共同推出的歐冠特別節(jié)目《喜力·歐冠星其之旅》也在“巔峰之星”伊斯坦布爾完成了帶領(lǐng)觀眾零距離見證本年度歐洲巔峰王者誕生的最終使命,圓滿收官。

泛球迷視角的圣地巡禮之行,感受足球文化與體育精神

6月2日,愛奇藝體育與喜力啤酒合作打造的《喜力·歐冠星其之旅》節(jié)目正式開播。節(jié)目采用輕綜藝重人文與故事講述的方式,深度走訪曼徹斯特、倫敦、米蘭、伊斯坦布爾這四座足球之城,在城市足球人文景觀中追溯歐洲足球圣地的文化發(fā)展。此外,節(jié)目也探訪了具有百年人文底蘊(yùn)的足球俱樂(lè)部,從足球文化的角度深度挖掘了賽事背后的精神基因。最后,節(jié)目組還帶領(lǐng)觀眾在歐冠決賽賽場(chǎng)與世界舉杯歡呼,一同見證了冠軍榮耀的誕生。

節(jié)目在策劃上別具匠心地圍繞歐冠,從守護(hù)、傳承、時(shí)尚、同頻、榮耀五大視角,前往倫敦、曼徹斯特、米蘭、伊斯坦布爾進(jìn)行足球文化的探尋。節(jié)目開篇,從人的視角進(jìn)行切入,拍攝全球最忠誠(chéng)、狂熱的球迷群體對(duì)信仰的守護(hù),探尋球迷陪伴球隊(duì)走過(guò)高峰和低谷的熱愛與堅(jiān)持。而在第二期,節(jié)目組選擇曼徹斯特圍繞曼聯(lián)曼城兩支英超俱樂(lè)部,娓娓道來(lái)曼聯(lián)的青訓(xùn)情結(jié)、曼城哈蘭德父子的傳承、曼城球場(chǎng)從緬因路到伊蒂哈德的故事,講述足球文化的百年傳承。伴隨節(jié)目步伐的推進(jìn),觀眾不僅在足球與時(shí)尚的結(jié)合地米蘭探尋最純粹的時(shí)尚足球,在云上見證了著名網(wǎng)紅Dudumassa、杜黝黝以及生活在米蘭的時(shí)尚博主雅哥拍攝的時(shí)尚足球大片如何誕生,也在英意的足球大版圖上體驗(yàn)不同城市、不同身份、不同球隊(duì)的球迷文化,收集屬于草根球迷們關(guān)于足球最美好的記憶,記錄屬于他們的足球榮耀。在巡禮中,觀眾們了解到了足球文化的多面含義,感受每一個(gè)星主題蘊(yùn)含著的不同足球精神。在最后一期,節(jié)目組最終以泛球迷的第三視角,帶領(lǐng)觀眾全身心體驗(yàn)歐冠決賽,與世界同頻。

從探訪全球最熱門足球圣地的休閑旅程到在巔峰決賽場(chǎng)的榮耀見證,不同于針對(duì)硬核球迷的足球知識(shí)科普性質(zhì),《喜力·歐冠星其之旅》將節(jié)目受眾延伸向了更多泛球迷群體,在追求時(shí)效性、專業(yè)性和純粹聚焦賽事本身之外另辟蹊徑,創(chuàng)新地開拓出了一條有趣的文化體驗(yàn)之路,將賽事的激情與酣暢、足球的文化與傳承、體育的魅力和精神通過(guò)在城市中留下的一個(gè)個(gè)足跡來(lái)呈現(xiàn),給予觀眾輕松的沉浸式共鳴,潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地將足球賽事之外的多元內(nèi)涵傳遞給了觀眾。

深諳平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力,于歐冠營(yíng)銷場(chǎng)上脫穎而出

歐冠代表著歐洲足球俱樂(lè)部最高榮譽(yù),被譽(yù)為全世界最具影響力的俱樂(lè)部級(jí)賽事,每屆歐冠約有超過(guò)十億電視觀眾觀看賽事。無(wú)論是賽事規(guī)模、受關(guān)注程度,或是商業(yè)化程度,歐冠都堪稱是體育賽事的標(biāo)桿。在綠蔭場(chǎng)上,賽事的焦點(diǎn)在于“大耳杯”花落誰(shuí)家,而在營(yíng)銷場(chǎng)上,觀眾的高關(guān)注度則延續(xù)到了場(chǎng)外的品牌勢(shì)能與效應(yīng)中。

深耕足球領(lǐng)域的喜力?啤酒與歐冠已經(jīng)建立了長(zhǎng)達(dá)30余年的聯(lián)系,不僅為歐冠比賽提供了有力支持,也讓喜力?啤酒自身被更多受眾所熟知。而愛奇藝體育平臺(tái),手持歐冠、英超、意甲、女足世界杯、澳網(wǎng)、美網(wǎng)、溫網(wǎng)等多個(gè)爆款賽事版權(quán),自身便擁有著強(qiáng)大的體育內(nèi)容生產(chǎn)與流量?jī)?yōu)勢(shì),在足球賽事方面,更是具備深度的足球視野、豐富的足球資源和龐大的足球用戶群,這次和喜力品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出的《喜力·歐冠星其之旅》節(jié)目能夠順利出圈,愛奇藝平臺(tái)龐大的球迷基礎(chǔ)和對(duì)足球文化的深度理解與運(yùn)用功不可沒。

剖析《喜力·歐冠星其之旅》節(jié)目的制作與宣發(fā),除了本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺(tái)的支持外,這場(chǎng)另辟蹊徑的漂亮營(yíng)銷之戰(zhàn)也有許多值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)意短視頻物料迎合碎片化和快節(jié)奏時(shí)代潮流,輔助節(jié)目在賽事報(bào)道之外為球迷們提供了更加新鮮娛樂(lè)的他方視角,城市里與足球歷史有關(guān)的角落探索、草根足球場(chǎng)上的奇特經(jīng)歷、大賽前高漲的足球氛圍、奇特小吃和足球酒吧、非比賽日的球場(chǎng)參觀與博物館瀏覽、比賽期間場(chǎng)內(nèi)外的各種活動(dòng)體驗(yàn)、趣味足球挑戰(zhàn)……多樣策劃、多元視角、多方呈現(xiàn),不僅有趣直觀地帶領(lǐng)觀眾感受到了多面的足球文化,也能夠憑借短視頻的獨(dú)特屬性覆蓋更廣泛的用戶群體,從而拓展節(jié)目和品牌的曝光。

多元?jiǎng)?chuàng)意和多渠道分發(fā)拓展曝光,助力節(jié)目破圈傳播

除此之外,愛奇藝體育也掌握了以多渠道分發(fā)來(lái)助力節(jié)目破圈的傳播手段,不但融合了微博及短視頻、球迷社區(qū)等多個(gè)渠道,而且還借助了劉建宏、張路、山羊君、趙麗娜、李毅等大咖自帶的流量話題與專業(yè)影響力,為用戶一站式打造了沉浸感十足的營(yíng)銷體驗(yàn)。《星其之旅》共6期節(jié)目,在播出的短短10天內(nèi),收獲了不菲的的成績(jī)——累計(jì)占領(lǐng)微博熱搜、體育熱搜、新浪熱榜、虎撲熱榜共4個(gè)話題熱榜,在各大社交平臺(tái)中收獲了1.5億+的總閱讀量。

作為一個(gè)在體育賽事深耕多年的平臺(tái),愛奇藝體育在堅(jiān)持賽事營(yíng)銷長(zhǎng)期主義的同時(shí),也將持續(xù)密切地關(guān)注受眾用戶群體的偏好,通過(guò)呈現(xiàn)內(nèi)容的不斷創(chuàng)新和傳播手段的不斷拓展來(lái)鏈接受眾關(guān)注和體育賽事,傳遞快樂(lè)與激情,同時(shí)也讓更多的人感受到體育運(yùn)動(dòng)背后的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)。