7月22日,“2023快手直播盛夏巔峰之夜”在上海體育館火熱開啟。4小時的直播中,夏季盛典涌現的優秀主播和實力公會集體亮相頒獎典禮,60余位主播登臺表演,為觀眾呈現了一場視聽盛宴。豐富多彩的節目內容,充分展示出快手直播內容生態的多樣性,也讓用戶持續感受到快手主播蓬勃向上的生命力。

透過這場全民夏日狂歡,大眾不僅看到直播行業黑馬大量涌現、新生代優秀主播迅速崛起,還得以窺見快手在持續推動主播職業化、專業化發展上的新探索,以及在促進直播內容和生態多元化呈現上的新布局。

晚會節目創新升級,凸顯直播生態底色

伴著歡快的《快樂星球》,四位快手主播在炫光舞美中閃耀亮相,一臺盛典晚會緩緩拉開了序幕。

作為2023快手直播夏季盛典的線下延伸,“2023快手直播盛夏巔峰之夜”與充滿明星的傳統晚會不同,這是一個延續直播生態底色、專屬于快手主播的舞臺。在滿足主播榮耀體驗的同時,盛典晚會兼顧站內原生熱點、全網流行趨勢以及經典文化內容,通過節目化創新傳遞著直播生態多樣性與娛樂觀賞性。

近年來,傳統文化逐漸成為快手平臺上的主流話題之一,在直播間里賞曲藝、逛非遺、學才藝、看演出也成為快手老鐵的新潮流。晚會上,傳統文化主播與才藝主播合作了《書法國風秀》《誰說民樂不能蹦迪》《踏山河》等節目,或用書法藝術呈現節奏流動,或用古風樂器演繹網絡神曲,或用戲曲唱腔詮釋流行音樂,再次讓觀眾看到了民族文化的強大生命力。

有生命力、不忘舊情、歡天喜地的“鐵味”,不僅是快手社區的真實寫照,更是直播間流行內容的表達。在盛典晚會上,除了多巴胺版《快樂星球》,主播們還以快手直播生態典型元素作為基底,結合全網流行的熱歌、熱舞、熱梗及熱點話題進行新編,帶來備受老鐵喜愛的《芳華絕代旗袍舞》等表演。

技術升級,業內首次全鏈路4K+HDR大型直播

此次夏季盛典采用了全鏈路4K+HDR直播技術,這在業內大型直播活動中當屬首次,從清晰度到光影、色彩都讓老鐵大呼過癮。而在驚艷的直播效果背后 ,快手自研的SL200編碼芯片和質臻影音增強算法提供了關鍵的技術支持。

HDR更廣闊的色域空間能最大程度還原現場光影(左側為開啟HDR)

SL200芯片相比業內常用的軟編碼器,可以最大限度的節省帶寬和提升畫面質量,比軟件編碼器x265 superfast檔位節省40%的碼率 。而快手獨家的質臻影音技術,能通過HDR編解碼和圖像算法,呈現HDR視頻原生畫質,最大程度地還原了現場光影,讓用戶身臨其境;而且,還能運用先進的色調映射算法及色彩紋理增強算法,使不支持HDR的設備觀看到SDR+視頻,讓用戶獲得接近于HDR的畫質體驗。

HDR更高的對比度能展現更豐富的畫面細節(左側為開啟HDR)

此外,全鏈路HDR技術也在本次盛典直播中展現了其突出的技術優勢,從生產端到消費側,快手采取了一系列創新措施,為用戶帶來了更加震撼和逼真的直播體驗。在采集端,借助快手直播伴侶直播平臺,成功支持了4K+HDR直播。為了滿足高品質HDR直播的需求,快手直播伴侶團隊緊急開發了廣播級采集卡HDR信號的采集技術,確保從源頭準確獲取高動態范圍的畫面信號,使得直播內容更加鮮活生動。

盛典賽制持續優化,多維賦能優質內容

盛典晚會大放異彩,是快手逐步完善直播生態、多維賦能優質內容的真實寫照。作為常態化運營的盛典IP,本次夏季盛典通過升級賽程機制、功能玩法、內容形態、營收策略;扶持更多優秀的主播和直播內容,促進整體直播生態的健康發展。

首先,賽制與玩法關照更多主播。除了往屆常規賽程,夏季盛典新增公會賽個人賽、城市地區賽戰隊賽、人氣賽粉段分層策略、火力營定制成長任務等中小主播友好賽制,幫助更多層級的主播實現付費破冰和營收增長;同時推出互動節目單、超級粉絲團、冠軍專屬搜索結果頁、豪華版快樂星球等強互動性玩法,增加直播間用戶粘性與互動性,促進了更多優質直播內容產生。

其次,扶持的內容形態更加豐富。一方面,通過延續對戲曲、民樂等傳統文化內容賽道的挖掘和扶持,持續釋放夏季盛典的社會價值;另一方面,平臺新增彈幕互動賽道并推出扶持政策,使參與主播和公會數量增長迅速。此外,火力營首次引入頭部才藝主播導師機制,促進了才藝主播良性競爭,讓優質才藝內容被更多人看見。夏季之星、火力營中,有更多“新生代”才藝主播涌現;公會個人賽、城市地區戰隊賽中,讓更多主播有了再次參與的機會,這也助推新勢力公會、黑馬公會不斷出現。

打通專業成長路徑,為主播職業化護航

一直以來,快手都致力于為主播創造舞臺,讓他們被看見、被認可、被需要,最終實現自我價值、經濟價值與社會價值的多重目標。本次活動中,夏季盛典一方面與《快手金嗓子》等活動IP聯動,提高盛典IP的豐富度和綜合影響力;另一方面賽制覆蓋幾乎所有垂類主播,為各個品類、各個層級的主播打通成長上升路徑。

在關注更多品類、更多層級主播發展的同時,快手將主播“職業化”“專業化”培養視為重中之重。因此,夏季盛典推出更多挖掘中小主播的玩法,設置任務助其提升綜合能力,并通過賽制讓各類新生代主播跑出來,借勢晚會助其實現影響力躍遷。此外,盛典還對職業主播進一步細化分類,通過扶持政策讓好內容贏得好流量與好營收,為主播專業化、職業化道路保駕護航。

正因為盛典IP成為黑馬主播的加油站,化身為職業主播的護航員,它才能吸引更多專業主播參與其中——以楊臣剛為代表的歌手,在夏季盛典中獲得新的粉絲和舞臺;以男旦董飛、琵琶疊疊為代表的傳統文化主播,通過直播使文化藝術得以被傳承;以陜北郭燕為代表的草根歌手,借助線上演出走出來、被看見,在盛典舞臺上實力演繹,成就了自己的舞臺夢;以王子、宇文泡為代表的外部引入主播,能夠迅速融入圈層。

近年來,快手直播已經形成春、夏、秋、年度盛典的全年性活動IP。據悉,在接下來的盛典中,快手將繼續圍繞流量、工具、活動、政策為主播和公會賦能,并通過對直播模式、直播場景和直播技術的不斷創新,持續打造良性的直播生態,促進直播行業向前邁進。